快手關(guān)于優(yōu)劣電商短視頻解析說明

為了幫助快手商家迅速了解快手發(fā)布帶貨短視頻的要求，判斷短視頻質(zhì)量是否優(yōu)劣，本次我們就對(duì)優(yōu)劣電商短視頻進(jìn)行解析，讓看了這篇文章的快手商家能對(duì)電商短視頻有進(jìn)一步的了解！

一、電商短視頻創(chuàng)作管理總則

為幫助快手的帶貨達(dá)人了解平臺(tái)認(rèn)可的內(nèi)容創(chuàng)作要求，生產(chǎn)、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)環(huán)境和諧繁榮，提升用戶體驗(yàn)，制定本規(guī)則。

1、適用范圍

本規(guī)則適用于所有在快手客戶端及網(wǎng)頁端平臺(tái)（含極速版等其他版本），以及上述平臺(tái)運(yùn)營主體及/或其關(guān)聯(lián)公司擁有或運(yùn)營的其他平臺(tái)發(fā)布電商短視頻作品的帶貨達(dá)人。

1.1 帶貨達(dá)人發(fā)布的電商短視頻應(yīng)遵守《社區(qū)管理規(guī)范》要求，詳見：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=g3AlYfXCft

1.2 帶貨達(dá)人發(fā)布的電商短視頻應(yīng)遵守《快手小店規(guī)則總則》要求，詳見：https://edu.kwaixiaodian.com/rule/web/detail?id=1V9QQUbgIW

1.3 帶貨達(dá)人通過電商短視頻推廣商品時(shí)應(yīng)遵守快手新增關(guān)于小店商品信息發(fā)布規(guī)則，原規(guī)則廢止、快手小店帶貨達(dá)人營銷推廣及爭議處理規(guī)范要求。

1.4 相關(guān)性要求

帶貨達(dá)人發(fā)布電商短視頻推廣商品時(shí)，視頻內(nèi)容應(yīng)與商品具有一定的相關(guān)性。

1.5 管理流程

平臺(tái)會(huì)通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接收用戶舉報(bào)的方式對(duì)發(fā)布的視頻內(nèi)容及相關(guān)性進(jìn)行審核。

1.6 治理措施

視頻內(nèi)容審核不通過時(shí)，平臺(tái)將對(duì)視頻采取包括但不限于：減少視頻推薦、僅自己可見等治理措施；

視頻內(nèi)容與推廣商品不相關(guān)時(shí)，平臺(tái)將對(duì)該視頻暫停使用購物車功能。

1.7 管理細(xì)則

常見違規(guī)場景詳見：電商短視頻創(chuàng)作管理細(xì)則

1.8 名詞定義

相關(guān)性：指視頻內(nèi)容、商品鏈接文案、商品本身之間存在直接關(guān)系或聯(lián)想關(guān)系。

二、優(yōu)質(zhì)電商短視頻

案例：

https://www.kuaishou.com/short-video/3xv9vdjndjbwxyq?utm_source=app_share&utm_medium=app_share&utm_campaign=app_share&location=app_share

創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電商短視頻有什么用？

商家視角看：

優(yōu)質(zhì)短視頻可以獲得長期曝光，利于商家漲粉、變現(xiàn)

短視頻內(nèi)容種草存在很大發(fā)展空間，尤其是對(duì)新商家而言，是不錯(cuò)的增長引擎。

三、普通電商短視頻

三星維度下的作品：普通

案例鏈接：

https://www.kuaishou.com/short-video/3xb5vcg9pmgxwes?utm_source=app_share&utm_medium=app_share&utm_campaign=app_share&location=app_share

數(shù)據(jù)側(cè)：跟自己以往的電商作品做比較、跟競對(duì)賬號(hào)做比較后看數(shù)據(jù)表現(xiàn)

進(jìn)階建議：

橫向測評(píng)產(chǎn)品類

通過多款產(chǎn)品做橫向測評(píng)，快速幫助用戶多角度了解商品特點(diǎn)。如：

1.視頻針對(duì)多款單品、品牌進(jìn)行多維度的橫向測評(píng)，通過口播/字幕表達(dá)測評(píng)結(jié)果，獲得更多詳盡的科普和介紹，具有主題性；

