淘寶店鋪如何優(yōu)化搜索排名？有什么技巧？-

其實所謂的SEO優(yōu)化也好、上下架優(yōu)化也好；都只是為了讓咱們的寶貝能夠獲得一個靠前的排名；獲得更大的曝光量；


但如果優(yōu)化不到位，甚至走了一些誤區(qū)；那么排名可能反而會下降；更別談自然搜索流量了


所以今天就給大家分享——店鋪優(yōu)化的注意事項！

一、標題優(yōu)化的真正意義

很多朋友認為標題優(yōu)化最主要的目的是提升自然搜索排名，獲取更多的免費自然搜索流量，其實不然，


這也是為什么很多人學習到的的標題寫作方法，然后試了以后都沒什么效果，不是別人在忽悠你，而是你理解錯了標題優(yōu)化真正的意義。


我們先看一個例子，搜索關(guān)鍵詞“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”，一般情況下，韓版的特色就是修身，


所以幾乎大多數(shù)賣家的標題中都會同時有“韓版”和“修身”這兩個修飾詞，


但是我們在淘寶上搜索一下，然后看一下第一頁的搜索結(jié)果，你會發(fā)現(xiàn)，除了前三排重合度稍高外（前三排要么是直通車，要么就是超高人氣的寶貝），寶貝的重合度非常小，這說明什么？




（上圖是我截取的首頁第二行的數(shù)據(jù)）


這說明，“韓版連衣裙”和“修身連衣裙”是兩個幾乎完全不同的競爭圈子，你要面臨不同的競爭對手。


相同的道理，下架時間的優(yōu)化也是一樣的，并不是下架時間調(diào)整完了，你的自然搜索流量就嘩嘩的進來了。


這些優(yōu)化實際上都是在給你劃定相應的競爭圈子，劃定相應的競爭范圍。


那么實際上，這種優(yōu)化都是在給你自己劃定最合適的競爭圈子：


店鋪基礎(chǔ)好，就找流量大的詞和時間段；
基礎(chǔ)不好的店鋪，就找競爭力好的詞和競爭力好的時間段。
而你找到了這種時間段和這種詞，實際上并不能保證你可以獲得好的排名，獲得免費的自然搜索流量，能保證的是你進入了某一個競爭圈子。


那么接下來就要看你在這個圈子里面的表現(xiàn)怎么樣了，因為對于搜索引擎來講，圈子里面的位置是有限的，這個位置給你了，就不能給別人，


所以，如果你表現(xiàn)不好，他會毫不猶豫的把你T出圈子，這也是為什么很多人按照學習到的方法優(yōu)化完了后，發(fā)現(xiàn)排名反而下降了，流量反而少了的原因。


二、真正的痛點在于你優(yōu)化后抓住機會的能力是怎樣的


所以，決定你自然搜索排名好壞的真正痛點是：把你放到圈子里面以后，你抓住機會的能力是怎么樣的，你在圈子里表現(xiàn)如何。


而這個表現(xiàn)，跟什么有關(guān)？


最關(guān)鍵的是兩個指標：點擊率和轉(zhuǎn)化率。


這是需要綜合考慮的。


很多人說淘寶偏心，為了賺錢就把更多的流量給大賣家、給品牌商家。


可是你也不想想，難道搜索引擎不推薦服務(wù)好的、產(chǎn)品好的，卻推薦一個不好的東西給消費者么？這不可能的！


點擊率很出色，但是轉(zhuǎn)化率很差，你的排名也會迅速下降，更為關(guān)鍵的是，在這兩者的關(guān)系上，淘寶提出了很重要的一個詞：相關(guān)性。


也就是你的流量進來了，如果轉(zhuǎn)化不好，那么他會首先判斷你的相關(guān)性不好。因為顧客是根據(jù)你的標題、你的主圖、你的價格等基礎(chǔ)描述進來的，


進來后發(fā)現(xiàn)不是那么回事兒，那抱歉，說明流量不精準。各種違規(guī)行為實際上也在解決這種相關(guān)性的問題，


比如


價格與郵費不符、
主圖與寶貝屬性、
詳情等信息不符等等。
三、怎樣看你的點擊率是否合格


至于轉(zhuǎn)化率，之前的文章里面跟大家分享過很多，這里我們著重的說一下點擊率


打開你的生意參謀——商品——商品分析——商品效果


（1）選擇最近7天的數(shù)據(jù)。一天的數(shù)據(jù)，偶然性太強，30天的數(shù)據(jù)，及時性又比較差，所以選擇最近7天的數(shù)據(jù)。
（2）因為只能選擇5個指標，所以就是：商品訪客數(shù)、支付轉(zhuǎn)化率、曝光量、點擊次數(shù)、點擊率。
然后，把數(shù)據(jù)下載下來，EXCEL格式，這樣會比較好分析，注意，按照曝光量對所有的寶貝進行排序。


為什么要按照曝光量排序，而不是按照點擊率？如果你曝光太少的話，數(shù)據(jù)是不具備代表性的，所以按照點擊率排序。


好的，先把數(shù)據(jù)是0的挑出來，曝光那么多次，竟然是點擊次數(shù)為零。這時你馬上要單品分析，這種點擊率為零的，不猶豫，立即優(yōu)化，并且主要是首圖的問題。


四、關(guān)于點擊率優(yōu)化的建議


點擊率怎么優(yōu)化？


大家首先想到的就是找個很牛的美工，去做一個牛的首圖，或者搞一些所謂的創(chuàng)意圖。


但是你一定要切忌：就像我們前面提到的，點擊率必須跟轉(zhuǎn)化率綜合考慮，如果你的點擊率很好，可是轉(zhuǎn)化率很低，那么淘寶會判定你主圖不相關(guān)（或者弱相關(guān)），然后迅速的降低你的搜索權(quán)重。


關(guān)于點擊率的提升，給大家來幾點建議：


1、首圖的設(shè)計一定要考慮消費者的屬性


不同消費者關(guān)注的焦點是不一樣的，


有的消費者關(guān)注款式，那么你的首圖就應該重點突出模特的圖片；
有的消費者關(guān)注檔次，那么你的首圖就應該突出細節(jié)；
有的消費者關(guān)注舒適度，那么你的首圖就應該直接擺拍就可以……
2、盡量的在首圖上去展示消費者想看到的信息


消費者在搜索的時候，是有自己的信息搜集預期的，什么意思呢？


比如一個胖MM，想買一件顯瘦的連衣裙，那么她一定對“修身”、“顯瘦”、“胖MM”、“200斤”等字眼非常的敏感，也更會去關(guān)注，


所以，首圖上有限的文字應該怎么安排，你該知道了吧。


當然，這里你必須要注意，避免極限詞違規(guī)，手機端時代盡量做到主圖詳情頁化。


3、關(guān)鍵詞選取要盡可能的精準


越是精準的關(guān)鍵詞，消費者的閱讀體驗就會越好，在點擊率的提升上，幫助就會越大。


所以導詞的時候要關(guān)注每一個詞的點擊率的指標。

以上就是今天分享的一些思路性的建議；

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