疫情期間淘寶的數(shù)據(jù)趨勢(shì)分析

本文主題淘寶,淘寶訪客,淘寶問(wèn)答。

雖然疫情還沒(méi)結(jié)束，不過(guò)已經(jīng)有很多電商商家恢復(fù)正常的工作秩序了，而在這期間，可以從淘內(nèi)這兩個(gè)月的品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)看出幾個(gè)趨勢(shì)，幕思城電商在本文中跟大家來(lái)詳細(xì)的說(shuō)一說(shuō)吧。

新冠疫情還在持續(xù)，但今天16時(shí)30分新華社已發(fā)布權(quán)威消息：

交通運(yùn)輸部2月28日發(fā)布通知，要求湖北省要繼續(xù)實(shí)行嚴(yán)格的離漢離鄂通道管控措施。低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)要按照外防輸入”原則，立即全面恢復(fù)城鄉(xiāng)道路運(yùn)輸服務(wù)。

預(yù)計(jì)到3月中旬，除湖北外的其他地區(qū)有望迎來(lái)全面復(fù)工，人力、物流、供應(yīng)鏈將在未來(lái)兩周逐步恢復(fù)。

對(duì)于電商行業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的硬仗即將打響。

繼對(duì)中小商家進(jìn)行調(diào)研(獨(dú)家!《疫情下，電商公司現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告》3000家電商企業(yè)的生死劫答案……)之后，我們又對(duì)淘寶20大行業(yè)類(lèi)目在疫情期間的流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析(主要參考數(shù)據(jù)資料：解數(shù)咨詢《疫情影響下1000個(gè)電商品類(lèi)眾生相》報(bào)告)，隨后發(fā)現(xiàn)：

45%的行業(yè)受到疫情的影響較小，其中25%的行業(yè)不僅沒(méi)有負(fù)面影響還獲取到了更多流量關(guān)注。

55%的行業(yè)受疫情影響較大，其中20%的行業(yè)流量下滑了40%以上。

如何在2023年的春天加速奔跑，搶占生死先機(jī)，希望這篇文章可以為你們的選擇提供方向。

1.疫情期間,類(lèi)目流量數(shù)據(jù)變化

對(duì)于新冠疫情這種影響范圍大的社會(huì)事件，對(duì)行業(yè)有一定的解構(gòu)和重組影響。

以影響力最大的淘寶來(lái)說(shuō)，發(fā)展至今，已經(jīng)有170個(gè)主類(lèi)目，多達(dá)24804個(gè)子類(lèi)目，這些數(shù)字每個(gè)月仍在增加。淘寶的商品(包括服務(wù))數(shù)量是億級(jí)，形成了一個(gè)涵蓋我們生活方方面面的大型數(shù)字平臺(tái)。

在疫情影響和市場(chǎng)作用雙重作用下，有新類(lèi)目涌現(xiàn)，也有舊類(lèi)目消亡，數(shù)據(jù)可以幫我們看到這些趨勢(shì)變化。

受疫情影響下降較大的類(lèi)目(40%以上)

水產(chǎn)肉類(lèi)/新鮮蔬果/熟食類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1000萬(wàn)日訪客下滑至僅200萬(wàn)(跌幅80%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目日訪客上漲近800萬(wàn)，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1000萬(wàn)上漲至1500萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至380萬(wàn)(跌幅74.67%)，隨著新年結(jié)束，訪客雖回溫至1000萬(wàn)，但整體受疫情影響較年前下滑了37.7%。

服飾配件/皮帶/帽子/圍巾類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬(wàn)日訪客下滑至僅400萬(wàn)(跌幅63.64%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目日訪客上漲至近900萬(wàn)，逐漸趨于年前狀態(tài)。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1100萬(wàn)上漲至1500萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至600萬(wàn)(跌幅60%)，隨著新年結(jié)束，訪客雖回溫至900萬(wàn)，但整體受疫情影響較年前下滑了40%。

