快手商家進行廣告投放要怎么滿足審核要求？

快手磁力金牛通過快手社區(qū)審核規(guī)范進行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得內(nèi)容流量池的曝光機會。讓我們來了解吧：

一、名詞解析

1、審核類型

1）內(nèi)容審核

主要參考快手社區(qū)審核規(guī)范進行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得內(nèi)容流量池的曝光機會。

2）廣告審核

主要參考廣告法等有關法律法規(guī)進行審核，滿足該審核規(guī)則的廣告素材將可獲得廣告流量池的曝光機會。

查詢方法：點擊“審核建議”，查看“審核類型”欄，可以查看該廣告組/廣告創(chuàng)意的內(nèi)容審核與廣告審核是否通過。（注：出現(xiàn)在審核建議中，則代表該類型未通過?。?br>

2、流量打壓

1）低質(zhì)素材&負反饋打壓

為什么打壓？

低質(zhì)素材治理是為了凈化我們的商業(yè)化環(huán)境，保障用戶體驗，讓<平臺，廣告主, 用戶>三方能在健康社區(qū)中共享可持續(xù)收益。具體則是防止少數(shù)廣告主為了短期投放效果，而直接利用人性弱點，導致社區(qū)出現(xiàn)博眼球，虛假，夸大的素材。長此以往甚至迫使正常廣告主也被迫內(nèi)卷。為了防止整個社區(qū)形成劣幣驅逐良幣的局面，在商業(yè)生態(tài)中勢必需要第三方以獨立身份來規(guī)范生態(tài)參與者行為。

什么是低質(zhì)素材？

平臺會怎么做？

對可能引起用戶負反饋的低質(zhì)素材，會在投放中減少該素材展現(xiàn)，從而減少用戶的不良體驗。

廣告主需要怎么做？

若廣告主計劃中含有低質(zhì)素材，廣告主可能會感知到計劃消耗減緩。如因低質(zhì)素材造成的計劃消耗減緩或掉量，廣告主根據(jù)優(yōu)化建議進行修改并過審后，計劃將會正常跑量。

如何查看是否被打壓？

賬戶維度：磁力金牛平臺首頁-右側欄中下方會顯示“素材低觀感”專區(qū)。

低觀感素材在整個賬戶中的素材占比將會影響該賬戶的低觀感嚴重程度。評級為“良好”、“一般”時將不會對賬戶跑量造成影響，評級為“較重”、“嚴重”、“非常嚴重”時，將會對賬戶中的“低質(zhì)素材”進行流量打壓，但該流量打壓不會影響到賬戶中的“優(yōu)質(zhì)素材”。以此來引導廣告主創(chuàng)作更多的優(yōu)質(zhì)素材來提升跑量效果。

那么如何判斷素材是“低質(zhì)素材”還是“優(yōu)質(zhì)素材”呢？可在創(chuàng)意維度進行查看，當出現(xiàn)“素材待優(yōu)化”&“低質(zhì)素材影響投放”等文案提示時，該素材為“低質(zhì)素材”。

創(chuàng)意維度：

廣告創(chuàng)意列表-狀態(tài)欄，新增阻斷文案：“素材待優(yōu)化”&“低質(zhì)素材影響投放”。

審核建議浮層，新增“質(zhì)量審核”提示。

特別提醒：當創(chuàng)意列表未顯示“素材待優(yōu)化”或“低質(zhì)素材影響投放”阻斷文案時，即代表該創(chuàng)意未被低質(zhì)素材打壓限流。

2）重復素材打壓（磁力金牛暫未上線該打壓規(guī)則，具體上線時間另行通知）

為什么打壓？

素材生態(tài)治理的目標是為更好服務廣告主側的投放體驗，降低大盤內(nèi)重復素材擠占，以此提高單素材起量成功率，提升單素材消耗水平，使得優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材有更多獲取廣告流量的機會，從而引導廣告主、代理商產(chǎn)出更多的優(yōu)質(zhì)素材，使得整體生態(tài)正向循環(huán)發(fā)展。尊重原創(chuàng)、使商業(yè)化廣告每一個原創(chuàng)素材都有機會成為爆款，更加公平普惠。

平臺會怎么做？

對素材進行相似度評估，根據(jù)評估相似度程度的不同，會在投放中減少該素材展現(xiàn)，從而減少用戶的不良體驗。

廣告主需要怎么做？

1）堅持使用優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)素材。2）停止無意義的復制廣告行為。

補充信息：如何判斷自己的素材是否為相似素材？

1）是否上傳過完全相同的視頻（同一視頻上傳多次會被判定為相似）

2）是否只改動了音頻或者封面（當前判定相似素材不考慮音頻和封面）

3）是否只改動了文字或者logo（文字和logo一般占據(jù)面積較小，改動對判定結果影響不大）

4）是否對同一視頻只做了縮放或者旋轉、亮度調(diào)節(jié)（此改動不影響視頻畫面的主要內(nèi)容）

5）是否為同一人物在相似場景拍攝（場景差異較大，無論人物是否相同，不會判為相似）

6）是否為不同人物在相同場景拍攝（人物差異明顯，場景相近但不相同，不會判為相似，如果場景一樣，可能會被判為相似）

7）是否只改了后半段視頻內(nèi)容，如只改了片尾（視頻前半段內(nèi)容在判定算法中權重更大，中后段也會參考但權重低）

8）上中下三段式樣式視頻，是否只改了上下兩部分的固定內(nèi)容（三段式樣式的視頻，判定算法主要考慮中間視頻內(nèi)容）

二、狀態(tài)欄

1、狀態(tài)欄在哪里？

狀態(tài)欄位于定位導航“推廣”欄頁面下，計劃詳情表中“狀態(tài)”列，如下圖所示：

2、狀態(tài)欄包含哪些提示標識？

狀態(tài)欄中包含“投放狀態(tài)”標識、“阻斷文案”標識、“審核建議”標識三種標識。

“投放狀態(tài)”標識為常駐標識，一定會顯示

“阻斷文案”標識為非常駐標識，當廣告投放的流量受到負向影響時會顯示提醒

“審核建議”標識為非常駐標識，當廣告含有未通過審核的內(nèi)容時會顯示提醒

三、狀態(tài)欄標識解析

1、組合標識解析

2、“投放狀態(tài)”標識解析

3、“阻斷文案”標識解析

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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