2023年天貓年貨買不停招商規(guī)則

2023天貓年貨買不斷，作為天貓渠道大型營銷活動之一，在春節(jié)前將推出傳統(tǒng)、經(jīng)典、新潮、洋氣等豐厚多樣的年貨，滿意顧客多樣的購物需求，讓新年過得更有新意。

一起，趣味立異的新年互動，將為顧客帶來全新的購物體會!“2023天貓年貨買不斷”為暫定名，活動可以簡稱“年貨買不斷”或“天貓年貨買不斷”，詳細(xì)以天貓公示為準(zhǔn)。

天貓商家有權(quán)自主決定是否報(bào)名參加本活動，商家報(bào)名本活動無需費(fèi)用。

一、活動節(jié)奏(一)報(bào)名時刻1.商家報(bào)名：2024年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:592.產(chǎn)品報(bào)名：2024年12月23日12:00:00-2023年1月3日23:59:59(二)活動時刻2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:59二、活動玩法介紹(一)官方立減官方立減玩法是天貓安排的，顧客無需湊單、購買單件即可享用的立減優(yōu)惠的活動玩法。

就顧客被減免的部分買賣金額，商家并不能因而取得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承當(dāng)讓利。

作為本活動的根底玩法，報(bào)名參加本活動的商家在對應(yīng)活動期間，其店肆活動產(chǎn)品均須支撐運(yùn)用官方立減。

且參加類目下的所有產(chǎn)品讓利份額為渠道共同設(shè)定，不同類目不同扣頭。

(二)其他活動玩法為進(jìn)一步滿意不同商家運(yùn)營及顧客促銷需求，針對已報(bào)名成功的本活動商家及活動產(chǎn)品，天貓還可能不守時安排更多渠道玩法，不同玩法對產(chǎn)品出售價格或優(yōu)惠讓利要求可能不同，詳細(xì)以報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)，商家可自由挑選是否報(bào)名。

三、活動資源支撐(一)根底資源1.活動期間，活動商家可免費(fèi)取得如下根底活動資源：店肆首頁等相關(guān)頁面官方活動氣氛布置(僅支撐報(bào)名了活動產(chǎn)品的活動商家)、官方立減東西支撐、活動產(chǎn)品的多鏈路(查找成果頁、購物車頁、產(chǎn)品概況頁等)打標(biāo)、活動產(chǎn)品概況頁官方氣氛布置。

一起，出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，經(jīng)過立異流量分配方法為更多活動商家?guī)懋a(chǎn)品展現(xiàn)時機(jī)，天貓可能對活動產(chǎn)品概況頁及店肆首頁等頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造或優(yōu)化，包含但不限于新增互動、流量引導(dǎo)、更多引薦等功用或區(qū)塊，將流量完結(jié)同享或充沛運(yùn)營，提示活動商家注意相關(guān)的店肆或頁面改造。

2.天貓贊同授權(quán)活動商家依照天貓發(fā)布的資料模板及運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用天貓供給的本活動官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán))，運(yùn)用場景包含：店肆裝飾、官方微博、阿里旺旺頭像等。

本活動完畢后，商家應(yīng)立即停止運(yùn)用天貓供給的官方視覺元素。

3.東西運(yùn)用：產(chǎn)品價格力東西：為幫助商家實(shí)時掌握其活動產(chǎn)品的促銷力度，實(shí)在進(jìn)步參加大促的活動效果，天貓向活動商家免費(fèi)供給“產(chǎn)品價格力”辦理東西以幫助其診斷和掌握活動產(chǎn)品的價格競爭力度。

其中“產(chǎn)品價格力”的高低將參考該產(chǎn)品在核算期間(2024年12月23日00:00:00-2023年1月4日23:59:59)內(nèi)的最低成交價(天貓年貨節(jié)期間活動產(chǎn)品訂單及上述校驗(yàn)期內(nèi)聚合算/百億補(bǔ)助/天天特賣訂單在外)，詳細(xì)以產(chǎn)品報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn);前述最低成交價的核算及在外類目等遵從《天貓及營銷渠道最低成交價核算標(biāo)準(zhǔn)》。

(二)官方引薦性推行資源在根底資源以外，天貓將自行供給、聯(lián)動阿里集團(tuán)生態(tài)供給及付費(fèi)采買如下資源，用于活動宣揚(yáng)推行，招引廣闊顧客重視本活動，從而完結(jié)全體上為參加活動的商家產(chǎn)品引流的效果，賦能商家大促體現(xiàn)。

商家贊同其經(jīng)過活動報(bào)名體系提報(bào)的相關(guān)資料(產(chǎn)品圖片等)，天貓有權(quán)在本活動線上線下渠道宣揚(yáng)推行中挑選運(yùn)用。