美發(fā)護(hù)發(fā)/假發(fā)類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從400萬(wàn)日訪客下滑至僅125萬(wàn)(跌幅68.75%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至400萬(wàn)(年前狀態(tài))。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的400萬(wàn)上漲至600萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至200萬(wàn)(跌幅66.67%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至300萬(wàn)，但始終沒(méi)有像19年那樣回到初始狀態(tài)，整體受疫情影響較年前下滑了50%。

零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1900萬(wàn)日訪客下滑至400萬(wàn)(跌幅78.95%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至1300萬(wàn)左右，相較于年前下滑了31.58%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1900萬(wàn)上漲至2800萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至750萬(wàn)(跌幅73.21%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1200萬(wàn)，相較年前下滑了57.14%。

受疫情影響下降中等的類(lèi)目(20%-40%)

女裝/女士精品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在年初時(shí)達(dá)到8200萬(wàn)左右，但因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至3700萬(wàn)(跌幅54.88%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度漲到4100萬(wàn)。新年結(jié)束訪客數(shù)下降至5000萬(wàn)左右，僅是年初的60.98%。

美容/護(hù)膚/美體/精油類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在年初時(shí)達(dá)到2500萬(wàn)，但因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至800萬(wàn)左右(跌幅68%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到1750萬(wàn)左右。新年結(jié)束訪客下降至1500萬(wàn)左右，相較2023年初下降了40%。

糧油米面/南北干貨/調(diào)味品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從920萬(wàn)日訪客下滑至220萬(wàn)(跌幅76.08%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至900萬(wàn)左右，相較于年前略微下跌了2.1%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的920萬(wàn)上漲至1500萬(wàn)(1.6倍漲幅)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至400萬(wàn)左右(跌幅73%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至650萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1250萬(wàn)左右，相較年前僅下跌了17%。

個(gè)人護(hù)理/保健/按摩器材類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從430萬(wàn)日訪客下滑至190萬(wàn)(跌幅55.8%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至530萬(wàn)左右，相較于年前上漲了23.2%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的430萬(wàn)上漲至600萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至290萬(wàn)左右(跌幅51.7%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到750萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客下降至450萬(wàn)左右，相較年前下降了25%(本應(yīng)較年前上漲23.2%)。

文具電教/文化用品/商務(wù)用品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從800萬(wàn)日訪客下滑至350萬(wàn)(跌幅56.25%)，隨著新年過(guò)去，此類(lèi)目逐漸回溫甚至超過(guò)節(jié)前，達(dá)到1000萬(wàn)左右，相較于年前上漲了25%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的800萬(wàn)上漲至1200萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至500萬(wàn)左右(跌幅58.3%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到700萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客下降至800萬(wàn)左右，相較年前下降了33%(本應(yīng)較年前上漲25%)。

咖啡/麥片/沖飲類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從460萬(wàn)日訪客下滑至155萬(wàn)(跌幅66.30%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至458萬(wàn)左右，相較于年前無(wú)明顯變化。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的460萬(wàn)上漲至925萬(wàn)(翻了2倍)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至320萬(wàn)左右(跌幅65.40%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到720萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客下降至600萬(wàn)左右，相較年前下滑了35.13%。

傳統(tǒng)滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從225萬(wàn)日訪客下滑至80萬(wàn)(跌幅64.44%)隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至240萬(wàn)左右，相較于年前還上漲了6.67%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的225萬(wàn)上漲至375萬(wàn)(1.67倍)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至110萬(wàn)左右(跌幅71%)，新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至250萬(wàn)左右，相較年前下降了33%。

受疫情影響下降較小的類(lèi)目(20%以內(nèi))

美容/美體/儀器類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從175萬(wàn)日訪客下滑至100萬(wàn)(跌幅42.86%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至300萬(wàn)左右，相較于年前上漲了71.4%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的175萬(wàn)上漲至275萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至140萬(wàn)左右(跌幅49%)，收到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)一度達(dá)到400萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至300萬(wàn)左右，相較年前增長(zhǎng)了9%(本應(yīng)較年前上漲70%+)。

