直通車總結(jié)篇，含常見問題及對以后直通車更新方向的預(yù)測-
2023-04-13|19:02|發(fā)布在分類 / | 閱讀：6176
今天沒有別的東西分享，就給大家來總結(jié)我們開車過程中會經(jīng)常遇見的問題，也是對之前直通車答疑貼的問題總結(jié)：
一、搜索流量下滑，是怎么回事呢？
1、查看關(guān)鍵詞的點擊率有沒有下滑；
2、查看店鋪是否出現(xiàn)補單違規(guī)，店鋪降權(quán)的情況；
3、查看是否更改了寶貝標(biāo)題、詳情頁等；
4、查看市場行情，以及大盤有沒有出現(xiàn)波動；
5、查看直通車日限額有沒有減少，這也會在一定程度上降低搜索流量。
二、點擊率突然下降的原因有哪些呢？
1、首先要分析自己是否調(diào)動了溢價等問題；
2、查看行業(yè)競價，這會導(dǎo)致你的排名下滑，點擊率降低；
3、查看創(chuàng)意標(biāo)題以及創(chuàng)意圖是否有所調(diào)動；
4、查看人群點擊率是否產(chǎn)生波動。
三、質(zhì)量分久久上不去的原因有哪些？
1、出價太低，位置靠后；
2、關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低，產(chǎn)出跟不上；
3、查看人群溢價是否打開；
4、選擇的關(guān)鍵詞是否符合產(chǎn)品本身，相關(guān)性是否大；
5、人群的點擊率波動是否很大；
6、檢查關(guān)鍵詞類目放的是否對；
7、圖片點擊率太低，影響整個創(chuàng)意計劃
四、直通車展現(xiàn)少，沒點擊量的原因有哪些呢？
1、查看時間折扣設(shè)置的是否過低；
2、查看關(guān)鍵詞排名是否靠后；
3、關(guān)鍵詞是否過于精準(zhǔn)，這樣市場容量較小，點擊率自然少；
4、查看地域勾選是否太少，導(dǎo)致展現(xiàn)量較低。
五、如何提高直通車轉(zhuǎn)化率?
影響轉(zhuǎn)化率的因素有很多，關(guān)鍵詞就是其中之一，如果你的轉(zhuǎn)化率比較低的話，那么可以對關(guān)鍵詞的渠道進行篩選和排除。除此以外我們還可以從人群的維度去看，把那些人群渠道或者是地域渠道轉(zhuǎn)化不好的都屏蔽。
六、有同樣關(guān)鍵詞，直通車的轉(zhuǎn)化率就不如搜索的轉(zhuǎn)化率?
直通車千人千面是有人工通過精選人群去設(shè)置并實現(xiàn)的。但是自然搜索的千人千面是系統(tǒng)控制的，很多賣家的直通車精選人群是因為沒有做好千人千面的調(diào)整優(yōu)化?；蛘呤歉緵]有做。
七、為什么直通車一停手淘搜索流量就下降了?
可以把自己的轉(zhuǎn)化和競爭對手的轉(zhuǎn)化進行對比，自己到底哪方面比較弱?我們還可以利用直通車流量解析數(shù)據(jù)透視行業(yè)關(guān)鍵詞的點擊情況去進行對比?？纯醋约旱狞c擊是不是低了，如果低了那么就要去優(yōu)化了。第二，如果是銷量累積權(quán)重不夠的話，那么就是你的直通車關(guān)早了，是你的銷量累積不夠。
八、直通車賬戶中，有些關(guān)鍵詞質(zhì)量得分是10分，但是沒有什么點擊和成交？
首先看一下該關(guān)鍵詞的行業(yè)平均出價，看看是不是自己的關(guān)鍵詞排名太靠后導(dǎo)致沒有什么點擊，其次同樣查一下該關(guān)鍵詞本身是不是點擊指數(shù)就很低，如果點擊指數(shù)很低，帶不來流量和轉(zhuǎn)化，那么我個人覺得可以刪掉這個關(guān)鍵詞，挖掘更有潛力的關(guān)鍵詞。
九、開直通車的時候，多個不同的類目產(chǎn)品能不能放在同一個推廣計劃里面？
個人不建議放在一起，因為產(chǎn)品針對的目標(biāo)人群可能存在差異，在設(shè)置整個推廣計劃時，可能無法精確設(shè)置投放時間和投放地域，并且不同寶貝之間的權(quán)重也不同，也會產(chǎn)生影響。最好的辦法是主推計劃單獨在一個推廣計劃中。
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