1.渠道安排的本活動各類活動會場為了進(jìn)步和優(yōu)化天貓渠道的流量效能和顧客體會，天貓會依據(jù)不同的運(yùn)營方向和戰(zhàn)略，安排搭建職業(yè)、類目、主題、個性化等多種類型的活動會場頁面，供給有限的會場資源向天貓顧客展現(xiàn)具有競爭力的活動產(chǎn)品。

因官方會場的推行展現(xiàn)資源有限，天貓?zhí)暨x在會場中展現(xiàn)的活動商家及活動產(chǎn)品將考量以下因素：店肆及產(chǎn)品的動銷和成交體現(xiàn)、優(yōu)惠扣頭力度、出售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場主題契合度、店肆類型與主營類目、服務(wù)及顧客體會確保等。

一起，在恪守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，依據(jù)顧客重視度與偏好，天貓?jiān)跁鲈O(shè)置上可能采納“千人千面”的隨機(jī)展現(xiàn)方法，即詳細(xì)活動產(chǎn)品展現(xiàn)與否及展現(xiàn)時長均由體系主動完結(jié)。

詳細(xì)各會場的招商報(bào)名(如有)，以相應(yīng)活動報(bào)名流程中展現(xiàn)的信息為準(zhǔn)。

2.優(yōu)惠福利支撐為進(jìn)一步回饋天貓顧客，拉動內(nèi)需增加，活動期間，天貓可能不時自行安排或受托向顧客發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包含但不限于消費(fèi)券、紅包等)，詳細(xì)以活動實(shí)踐為準(zhǔn)。

除另行與商家達(dá)到共同外，天貓?jiān)S諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承當(dāng)讓利本錢，天貓有權(quán)自主進(jìn)行。

若部分資源專用于支撐某詳細(xì)商家或產(chǎn)品的，則以天貓與商家協(xié)商共同為準(zhǔn)。

四、活動招商要求(一)招商準(zhǔn)則天貓年貨買不斷為天貓渠道年度最重量級集中促銷活動之一，天貓為打造本次活動付出了很多的人力物力，致力與具有共同運(yùn)營理念且誠信運(yùn)營的天貓商家一道，給予顧客普惠，塑造本活動杰出的顧客心智。

本次活動將秉持開門辦活動的準(zhǔn)則，以本《2023天貓年貨買不斷招商規(guī)矩》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》/《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓世界商戶服務(wù)協(xié)議》等渠道規(guī)矩及協(xié)議約好為依據(jù)，面向天貓渠道商家及天貓世界渠道商家敞開招商報(bào)名。

一起以確保渠道買賣公正、安全及顧客權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)運(yùn)營狀況對報(bào)名商家及產(chǎn)品進(jìn)行審核，審核經(jīng)過方可正式參加本活動。

(二)商家準(zhǔn)入1.天貓商家須滿意《天貓商家營銷準(zhǔn)入根底規(guī)矩》，天貓世界渠道*(“*”詳見本規(guī)矩名詞解釋，下同)商家須滿意《天貓世界營銷活動基準(zhǔn)規(guī)矩》;前述規(guī)矩中的各項(xiàng)要求會以2024年11月30日0點(diǎn)的各項(xiàng)目標(biāo)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)。

2.鑒于本次活動為年貨主題，且活動資源有限。

為確保顧客優(yōu)質(zhì)的活動體會，本次活動招商將擇優(yōu)(如年貨相關(guān)性)邀請報(bào)名，天貓會依據(jù)本次活動的全體戰(zhàn)略，在全量商家中邀請滿意以下條件之一的商家報(bào)名本次天貓年貨買不斷活動：(1)商家主營一級或者二級類目為可報(bào)名類目，可報(bào)名類目詳細(xì)點(diǎn)此查詢。

該項(xiàng)規(guī)矩以商家2024年12月19日00:00:00的主營類目為準(zhǔn)進(jìn)行體系校驗(yàn)(注：此處可報(bào)名主營類目與官方立減收效類目范圍不同，兩者不存在關(guān)聯(lián)性);(2)主營一級、二級類目非以上可報(bào)名類目的商家，天貓將歸納以往商家參加天貓大型營銷活動及店肆日常的成交、出售狀況進(jìn)行合理排序挑選，邀請優(yōu)質(zhì)的商家報(bào)名本次天貓年貨買不斷活動，詳細(xì)是否可報(bào)名以商家報(bào)名頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

3.報(bào)名參加本活動的商家應(yīng)依據(jù)活動要求針對店肆活動產(chǎn)品向顧客供給“價格保護(hù)服務(wù)”及“官方立減”，本款協(xié)作條件之概況請見本規(guī)矩“產(chǎn)品價格保護(hù)要求”中相關(guān)內(nèi)容、《價保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》及“官方立減要求”。

