疫情期間淘寶的數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

本文主題淘寶,淘寶訪客,淘寶問答。

雖然疫情還沒結(jié)束，不過已經(jīng)有很多電商商家恢復(fù)正常的工作秩序了，而在這期間，可以從淘內(nèi)這兩個(gè)月的品類數(shù)據(jù)來看出幾個(gè)趨勢(shì)，幕思城電商在本文中跟大家來詳細(xì)的說一說吧。

新冠疫情還在持續(xù)，但今天16時(shí)30分新華社已發(fā)布權(quán)威消息：

交通運(yùn)輸部2月28日發(fā)布通知，要求湖北省要繼續(xù)實(shí)行嚴(yán)格的離漢離鄂通道管控措施。低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)要按照外防輸入”原則，立即全面恢復(fù)城鄉(xiāng)道路運(yùn)輸服務(wù)。

預(yù)計(jì)到3月中旬，除湖北外的其他地區(qū)有望迎來全面復(fù)工，人力、物流、供應(yīng)鏈將在未來兩周逐步恢復(fù)。

對(duì)于電商行業(yè)來說，真正的硬仗即將打響。

繼對(duì)中小商家進(jìn)行調(diào)研(獨(dú)家!《疫情下，電商公司現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》3000家電商企業(yè)的生死劫答案……)之后，我們又對(duì)淘寶20大行業(yè)類目在疫情期間的流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析(主要參考數(shù)據(jù)資料：解數(shù)咨詢《疫情影響下1000個(gè)電商品類眾生相》報(bào)告)，隨后發(fā)現(xiàn)：

45%的行業(yè)受到疫情的影響較小，其中25%的行業(yè)不僅沒有負(fù)面影響還獲取到了更多流量關(guān)注。

55%的行業(yè)受疫情影響較大，其中20%的行業(yè)流量下滑了40%以上。

如何在2023年的春天加速奔跑，搶占生死先機(jī)，希望這篇文章可以為你們的選擇提供方向。

1.疫情期間,類目流量數(shù)據(jù)變化

對(duì)于新冠疫情這種影響范圍大的社會(huì)事件，對(duì)行業(yè)有一定的解構(gòu)和重組影響。

以影響力最大的淘寶來說，發(fā)展至今，已經(jīng)有170個(gè)主類目，多達(dá)24804個(gè)子類目，這些數(shù)字每個(gè)月仍在增加。淘寶的商品(包括服務(wù))數(shù)量是億級(jí)，形成了一個(gè)涵蓋我們生活方方面面的大型數(shù)字平臺(tái)。

在疫情影響和市場(chǎng)作用雙重作用下，有新類目涌現(xiàn)，也有舊類目消亡，數(shù)據(jù)可以幫我們看到這些趨勢(shì)變化。

受疫情影響下降較大的類目(40%以上)

水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1000萬日訪客下滑至僅200萬(跌幅80%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目日訪客上漲近800萬，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1000萬上漲至1500萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至380萬(跌幅74.67%)，隨著新年結(jié)束，訪客雖回溫至1000萬，但整體受疫情影響較年前下滑了37.7%。

服飾配件/皮帶/帽子/圍巾類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬日訪客下滑至僅400萬(跌幅63.64%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目日訪客上漲至近900萬，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1100萬上漲至1500萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至600萬(跌幅60%)，隨著新年結(jié)束，訪客雖回溫至900萬，但整體受疫情影響較年前下滑了40%。

美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從400萬日訪客下滑至僅125萬(跌幅68.75%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至400萬(年前狀態(tài))。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的400萬上漲至600萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至200萬(跌幅66.67%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至300萬，但始終沒有像19年那樣回到初始狀態(tài)，整體受疫情影響較年前下滑了50%。

零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1900萬日訪客下滑至400萬(跌幅78.95%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至1300萬左右，相較于年前下滑了31.58%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1900萬上漲至2800萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至750萬(跌幅73.21%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1200萬，相較年前下滑了57.14%。

受疫情影響下降中等的類目(20%-40%)

女裝/女士精品類目

2023年，此類目大盤流量在年初時(shí)達(dá)到8200萬左右，但因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至3700萬(跌幅54.88%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度漲到4100萬。新年結(jié)束訪客數(shù)下降至5000萬左右，僅是年初的60.98%。

美容/護(hù)膚/美體/精油類目

2023年，此類目大盤流量在年初時(shí)達(dá)到2500萬，但因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至800萬左右(跌幅68%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到1750萬左右。新年結(jié)束訪客下降至1500萬左右，相較2023年初下降了40%。

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從920萬日訪客下滑至220萬(跌幅76.08%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至900萬左右，相較于年前略微下跌了2.1%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的920萬上漲至1500萬(1.6倍漲幅)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至400萬左右(跌幅73%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至650萬+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1250萬左右，相較年前僅下跌了17%。

