淘寶雙12活動怎么做店鋪布局 引流推款工作?-淘寶雙12淘寶營銷引流

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雙12要到了，淘寶店鋪的

雙12活動要怎么做布局準備、引流推款工作

？今天讓電商君來幫助商家們梳理思路，趕緊一起來看看吧！

想要獲取到精準流量，先要知道我們可以獲取到哪些渠道的流量，店鋪的核心流量還是來自于搜索流量，付費流量也是為了做起來店鋪的搜索流量，搜索流量主要來自于搜索的關鍵詞，這里就不但有標題的關鍵詞還有就是推廣的關鍵詞，至于具體如何操作，如何為雙十二做準備，我們接下來就來詳細地介紹下。

一、店鋪各項因素分析

市場因素分析，正式做推廣之前先來做市場和競品店鋪數(shù)據(jù)分析，充分了解產(chǎn)品的市場和競品店鋪的情況，做差異化推廣營銷方式，避免在店鋪權重不是很好的時候，直接和大店競爭。

更要避免砸錢做推廣，作為中小商家，做推廣預算上，也是無法和頭部商家進行競爭，所以一定要通過市場和競品店鋪的分析，制定一個差異化的營銷方案。比如是競品店鋪主要通過哪些渠道來獲取流量的，以及主要做哪些詞，主圖賣點主要突出的是哪部分，針對這些細節(jié)操作，結合產(chǎn)品的優(yōu)勢，做出差異化。

比如可以在賣點上突出和競品店鋪的不同，引流渠道，雖然都是做推廣，但是詞的選擇上，盡量不要上來就使用大詞和熱詞，詞的選擇也要看店鋪的階段來針對的操作。經(jīng)過市場對市場歡迎因素重新分析，這里也可以看一下，生意參謀看詞的搜索人氣，以及詞的流量趨勢，來結合做分析，針對的做款式，做客觀可執(zhí)行的推廣方式。

二、款式分層運營

不管是不是參加活動，店鋪都要來做款式分層運營，款式不同對應的人群也是不用的，對應到產(chǎn)品的利潤也是會不同的，做推廣要有主推的款式，活動要有活動的款式，主推和活動款式，最主要的目的是給店鋪帶來流量的，所以這部分產(chǎn)品的價格和利潤普遍是不高的。

但是主推引流款式一定要滿足一定的條件，具備一定的價格優(yōu)勢，也可以是店鋪已經(jīng)賣的不錯的產(chǎn)品，這里也要考慮人群是否和產(chǎn)品的屬性一致，否則推廣期間很可能會造成人群的混亂。

所以一定要滿足所有的條件，并且要在推廣期間做多個爆款相互銜接的方式，才能保證店鋪可以獲取到長久的流量，并做好和主推款式的關聯(lián)銷售，店鋪整體的銷售額才能有效的提高。

三、主推款式的直通車推廣計劃

推廣的渠道，主要的流量還是來自于站內(nèi)，尤其是直通車，超推，對應的也是兩個最大的流量來源渠道，搜索和首頁流量，雖然做好其中一個渠道，搜索和首頁都可以獲取到流量的，但想要快速打通這些渠道，直通車和超推最好都要來做，使用最多的還是直通車，效果最好的最快的也是直通車。

直通車做計劃，有兩種方式，一個智能計劃，對于經(jīng)驗和技術不是很多的商家可以使用這樣的方式，但是各方面的數(shù)據(jù)提升，并不是很好，有經(jīng)驗商家，一般都不會使用，更多的是使用標準計劃。

標準計劃可以更加直觀的，看到各項數(shù)據(jù)的增長情況，以及數(shù)據(jù)對操作反饋更加直觀，可以根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋做操作的及時優(yōu)化，前期控制產(chǎn)品的點擊率，提升關鍵詞的權重，各項數(shù)起來之后，對于后期降低PPC的優(yōu)化中，也是有很大的優(yōu)勢，另外后期的可以做到低價引流當中，也可以更快的拉升搜索流量。

四、如何利用新品來為店鋪拉升精準流量？

新品做推廣，也是店鋪推廣的計劃的一部分，前期主要的準備就是新品的基礎，銷量和評價，以及主圖和視頻，為的是更好的讓買家有一個好的購物體驗，為接下來的平臺活動做好產(chǎn)品和店鋪的準備，測試產(chǎn)品，對于數(shù)據(jù)好的產(chǎn)品要及時的加大力度進行推廣。

1）測款式

，直接使用標準計劃，產(chǎn)品的款式不要太多，兩到三個款式就可以，時間為一周，看產(chǎn)品的點擊和轉化的數(shù)據(jù)，以及收藏加購的數(shù)據(jù)指標，數(shù)據(jù)好的就做為主推的款式加大力度來推。

2）關鍵詞

，這是重點了，詞的數(shù)量不要太多，一般在10到20個左右就可以，這里詞一定要選擇好，可以加入一些競爭不是很大的詞，詞代表的就是流量，所以前期的準備工作也是必不可少的，詞越精準，可以拿到的流量轉化，也是最好的。

3）前期可以添加屬性相關的人群

，但各方面的條件一定要符合產(chǎn)品的人群層級，參加活動的節(jié)日人群也要打開的，可以對購買頻率高的訪客，收藏加購高的訪客，調高溢價來做測試，時間為5天左右，看數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化之后，重點來投放轉化比較好的人群。

至于

時間和地域

先對比較簡單，看數(shù)據(jù)的反饋，重點來做點擊和轉化比較高的地區(qū)和時間點。

五、結語

測試期間一定要先來做點擊數(shù)據(jù)，點擊較高，權重可以得到很快的提升，并在這個基礎上做適當?shù)倪f增，收藏和加購的數(shù)據(jù)指標可以多來做一些，保持一個較高的人氣，這樣可以在活動期間重點來做轉化，最后就是保持整體推廣的數(shù)據(jù)遞增，獲取到自然流量的曝光。

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