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    《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則》變更公示通知

    2022-08-03| 13:27|發(fā)布在分類/平臺(tái)規(guī)則|閱讀:573

    各位親愛(ài)的用戶:

    為更好地維護(hù)淘寶直播平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)秩序,保障淘寶直播平臺(tái)所有用戶的合法權(quán)益,淘寶擬對(duì)《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》進(jìn)行優(yōu)化修訂。此次針對(duì)淘寶直播的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、清退標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范、違規(guī)處理要求做了全面調(diào)整。

     

    此次規(guī)則變更于2018531日進(jìn)行公示通知,將于201867日正式生效。

     

    此次規(guī)則變更要點(diǎn)如下:

    1、優(yōu)化和完善淘寶直播平臺(tái)的的準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)、經(jīng)營(yíng)規(guī)范;

    2、針對(duì)直播違規(guī)情形,對(duì)違規(guī)處理一覽表做了補(bǔ)充修訂;

    3、《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》失效。

     

     第一章 概述

    第一條 【目的及依據(jù)】

    為維護(hù)淘寶直播平臺(tái)的正常運(yùn)營(yíng)秩序,保障淘寶直播平臺(tái)用戶的合法權(quán)益,根據(jù)《淘寶平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》、《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》等相關(guān)規(guī)則、協(xié)議的規(guī)定,制定本規(guī)則。

    第二條 【適用范圍】

    本規(guī)則適用于在淘寶直播平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容的所有用戶,包括主播和互動(dòng)參與用戶(統(tǒng)稱為用戶)。

    第三條 【效力級(jí)別】

    本規(guī)則是《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》、《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)范(微淘號(hào)·達(dá)人適用)》的補(bǔ)充規(guī)則。《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》中已有規(guī)定的,從其規(guī)定,未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的,按照本規(guī)則執(zhí)行。

     

    第二章 準(zhǔn)入

    第四條 【入駐】

    (一)主播

    1、淘寶網(wǎng)用戶須同時(shí)滿足以下條件,方可申請(qǐng)達(dá)人主播:

    1)已入駐阿里創(chuàng)作平臺(tái)成為達(dá)人,且賬戶狀態(tài)正常;

    2)具備一定的主播素質(zhì)和能力。

    2、淘寶網(wǎng)賣家須同時(shí)滿足以下條件,方可申請(qǐng)商家主播:

    1)店鋪信用等級(jí)須為1鉆及以上;

    2)主營(yíng)類目在線商品數(shù)≥5,且近30天店鋪銷量≥3,且近90天店鋪成交金額≥1000元;

    3)賣家須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)則》;

    4)本自然年度內(nèi)不存在出售假冒商品違規(guī)的行為;

    5)本自然年度內(nèi)未因發(fā)布違禁信息或假冒材質(zhì)成份的嚴(yán)重違規(guī)行為扣分滿6分及以上;

    6)賣家具有一定的微淘粉絲量、客戶運(yùn)營(yíng)能力和主播素質(zhì)。

    3、天貓商家須同時(shí)滿足以下條件,方可申請(qǐng)商家主播:

    1)商家須符合《天貓營(yíng)銷活動(dòng)基準(zhǔn)規(guī)則》;

    2)商家具有一定的微淘粉絲量、客戶運(yùn)營(yíng)能力和主播素質(zhì)。

    4、對(duì)商家準(zhǔn)入有特殊要求的,依據(jù)淘寶另行制定的準(zhǔn)入要求執(zhí)行。

    (二)互動(dòng)參與用戶

    所有淘寶會(huì)員均可參與直播互動(dòng)。

     

    第三章 經(jīng)營(yíng)規(guī)范

    第五條 【信息發(fā)布】用戶除須遵守《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》、《淘寶交互信息規(guī)則》、《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)范(微淘號(hào)·達(dá)人適用)》中關(guān)于信息發(fā)布的相關(guān)規(guī)定外,還須遵循如下信息發(fā)布要求:

    (一)不得發(fā)布危害信息,包括但不限于敏感信息、淫穢色情信息;

    (二)不得發(fā)布不實(shí)信息,包括但不限于捏造細(xì)節(jié)、夸大事實(shí)、不實(shí)宣傳、虛假中獎(jiǎng)信息、所推廣商品信息與實(shí)際信息不一致;

    (三)不得偽造活動(dòng)信息,包括但不限于偽造或冒充淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算等活動(dòng)信息;

    (四)不得發(fā)布垃圾廣告,包括但不限于通過(guò)機(jī)器或軟件等非人力手段對(duì)他人大量發(fā)送廣告垃圾信息;

    (五)不得發(fā)布淘寶直播平臺(tái)不允許發(fā)布的信息;

    (六)直播信息不得與入駐信息不符。

    第六條 【行為規(guī)范】用戶除須遵守《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》、《淘寶交互信息規(guī)則》、《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)范(微淘號(hào)·達(dá)人適用)》中關(guān)于行為規(guī)范的相關(guān)規(guī)定外,還須遵循如下行為規(guī)范:

    (一)主播

    1、不得違背其自身所作出的承諾;

    2、不得違規(guī)推廣,包括但不限于發(fā)布阿里創(chuàng)作平臺(tái)不允許發(fā)布的商品信息;推廣的商品明顯涉及出售假冒、盜版商品,或?yàn)槌鍪奂倜氨I版商品提供便利條件;

    3、不得存在易導(dǎo)致交易風(fēng)險(xiǎn)的行為,包括但不限于引導(dǎo)用戶進(jìn)行線下交易、發(fā)布外部網(wǎng)站的商品或信息;

