淘寶網(wǎng)商品品牌管理規(guī)范是什么？

                   本標(biāo)準(zhǔn)中的品牌指以商標(biāo)形式在店肆裝修、店肆稱號、域名、產(chǎn)品信息中，或產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、展覽及其他活動中展示的稱號、標(biāo)志，且該商標(biāo)已取得受理通知書或注冊證書。

【適用范圍】適用于淘寶網(wǎng)賣家。

【準(zhǔn)入】賣家可依照流程請求品牌入駐，品牌須一起滿意：

(一)已取得商標(biāo)受理通知書或注冊證書

;(二)不得缺少明顯特征，且不得與已入駐品牌相同或近似;

(三)特定行業(yè)要求。品牌入駐請求經(jīng)審閱通過后即成功入駐。品牌所有人的其他品牌如有清退前史的，淘寶網(wǎng)可拒絕其入駐。

【稱號改變】品牌稱號發(fā)生改變的，淘寶網(wǎng)可根據(jù)商標(biāo)局的公示信息主動對該品牌稱號進(jìn)行改變。

【類別改變】品牌對應(yīng)商標(biāo)的注冊類別與淘寶網(wǎng)類目不匹配時，淘寶網(wǎng)可解除該品牌與類目的關(guān)系，并下架相應(yīng)產(chǎn)品。

【清退】以下任一情形，淘寶網(wǎng)可清退該品牌：

(一)品牌信息造成消費者混雜;

(二)品牌下產(chǎn)品被抽檢屢次不合格;

(三)品牌對應(yīng)的商標(biāo)已失效;

(四)品牌對應(yīng)的商標(biāo)缺少明顯特征;

(五)已不滿意特定行業(yè)要求;

(六)品牌產(chǎn)品經(jīng)國家質(zhì)監(jiān)等行政辦理部門通報或新聞媒體曝光，系質(zhì)量不合格;

(七)品牌所有人的其它已入駐品牌被清退。

因上述第(一)、(二)項被清退的，將對已清退品牌對應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行刪除。因上述第(三)至(七)項被清退的，將對已清退品牌對應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行下架。本標(biāo)準(zhǔn)于2024年2月13日首次生效，于2024年5月6日最新修訂?！短詫毦W(wǎng)產(chǎn)品品牌辦理標(biāo)準(zhǔn)》實施細(xì)則規(guī)矩解讀：

一、規(guī)矩第三條第(二)項中，“不得缺少明顯特征，且不得與已入駐品牌相同或近似”是根據(jù)什么做相同或類似的判別?請求入駐的品牌與已經(jīng)入駐的品牌在文字、讀音、含義、圖形構(gòu)圖、色彩或其各要素組合后的全體結(jié)構(gòu)上不得相同或近似。                

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