個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從430萬日訪客下滑至190萬(跌幅55.8%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至530萬左右，相較于年前上漲了23.2%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的430萬上漲至600萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至290萬左右(跌幅51.7%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到750萬+。新年結(jié)束訪客下降至450萬左右，相較年前下降了25%(本應(yīng)較年前上漲23.2%)。

文具電教/文化用品/商務(wù)用品類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從800萬日訪客下滑至350萬(跌幅56.25%)，隨著新年過去，此類目逐漸回溫甚至超過節(jié)前，達(dá)到1000萬左右，相較于年前上漲了25%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的800萬上漲至1200萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至500萬左右(跌幅58.3%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到700萬+。新年結(jié)束訪客下降至800萬左右，相較年前下降了33%(本應(yīng)較年前上漲25%)。

咖啡/麥片/沖飲類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從460萬日訪客下滑至155萬(跌幅66.30%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至458萬左右，相較于年前無明顯變化。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的460萬上漲至925萬(翻了2倍)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至320萬左右(跌幅65.40%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到720萬+。新年結(jié)束訪客下降至600萬左右，相較年前下滑了35.13%。

傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從225萬日訪客下滑至80萬(跌幅64.44%)隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至240萬左右，相較于年前還上漲了6.67%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的225萬上漲至375萬(1.67倍)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至110萬左右(跌幅71%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至250萬左右，相較年前下降了33%。

受疫情影響下降較小的類目(20%以內(nèi))

美容/美體/儀器類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從175萬日訪客下滑至100萬(跌幅42.86%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至300萬左右，相較于年前上漲了71.4%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的175萬上漲至275萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至140萬左右(跌幅49%)，收到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到400萬+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至300萬左右，相較年前增長(zhǎng)了9%(本應(yīng)較年前上漲70%+)。

奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從110萬日訪客下滑至38萬(跌幅65.45%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至130萬左右，相較于年前上漲了15.38%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的110萬增加至180萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至60萬左右(跌幅66.66%)。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至167萬左右，相較年前跌幅了7.22%，跌幅不大。

教育培訓(xùn)類目

2023年，此類目大盤流量受農(nóng)歷新年前后受到影響，一度從50萬日訪客下滑至20萬(跌幅60%)，隨著新年過去，此類目逐漸回溫甚至攀升至80萬，相較于年前上漲了60%。

2023年，此類目大盤流量維持在70萬，同樣因?yàn)樾履暧绊懥髁肯碌糁?0萬左右(跌幅74.42%)。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至65萬左右，基本回到年前的流量狀態(tài)。

玩具/童車/益智/積木/模型類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1400萬日訪客下滑至600萬(跌幅57.14%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目逐漸回溫至1600萬左右，相較于年前上漲了14.3%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1400萬上漲至1500萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至700萬左右(跌幅53%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至1000萬+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1400萬左右，相較年前下跌了7%。

受疫情無明顯影響的類目(增長(zhǎng)或影響為0)

洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰品類目

2023年，此類目大盤流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬日訪客下滑至僅390萬(跌幅60%)，隨著新年過去，快遞復(fù)工，此類目日訪客上漲至1400萬，較年前流量數(shù)據(jù)漲幅20%。

2023年，此類目大盤流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1100萬上漲至1600萬，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至700萬(跌幅50%)，隨著新年結(jié)束，訪客上漲至2100萬，相較于年前漲幅30%。

嬰童尿褲品類目

2023年，此類目受春節(jié)影響，從140萬日訪客下跌至50萬左右，跌幅達(dá)64%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至200萬+。

2023年，此類目大盤流量相較2023年上漲42.86%，年前日訪客維持在200萬左右，新年因素使得訪客下掉僅剩50萬左右(跌幅高達(dá)75%)，新年結(jié)束，日訪客上漲至200萬且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

計(jì)生用品類目

2023年，此類目受春節(jié)影響，從55萬日訪客下跌至25萬左右，跌幅達(dá)54.5%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至80萬左右。

2023年，此類目大盤流量相較2023年上漲45%，年前日訪客維持在76萬左右，受年貨節(jié)影響大盤日訪客上漲至100萬+，停止發(fā)貨期間日訪客一度下掉至41萬左右，跌幅46%。新年結(jié)束，日訪客上漲至80萬且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

衛(wèi)生/消毒防護(hù)/保健用品類目

2023年，此類目受春節(jié)影響，從300萬日訪客下跌至125萬左右，跌幅達(dá)58.3%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至400萬左右。

2023年，此類目大盤流量相較2023年上漲66.67%，年前日訪客維持在500萬左右，從1月15日開始整個(gè)類目瞬間下滑至87萬訪客，降幅高達(dá)82.6%。新年期間隨著疫情的擴(kuò)散和傳播，針對(duì)消毒防護(hù)等的日訪客逐日上漲直至460萬左右，回到了年前的流量狀態(tài)。

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