    4、不得存在侵犯他人權(quán)益的行為,包括但不限于泄露他人信息、不當(dāng)使用他人權(quán)利、騷擾他人;

    5、不得擾亂平臺(tái)秩序,包括但不限于針對(duì)直播數(shù)據(jù)進(jìn)行造假或者作弊;

    6、須符合淘寶直播平臺(tái)主播要求。

    (二)互動(dòng)參與用戶

    1、不得存在侵犯他人權(quán)益的行為,包括但不限于不得違規(guī)推廣、泄露他人信息、不當(dāng)使用他人權(quán)利、騷擾他人;

    2、不得擾亂平臺(tái)秩序。

     

    第四章 違規(guī)處理及清退

    第七條 【違規(guī)處理】用戶違反本規(guī)則相關(guān)規(guī)定,淘寶除依照《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《飛豬規(guī)則》、《淘寶交互信息規(guī)則》、《阿里創(chuàng)作平臺(tái)管理規(guī)范(微淘號(hào)·達(dá)人適用)》等進(jìn)行處理外,淘寶直播平臺(tái)還將依據(jù)本規(guī)則對(duì)違規(guī)用戶進(jìn)行相應(yīng)處理,處理措施包括:

    (一)主播

    1、警告并下線直播;

    2、刪除直播內(nèi)容;

    3、凍結(jié)直播權(quán)限;

    4、賬戶清退且不允許再入駐;

    5、阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶扣分。

    (二)互動(dòng)參與用戶

    1、刪除違規(guī)信息; 2、暫停淘寶直播評(píng)論功能;

    3、永久關(guān)閉淘寶直播評(píng)論功能。

    具體違規(guī)內(nèi)容及對(duì)應(yīng)違規(guī)處理措施詳見(jiàn)《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)則》違規(guī)處理一覽表。

    第八條 【清退】如出現(xiàn)以下任一情形,主播將被淘寶直播平臺(tái)清退:

    (一)不再符合本規(guī)則第四條規(guī)定的入駐條件的;

    (二)存在本規(guī)則違規(guī)處理一覽表中應(yīng)該被清退的違規(guī)情形的;

    (三)違反國(guó)家法律法規(guī)政策。

    第九條 【清退及再入駐】主播清退再入駐條件如下:

    (一)因第八條第(一)款被清退的,可重新申請(qǐng)入駐;

    (二) 因第八條第(二)款被清退的,依據(jù)相應(yīng)違規(guī)處理一覽表中的對(duì)應(yīng)違規(guī)處理措施執(zhí)行;

    (三)因第八條第(三)款被清退的,同一身份信息或同一營(yíng)業(yè)執(zhí)照下的淘寶賬戶均不允許再入駐。

     

    第五章 附則

    第十條 【生效時(shí)間】本規(guī)則于201867日首次生效,本規(guī)則生效之日起,《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》廢止。

    第十一條 【新舊銜接】直播平臺(tái)的用戶發(fā)布信息等行為,發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的,適用當(dāng)時(shí)的規(guī)范。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的,適用本規(guī)則。

    主播:

    賬戶扣分對(duì)應(yīng)阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶的處理措施及清零:

     1、扣分累計(jì)達(dá)5分:直播權(quán)限凍結(jié)7天。 

    2、扣分累計(jì)達(dá)10分:賬戶降級(jí)并凍結(jié)30天,且直播權(quán)限凍結(jié)30天。

    3、扣分累積達(dá)20:賬戶降級(jí)并凍結(jié)60天,且直播權(quán)限凍結(jié)60天。

    4、扣分累計(jì)達(dá)30分:賬戶降級(jí)并凍結(jié)180天,且直播權(quán)限凍結(jié)180天。

    5、扣分累計(jì)達(dá)40分:賬戶清退且不允許再入駐。上一年度的違規(guī)扣分在每年的110時(shí)清零。

    備注:

    1、處理措施定義阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶降級(jí),是指從內(nèi)容創(chuàng)作者現(xiàn)有層級(jí)降為L0層級(jí)。阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶凍結(jié),是指在阿里創(chuàng)作平臺(tái)禁止投稿、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)起直播、申請(qǐng)渠道等增量操作。阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶清退,是指清退阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶,下線賬戶所有內(nèi)容,清退已有渠道權(quán)限等。直播權(quán)限凍結(jié),是指在淘寶直播平臺(tái)禁止發(fā)起直播操作。 

    2、以上違規(guī)行為中,如果情節(jié)嚴(yán)重或造成社會(huì)惡劣影響的,除了執(zhí)行上述處理外,將追加阿里創(chuàng)作平臺(tái)賬戶清退且不允許再入駐處理。 

    情節(jié)嚴(yán)重的認(rèn)定: 

    1)經(jīng)3次提醒,拒不整改的; 

    2)對(duì)平臺(tái)或用戶造成惡劣影響的,包括但不限于工商工商消協(xié)媒體等介入。

    3、以上違規(guī)行為中,多條并犯的,按照違規(guī)情形累計(jì)扣分處理。

    4、除針對(duì)賬戶扣分及處理外,淘寶有權(quán)刪除違規(guī)信息。 

    參與用戶:違反本表違規(guī)內(nèi)容累計(jì)達(dá)5次及以上的,永久關(guān)閉淘寶直播評(píng)論功能;任一違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的,立即永久關(guān)閉淘寶直播評(píng)論功能。

     


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