淘寶點擊率解析：無線端和PC端的點擊率有什么區(qū)別?-淘寶運營淘寶數(shù)據(jù)分析淘寶日常運營

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大家都知道點擊率的作用，作為第一道關(guān)口，如果點擊率都上不去，那轉(zhuǎn)化率肯定也不會太好。那么

無線端和PC端的點擊率有什么區(qū)別？

今天電商君來給你們分析一下淘寶的點擊率！

無線端和PC端點擊率的區(qū)別

pc和無線的用戶習慣的差異決定點擊率的統(tǒng)計方式差異和重要性的不同。pc端每次的點擊抓的是當下的機會，而無線端的點擊抓的是未來的機會（即被收藏和加購了）。所以，pc點擊率核心是排名，無線點擊率的核心是收藏和加購（下次不用查詢了）。

且無線端的滑動和點擊是不同的行為，如果只有滑動沒有點擊，基本就是跳失或沒有轉(zhuǎn)化，且停留時長也不足以支撐給寶貝打標簽，沒有收藏和加購不僅沒有人氣權(quán)重，還沒有標簽匹配（將來拿不到推薦的流量），所以pc端和無線端操作點擊率的思路是不同的。

1、PC端點擊率的核心是排名，排名依賴權(quán)重，好的排名帶來流量

因為pc端操作的重點是權(quán)重，所以對選詞和關(guān)鍵詞權(quán)重的干預就顯得很重要，排名在前幾頁的寶貝被點擊的機會更大。當我們在圖一般的情況下，我們也可以通過適當優(yōu)化詞的點擊率和詞的權(quán)重暫時把寶貝的排名（尤其是部分關(guān)鍵詞）拉起來，當寶貝潛質(zhì)不錯時，有一定轉(zhuǎn)化率保證的權(quán)重也能把一些寶貝做起來，這就是很多主圖相似的標品，通過暴力拉升權(quán)重而迅速起量的原理。

2、無線端點擊率的核心是收藏和加購，收藏加購依賴標簽匹配，好的收藏加購帶來更高轉(zhuǎn)化

因為無線端的滑動是不算點擊的，并且如果只滑動不點擊基本都不會有對寶貝的轉(zhuǎn)化。所以收藏和加購對點擊率的影響是最大的，他們帶來的不僅有人氣權(quán)重，還有更重要的標簽匹配。這就是很多網(wǎng)紅店，現(xiàn)在可以不用seo的操作方法，仍然有好的轉(zhuǎn)化和銷量的本質(zhì)原因。

這時候他們的視覺/主圖是非常有調(diào)性的，定位是非常精準的，標簽越匹配，人群越精準，他們追求的不是更多的流量，而是更多的精準流量，更多能帶來轉(zhuǎn)化和強化標簽的精準流量。

這是淘寶這幾年最大的變化，所有流量要不就是通過搜索到達寶貝，要不就是通過人群標簽和寶貝標簽匹配后帶來的推薦流量。即

寶貝流量=搜索流量+推薦流量

終端表現(xiàn)=pc端+無線端

影響因素=權(quán)重+標簽

表現(xiàn)結(jié)果=排名+人群

比如，當一個買家在無線端搜索“吊燈北歐“并隨機點開某個寶貝瀏覽，收藏且加購，對這個寶貝來說，人氣權(quán)重會加分，而且這個買家自帶的標簽會給這個寶貝匹配人群標簽，下次淘寶系統(tǒng)就可能把寶貝推送給類似標簽且搜索這個詞的買家。

（搜索了“吊燈北歐”并且瀏覽收藏加購，退出再進，淘寶首頁猜你喜歡有出來類似寶貝）

同時，PC端的人氣排序，正是無線端的綜合排序形式?？梢哉f，寶貝收藏和加購帶來的人氣權(quán)重高低，直接影響到無線端寶貝的綜合排名情況。所以在無線端，人氣排名受寶貝的收藏和加購影響很大。

并且一般無線端的點擊率的差距遠高于PC端的差距，有些特別點的類目會相差十幾倍。這主要是因為PC端屏幕尺寸要遠大于無線端，可視范圍也多很多，相對于PC端來說，無線端的焦點更為集中，點擊率的差距會更大。

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