4.天貓世界渠道的商家應(yīng)一起恪守天貓世界渠道的其他要求。

(三)產(chǎn)品準(zhǔn)入1.申報(bào)產(chǎn)品數(shù)量及類目商家可申報(bào)的活動產(chǎn)品數(shù)量會依據(jù)商家以往參加天貓大型營銷活動時活動產(chǎn)品的出售狀況等合理分配，可申報(bào)產(chǎn)品類目會依據(jù)活動主題、渠道買賣安全需要等合理管控，詳細(xì)請點(diǎn)此查詢。

2.申報(bào)產(chǎn)品價格(1)為標(biāo)準(zhǔn)商家運(yùn)營行為，商場監(jiān)督辦理部門長時間跟蹤監(jiān)測相關(guān)價格數(shù)據(jù)，包含活動前后產(chǎn)品價格等，提請商家務(wù)必誠信運(yùn)營，遵從《天貓產(chǎn)品價格辦理規(guī)矩》等渠道規(guī)矩及國家相關(guān)法律法規(guī)對產(chǎn)品價格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價格表達(dá)、價格比較、不得為展開促銷而故意提早提價、不得虛偽促銷打折等方面的規(guī)矩。

(2)參加本次活動的產(chǎn)品(以下簡稱“活動產(chǎn)品”)，其出售價格由商家于產(chǎn)品報(bào)名期間進(jìn)入價格申報(bào)體系自主填寫。

(3)為了向顧客供給更好的營銷活動體會，活動產(chǎn)品的出售價格不得高于該產(chǎn)品在2024年12月23日00:00:00-2023年1月10日23:59:59內(nèi)已收效或?qū)⑹招У淖畹蜆?biāo)價(天貓年貨節(jié)期間活動產(chǎn)品訂單及上述校驗(yàn)期內(nèi)聚合算/百億補(bǔ)助/天天特賣訂單在外)，在外類目及景象遵從《天貓及營銷渠道最低標(biāo)價核算標(biāo)準(zhǔn)》。

一起，基于買賣安全及特定職業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動產(chǎn)品所報(bào)名的出售價格可能還有其他要求，詳細(xì)請以產(chǎn)品申報(bào)頁面展現(xiàn)為準(zhǔn)。

(4)商家在價格申報(bào)體系填寫活動產(chǎn)品出售價格后，若商家自主挑選將活動產(chǎn)品在活動開端之前即降價出售的，不管標(biāo)示的擬出售價格是否實(shí)踐成交，從保護(hù)顧客利益的角度動身體系均會斷定商家已有志愿以更低的活動價格參加本活動，商家應(yīng)當(dāng)立即在價格申報(bào)體系中相應(yīng)調(diào)低活動產(chǎn)品的本活動價格，以確保本活動杰出的顧客體會。

(5)活動產(chǎn)品可一起參加同期的聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助，但產(chǎn)品的本活動出售價格與聚合算價/天天特賣/百億補(bǔ)助價必須共同;二者不共一起，為確保顧客的合法權(quán)益與杰出的用戶體會，聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助體系將取消發(fā)布，商家可自行修正價格后再次發(fā)布;一起參加聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助的產(chǎn)品，請商家一起遵從聚合算/天天特賣/百億補(bǔ)助活動規(guī)矩。

3.申報(bào)產(chǎn)品服務(wù)為了給顧客供給更優(yōu)質(zhì)的購物體會，家具類、建材類產(chǎn)品商家須供給相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對應(yīng)類目的活動產(chǎn)品，概況可點(diǎn)此查閱。

五、服務(wù)*要求(一)發(fā)貨要求1.天貓訂單2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:59期間顧客付款的天貓渠道訂單，商家須在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記載;攬收后24小時內(nèi)須有物流更新記載;商家(虛擬類目*在外)完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流概況查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓物流時效辦理標(biāo)準(zhǔn)》處理。

商家(虛擬類目*在外)完結(jié)發(fā)貨后需確保顧客可在物流公司體系內(nèi)查看到訂單的物流狀況(攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等)，不然依照《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》“推遲發(fā)貨”規(guī)矩處理。

3.定制、預(yù)售及其他特別景象等需商家與顧客另行約好發(fā)貨時刻的以《天貓物流時效辦理標(biāo)準(zhǔn)》/《天貓世界服務(wù)條款規(guī)矩》規(guī)矩為準(zhǔn)。

4.活動期間若因疫情等不可抗力影響，前述物流要求可能發(fā)生變化，相關(guān)調(diào)整將提早公告，詳細(xì)點(diǎn)擊公告查詢，請商家及時重視。

