淘寶商家如何開始投放鉆石展位？鉆展究竟有什么作用？

         今天我們先來全面的了解下鉆展，鉆石展位是實時競價的展示推廣平臺，以前的時候鉆展是按照展示付費的一種營銷工具，但是現(xiàn)在的鉆展是支持按展現(xiàn)收費和按點擊收費的兩種收費方式，這兩種收費方式我都測試過，整體上我還是更喜歡原來的展示付費一些，不過點擊付費也有很大的好處，至少，在花費的控制上確實非常好，鉆展他是以精準(zhǔn)定向為核心，為我們提供精準(zhǔn)定向、創(chuàng)意策略、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析等一站式全網(wǎng)推廣投放解決方案，幫助我們實現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的全網(wǎng)數(shù)字營銷鉆展的內(nèi)容一直都沒有寫過，主要是兩個原因，第一個是改版升級以前的鉆展適合的人太少，特別是中小賣家往往不太適合，而關(guān)注我的人大部分的以中小賣家為主，可以說需求人不多，第二個是，相比直通車來說，我在鉆展經(jīng)驗方面也只能說是懂一點基礎(chǔ)而已，直通車我一年需要燒掉幾百千來萬，積累的經(jīng)驗會多很多，而鉆展的話，我這邊沒燒這么多錢，一年三百六十五天直通車我是天天開，鉆展的話也沒開這么多時間就是說你控制好了的點擊單價，不會像cpm模式一樣，如果你點擊率特別低，可能你就點擊單價特別貴了，但是這個不會，整個過程中你會發(fā)現(xiàn)有一個共同的點，就是CTR.這個CTR實際上就和我們直通車公式里面的質(zhì)量得分一樣，我們要想做到直通車的cpc低，那么我們就需要做好質(zhì)量得分，這個鉆展的道理也是一樣的，如果你想把cpc做低，那么你就要做好ctr正因為這兩點，所以我以前的文章是從來沒有寫過鉆展的內(nèi)容的，但是到了現(xiàn)在的話，我突然覺得有必要寫一寫了，第一問題自從鉆展升級智鉆以后，效果明顯好了很多，而且也適合的人更多了，針對第二個問題我覺得對于很多新手來說，我至少也可以起到一個帶他們?nèi)腴T的機會，在鉆展方面雖然沒有直通車那么豐富的經(jīng)驗，但是對基礎(chǔ)的東西還是有一定的了解的，對于新手來說，我的這些東西會對他們有幫助六：鉆展適用的店鋪類型目前，針對哪些店鋪最適合做鉆展，我根據(jù)以往的經(jīng)驗做了一個歸類總結(jié)，當(dāng)然，不一定準(zhǔn)確，僅供大家參考：1：調(diào)性特別強的店鋪，這種店鋪最適合做鉆展，甚至有可能他的效果都會比直通車好這也就不會因為讓大賣家把所有的流量都搶去了，畢竟每個人標(biāo)簽都不一樣，鉆展的展示原理就是通過合理定向，把你的廣告展現(xiàn)給你想要的人群，獲得精準(zhǔn)流量和好的廣告效果很多人都會覺得鉆展的成本不可控，但是其實鉆展的成本是很好控制的，而且他還可以輕易的上首焦根據(jù)公式CPM=CPCCTR1000，推算出CPC=CPM/1000/CTR按照點擊扣費的收費方式：CPC=CPM/1000/CTR所以整個過程不管你是cpm還是cpm的模式，實際上他都是按照展示的效果來付費的，唯一的區(qū)別就是cpc的就是你先控制好了成本鉆展獲得的總流量=總預(yù)算 / CPM千次展現(xiàn)單價 1000，也就是說在同樣的預(yù)算下，千次展現(xiàn)單價越高，獲得的流量反而越少，因此我們需要在保證出價能展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，合理競價3.小類目的店鋪，很多人糾結(jié)小類目開直通車關(guān)鍵詞小，競爭太激烈，ppc太高，但是這一類產(chǎn)品實際又是特別適合做鉆展的，他可以比較好的解決了你這幾個問題                

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