抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范實施細則

抖音創(chuàng)作者需要了解并遵守抖音規(guī)則，以下是正式生效的抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范，一起來學習：

第一章 概述

1、為幫助創(chuàng)作者了解平臺認可的內容創(chuàng)作要求，生產、發(fā)布優(yōu)質內容，實現(xiàn)社區(qū)和諧繁榮，提升用戶體驗，根據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》制定本規(guī)則。

2、本規(guī)則適用于所有在抖音客戶端及網(wǎng)頁端平臺（含火山版、簡化版、極速版等其他版本），以及上述平臺運營主體及/或其關聯(lián)公司擁有或運營的其他平臺開通商品分享功能的創(chuàng)作者。

3、抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范包括真實、專業(yè)、可信、有趣。

真實：客觀介紹，如實分享，讓消費者所見即所得；

專業(yè)：深度講解，傳遞專業(yè)領域文化，賦予內容和商品深層次的信息價值；

可信：持續(xù)踐行承諾，輸出有價值的信息，沉淀消費者信賴；

有趣：內容新穎友好，滿足消費者多元喜好。

第二章 實施說明

1、真實

（1）平臺鼓勵創(chuàng)作者生產發(fā)布真實的電商內容，包括但不限于：

源于生活的點滴，發(fā)自內心的表達自我的內容；

客觀地介紹商品，用真實的使用體驗展示商品特點的內容。

（2）平臺不鼓勵不真實的電商內容，包括但不限于：

生搬硬套、強行植入的內容；

夸大、虛假的宣傳，利用不實信息或者危言聳聽吸引眼球的內容。

2、專業(yè)

（1）平臺鼓勵創(chuàng)作者生產發(fā)布專業(yè)的電商內容，包括但不限于：

分享專業(yè)性觀點/商品介紹或者展示（包括不限于生產流程、工作原理、品牌歷史、產品來源等），可持續(xù)向觀眾做正向輸出的內容；

商品介紹詳細、邏輯清晰、信息準確的內容；

聲畫清晰，主播穿著得體，布景環(huán)境與商品屬性/行業(yè)契合的內容。

（2）平臺不鼓勵不專業(yè)的電商內容，包括但不限于：

錄播、掛機直播的內容；

音畫質量差、商品和場景雜亂的內容；

以不符合主流價值觀的內容推廣商品的內容；

語言攻擊消費者或者觀眾的內容；

使用極限詞對商品進行推廣的內容；

單純以低價作為賣點售賣商品的內容；

商品介紹無實質性信息、講解無意義的內容。

3、可信

（1）平臺鼓勵創(chuàng)作者生產發(fā)布可信的電商內容，包括但不限于：

達人、專業(yè)人士的好物推薦的內容；

言行合一，說到做到，互動、秒殺等推廣營銷行為與承諾一致的內容。

（2）平臺不鼓勵不可信的電商內容，包括但不限于：

過度包裝虛假人設的內容；

分享或售賣山寨假貨的內容；

利用虛假的承諾進行互動或銷售的內容。

4、有趣

（1）平臺鼓勵創(chuàng)作者生產發(fā)布有趣的電商內容，包括但不限于：

內容形式/互動環(huán)節(jié)等新穎生動，滿足消費者多元觀看需求的內容；

直播間互動氛圍濃厚，主播積極與觀眾互動的內容。

（2）平臺不鼓勵無趣的電商內容，包括但不限于：

同質化低成本創(chuàng)作的內容；

內容形式/互動形式無聊，易產生厭倦情緒的內容；

含有恐怖、血腥、惡心等引人不適的內容。

以上就是抖音電商內容創(chuàng)作規(guī)范的全部內容，抖音創(chuàng)作者要了解平臺認可的內容創(chuàng)作要求，生產、發(fā)布優(yōu)質內容。

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