淘寶商家如何做內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)？如何能做好雙11雙12活動(dòng)？

         腳步的臨近，商家都摩拳擦掌，紛紛開(kāi)始籌備，如今只有玩轉(zhuǎn)內(nèi)容化運(yùn)營(yíng)已然不是一個(gè)新鮮詞匯，早在2016年上半年的男裝賣(mài)家大會(huì)中，淘寶服飾負(fù)責(zé)人唐宋就曾表示2016年服飾將迎來(lái)分水嶺，隨著消費(fèi)主流群體構(gòu)成發(fā)生改變，內(nèi)容化和社區(qū)化必然成為服飾主要的運(yùn)營(yíng)方向淘寶男裝鼓勵(lì)商家們?nèi)ジ嗟靥剿髦辈ァ⒁曨l方面的內(nèi)容輸出，一些本身不具備潛質(zhì)成為網(wǎng)紅店鋪的店主，也可以嘗試去和達(dá)人建立合作機(jī)制，借助iFashion、直播等內(nèi)容渠道打造自身店鋪微淘、潮流志的內(nèi)容發(fā)布量被列入商家報(bào)名參加活動(dòng)的條件，并且該情況會(huì)在未來(lái)淘寶服飾活動(dòng)中逐漸演化成常態(tài)化現(xiàn)象據(jù)數(shù)據(jù)顯示大促期間，淘寶平臺(tái)內(nèi)容渠道流量甚至已經(jīng)超越促銷(xiāo)渠道流量，這時(shí)商家在內(nèi)容流量上就更容易實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)目前淘寶無(wú)線端的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)80%，作為無(wú)線端主力消費(fèi)的泛90后人群，他們對(duì)于購(gòu)物樂(lè)趣的需求在逐漸提升，開(kāi)始更傾向于內(nèi)容、推薦，熱點(diǎn)組合內(nèi)容的方式來(lái)決定購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品，這讓流量渠道結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化據(jù)數(shù)據(jù)顯示，90~95后這一群體在淘寶平臺(tái)上的消費(fèi)占比已經(jīng)超過(guò)50%，相比于原先用戶(hù)喜歡貨架式的購(gòu)物，泛90后人群更追求個(gè)性和時(shí)尚，享受購(gòu)物過(guò)程中的互動(dòng)感看圖購(gòu)和潮流志作為iFashion平臺(tái)新的核心品牌功能，它們承擔(dān)著輕社交屬性的功能，通過(guò)將服裝服飾進(jìn)行搭配，全面呈現(xiàn)給消費(fèi)者，消費(fèi)者可以在每一條內(nèi)容里跟商家進(jìn)行互動(dòng)，而不是采用原先小坑位圖片和標(biāo)題，無(wú)法形成良性互動(dòng)模式除了成交量這類(lèi)常規(guī)條件，iFashion中的看圖購(gòu)和潮流志、清單、好貨等內(nèi)容渠道日常發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量也將成為商家活動(dòng)資質(zhì)審核的參考因素除了微淘、清單、有好貨，主打型男社、鮮肉潮搭、文藝國(guó)風(fēng)三大風(fēng)格的開(kāi)放市場(chǎng)這些較為傳統(tǒng)型的內(nèi)容產(chǎn)出渠道，淘寶直播無(wú)疑成為了今年新沖出的一匹可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出的黑馬這一報(bào)名門(mén)檻的設(shè)立意味著如果商家一直不把內(nèi)容化產(chǎn)出提上日程，后續(xù)甚至?xí)?bào)名參加大型活動(dòng)的資格                

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