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2021年淘寶直播年貨節(jié)品牌營銷活動介紹！

2022-07-21 | 10:19 | 發(fā)布在分類 / 成功案例 | 閱讀：374

要說當(dāng)下(2021年)淘寶開年最矚目的活動當(dāng)屬淘寶直播年貨節(jié)活動，關(guān)于今年的活動，商家們也很期待，所以，今天我們就來介紹下年貨節(jié)品牌營銷活動部分的內(nèi)容，想?yún)⒓悠放茽I銷的商家們不要錯過。

先附上年貨節(jié)紅包，趕緊領(lǐng)取！

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一、活動時間及節(jié)奏安排(活動周期：1月7日-1月25日)

1.報名從：12.21日-1月3日。

2.審核時間：1月4日-1月7日，經(jīng)行業(yè)小二和直播小二綜合審核通過后，確定最終排期

3.確定排期的商家需在排期執(zhí)行前至少提前一周提交具體直播方案，完成v任務(wù)的下單、阿里媽媽采買計劃，并按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間

二、營銷方案介紹

主題：年貨大上新，符合年貨主題的新品、促銷、或賀年禮包的發(fā)售，適用于品牌擊穿/品類拼場/單品上新等場景，歡迎品牌商家/外部有影響力媒體/阿里經(jīng)濟(jì)體共同參與。

1.參與的準(zhǔn)備須知：

?需設(shè)立明確的活動目標(biāo)(觀看量/成交/日銷量/頭部主播成交/roi完成比等等)。

?需有明確的方案，方案包含：

1) to c端的活動亮點(diǎn)。

2)直播間的貨品策略(例如：新品、套裝、引流款、定制款權(quán)益等)。

3)玩法亮點(diǎn)(例如：產(chǎn)品能力、pgc內(nèi)容、演出show等)。

4)引流策略(例如：短視頻、微淘等等)。

5)目標(biāo)達(dá)成的策略(例如：是否有主播合作等)。

方案待行業(yè)小二初審?fù)ㄟ^、小二二審過后方參與品牌活動排期。

2.參與要求：

?方案中如存在主播合作，均需從top50主播梯隊中挑選，新live>3名頭部主播，超級直播日>6名頭部主播，在活動執(zhí)行前，可由機(jī)構(gòu)確保合作到位并提交合作主播名單、合作時間節(jié)奏，并通過官方組貨流程，根據(jù)品牌具體情況，如無主播帶貨合作亦可。

?為了保障效果，除平臺支持外，本方案中應(yīng)有明確的流量采買計劃，新live/大賞建議采買計劃不低于20萬，共同完成60萬場觀目標(biāo)，超級直播日建議采買計劃不低于50萬，共同完成120萬場觀目標(biāo)。

?需按照統(tǒng)一要求裝飾年貨節(jié)氛圍的直播間。

其實(shí)，直播年貨節(jié)品牌營銷活動介紹主要是在方案上面需要有新的策略和點(diǎn)子，如果而且需要明確每個環(huán)節(jié)的內(nèi)容，大家如果做好品牌活動方案，先要給小二審核，待2次審核都通過后就可以去按照方案執(zhí)行了。