(二)包郵要求商家應(yīng)當(dāng)供給活動產(chǎn)品收貨地為中國大陸(不包含中國香港、中國澳門、中國臺灣地區(qū))的包郵服務(wù)，特別場景特別處理，概況可點(diǎn)此查詢。

(三)價格保護(hù)要求為確保集中促銷活動的公正性、確保實(shí)在促銷效果并進(jìn)步顧客在本活動期間各個活動波次以及全體的購物體會，活動商家應(yīng)當(dāng)向顧客供給活動產(chǎn)品的價格保護(hù)服務(wù)，詳細(xì)如下：降價須補(bǔ)差：活動產(chǎn)品若在價保期內(nèi)(顧客支付完結(jié)開端核算-2023年1月17日23:59:59)出現(xiàn)降價(以天貓據(jù)實(shí)計(jì)算成果為準(zhǔn))，顧客可申請補(bǔ)差，商家應(yīng)予以差額補(bǔ)回，在外類目及景象遵從《天貓價保服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)》。

(四)七天無理由退換貨服務(wù)活動產(chǎn)品依照天貓七天無理由退換貨服務(wù)規(guī)矩(點(diǎn)此詳閱)供給七天無理由退換貨服務(wù)。

天貓世界渠道產(chǎn)品*依照天貓世界渠道《“七天無理由退”標(biāo)準(zhǔn)》(點(diǎn)此詳閱)供給七天無理由退服務(wù)。

六、活動玩法特別招商要求(一)官方立減1.官方立減收效時刻：2023年1月5日00:00:00-2023年1月10日23:59:592.官方立減渠道各類目扣頭要求詳細(xì)點(diǎn)此查詢。

3.官方立減收效規(guī)矩與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)矩闡明，點(diǎn)此查詢。

七、活動運(yùn)營要求(一)活動辦理的禁止性規(guī)矩1.商家在本活動招商報(bào)名審核經(jīng)往后，不得無故間斷/停止與天貓的協(xié)作。

2.商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)運(yùn)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)矩、天貓世界渠道用戶服務(wù)協(xié)議(適用天貓世界渠道商家)、天貓世界渠道服務(wù)條款規(guī)矩(適用天貓世界渠道商家)、本招商規(guī)矩、其他已公示收效的與本活動相關(guān)的規(guī)矩，或其他危害顧客權(quán)益或本活動品牌的行為，天貓均有權(quán)采納警告、不在本次活動會場中向顧客展現(xiàn)違規(guī)活動產(chǎn)品、撤回天貓知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、停止商家持續(xù)參加本次活動、或約束商家參加后續(xù)天貓安排的營銷活動等管控辦法。

因而導(dǎo)致天貓與商家的協(xié)作間斷/停止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動本錢和費(fèi)用不承當(dāng)責(zé)任。

(二)活動運(yùn)營協(xié)作要求1.天貓有權(quán)依據(jù)活動的全體辦理與保護(hù)等實(shí)踐需要擬定辦理細(xì)則及特定的誠信運(yùn)營管控辦法。

商家贊同恪守天貓依據(jù)本活動的實(shí)踐狀況擬定的各類活動辦理細(xì)則。

2.商家應(yīng)理解活動產(chǎn)品的本身競爭力(包含款式、品質(zhì)、價格、優(yōu)惠扣頭、配套服務(wù)等)將直接影響顧客閱讀、點(diǎn)擊、購買等重要決策。

為此天貓?zhí)崾緩V闊商家，在活動準(zhǔn)備直至活動展開的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向顧客供給更具競爭力的活動產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，滿意顧客對于活動產(chǎn)品具有高性價比的等待，方可在本活動激烈的商場競爭中取得顧客青睞，并經(jīng)過參加活動進(jìn)步本身品牌曝光度及成交率。

3.商家在本活動期間的歸納體現(xiàn)(尤其是產(chǎn)品優(yōu)惠力度、價格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等)，將作為天貓是否與商家展開后續(xù)營銷活動協(xié)作的重要參考項(xiàng)之一。

(三)其他注意事項(xiàng)1.為堅(jiān)持本活動期間渠道軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給顧客更流通的購物體會，天貓有權(quán)依據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷東西或?qū)Σ糠止俜綘I銷東西的運(yùn)用規(guī)矩進(jìn)行調(diào)整，詳細(xì)以產(chǎn)品頁面實(shí)踐闡明為準(zhǔn)。

2.活動期間因流量過大、帶寬約束等客觀原因?qū)е麦w系性能下降的，天貓有權(quán)采納如緊縮產(chǎn)品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功用等暫時辦法以確保訪問流通。

3.作為商家對本活動的許諾，也為確保顧客體會及渠道體系穩(wěn)定性與安全性，已報(bào)名經(jīng)過的活動產(chǎn)品，不得隨意修正其價格、庫存、SKU數(shù)量等活動參加的必要信息。

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