奶粉/輔食/營(yíng)養(yǎng)品/零食類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從110萬(wàn)日訪客下滑至38萬(wàn)(跌幅65.45%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至130萬(wàn)左右，相較于年前上漲了15.38%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的110萬(wàn)增加至180萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至60萬(wàn)左右(跌幅66.66%)。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至167萬(wàn)左右，相較年前跌幅了7.22%，跌幅不大。

教育培訓(xùn)類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量受農(nóng)歷新年前后受到影響，一度從50萬(wàn)日訪客下滑至20萬(wàn)(跌幅60%)，隨著新年過(guò)去，此類(lèi)目逐漸回溫甚至攀升至80萬(wàn)，相較于年前上漲了60%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量維持在70萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履暧绊懥髁肯碌糁?0萬(wàn)左右(跌幅74.42%)。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至65萬(wàn)左右，基本回到年前的流量狀態(tài)。

玩具/童車(chē)/益智/積木/模型類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1400萬(wàn)日訪客下滑至600萬(wàn)(跌幅57.14%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目逐漸回溫至1600萬(wàn)左右，相較于年前上漲了14.3%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1400萬(wàn)上漲至1500萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至700萬(wàn)左右(跌幅53%)，受到年貨節(jié)熱度的影響，訪客數(shù)回升至1000萬(wàn)+。新年結(jié)束訪客增長(zhǎng)至1400萬(wàn)左右，相較年前下跌了7%。

受疫情無(wú)明顯影響的類(lèi)目(增長(zhǎng)或影響為0)

洗護(hù)清潔劑/衛(wèi)生巾/紙/香薰品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量在經(jīng)歷農(nóng)歷新年前后受到快遞影響，一度從1100萬(wàn)日訪客下滑至僅390萬(wàn)(跌幅60%)，隨著新年過(guò)去，快遞復(fù)工，此類(lèi)目日訪客上漲至1400萬(wàn)，較年前流量數(shù)據(jù)漲幅20%。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量因?yàn)檎w電商增量日訪客從19年的1100萬(wàn)上漲至1600萬(wàn)，同樣因?yàn)樾履陼和０l(fā)貨影響流量下掉至700萬(wàn)(跌幅50%)，隨著新年結(jié)束，訪客上漲至2100萬(wàn)，相較于年前漲幅30%。

嬰童尿褲品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目受春節(jié)影響，從140萬(wàn)日訪客下跌至50萬(wàn)左右，跌幅達(dá)64%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至200萬(wàn)+。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量相較2023年上漲42.86%，年前日訪客維持在200萬(wàn)左右，新年因素使得訪客下掉僅剩50萬(wàn)左右(跌幅高達(dá)75%)，新年結(jié)束，日訪客上漲至200萬(wàn)且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

計(jì)生用品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目受春節(jié)影響，從55萬(wàn)日訪客下跌至25萬(wàn)左右，跌幅達(dá)54.5%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至80萬(wàn)左右。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量相較2023年上漲45%，年前日訪客維持在76萬(wàn)左右，受年貨節(jié)影響大盤(pán)日訪客上漲至100萬(wàn)+，停止發(fā)貨期間日訪客一度下掉至41萬(wàn)左右，跌幅46%。新年結(jié)束，日訪客上漲至80萬(wàn)且維持的比較穩(wěn)定，回到了年前的流量狀態(tài)。

衛(wèi)生/消毒防護(hù)/保健用品類(lèi)目

2023年，此類(lèi)目受春節(jié)影響，從300萬(wàn)日訪客下跌至125萬(wàn)左右，跌幅達(dá)58.3%，新年結(jié)束快遞恢復(fù)日訪客又上漲至400萬(wàn)左右。

2023年，此類(lèi)目大盤(pán)流量相較2023年上漲66.67%，年前日訪客維持在500萬(wàn)左右，從1月15日開(kāi)始整個(gè)類(lèi)目瞬間下滑至87萬(wàn)訪客，降幅高達(dá)82.6%。新年期間隨著疫情的擴(kuò)散和傳播，針對(duì)消毒防護(hù)等的日訪客逐日上漲直至460萬(wàn)左右，回到了年前的流量狀態(tài)。

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