2.介紹對(duì)比不同店鋪的同類商品、相同店鋪不同商品、拆箱形式的測評(píng)、展示。

制作過程展示類

視頻真實(shí)還原產(chǎn)品生產(chǎn)地以及生產(chǎn)過程，拍攝加工廠、生產(chǎn)車間等原產(chǎn)地，或真實(shí)記錄工廠生產(chǎn)流水線。客觀詳細(xì)地講解產(chǎn)品的產(chǎn)地、特性及更多科普性介紹，具有真實(shí)性，如:水果原產(chǎn)地、食品加工廠、衣物生產(chǎn)車間、果園采摘、工廠生產(chǎn)流水線等。

產(chǎn)品深度講解類

對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)位等信息做多維度專業(yè)講解、分享個(gè)人感受，或者詳細(xì)介紹商品及品牌的背景故事，如：

1.視頻針對(duì)的賣點(diǎn)、特性、價(jià)格等多維度信息，通過多個(gè)元素之間的匹配程度(如價(jià)位與品質(zhì)、是否限量等特性)，分享個(gè)人感受和對(duì)商品的客觀看法；

2.常見類型

對(duì)一款單品進(jìn)行較全面的講解測試，包括但不限于針對(duì)包裝/外觀、功能或成分等信息的分析；

講解專業(yè)性品牌背景、內(nèi)容科普、品牌歷史故事、業(yè)內(nèi)知識(shí)；如講解圖書，建議有真人出境，講解圖書賣點(diǎn)、內(nèi)容分析、適合人群，而非直接復(fù)述書中內(nèi)容；

3.常見產(chǎn)品信息類型：(建議至少包含3個(gè)及以上)質(zhì)量/款式/顏色/材質(zhì)/尺寸/風(fēng)格/適用人群/適用場合/價(jià)格信息/折扣信息/使用感受/售后服務(wù)/來源/產(chǎn)地/技術(shù)專利/特殊功效/季節(jié)性/稀缺性等。

使用教程攻略類

介紹商品購買攻略、使用技能，手把手教大家如何正確的使用產(chǎn)品。如:

1.視頻展示購買、使用等場景，且與商品本身的使用方式一致，有實(shí)際使用經(jīng)驗(yàn)或過程，能感知商品使用后的效果或?qū)徺I地點(diǎn)、挑選方式、省錢方法等買前內(nèi)容進(jìn)行講解;

2.視頻展示商品使用教程、技巧，如：產(chǎn)品「怎么用」的講解和指導(dǎo)，包含知識(shí)推廣和經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)，會(huì)羅列完整過程和若干要點(diǎn)；配合真人展示、演示、知識(shí)傳授，如何使用商品本身。如通過制作菜品宣傳相關(guān)菜譜、通過穿搭技巧宣傳服裝、通過織毛衣售賣毛線、教授手工活技巧賣原材料。

劇情演繹類：

拍攝家庭、職場、生活等場景的VLOG或設(shè)定自然有信息的劇情，如：“ootd”、“vlog”形式記錄日常穿搭；劇情和畫面精良的小劇場/搞笑/反轉(zhuǎn)/情侶日常/職場生活。

四、劣質(zhì)電商短視頻

劣質(zhì)電商短視頻四大特點(diǎn)：

視頻制作存在明顯硬傷，整體制作成本低，視聽體驗(yàn)差（突然中斷、鏡頭抖動(dòng)、畫質(zhì)模糊等）

封面涉及「畫面感」「封面黨」「福利黨」等違規(guī)元素；

無任何有效商品介紹，整體信息量單??；

涉及到「虛假宣傳」「導(dǎo)向不良」「惡意炒作」等違規(guī)營銷元素

思考：長期拍攝劣質(zhì)短電商視頻會(huì)給賬號(hào)帶來什么影響？ 

劣質(zhì)電商短視頻所造成的影響：

1. 短視頻、直播沒流量

2. 東西賣不出去、變現(xiàn)困難

3. 容易造成違規(guī)、降低賬號(hào)權(quán)重

進(jìn)階建議：

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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