拼多多場(chǎng)景和搜索需要同時(shí)開(kāi)嗎？

拼多多場(chǎng)景和搜索都是商家們經(jīng)常使用的推廣工具，有了它們能夠讓店鋪獲得更多精準(zhǔn)的流量，那拼多多場(chǎng)景和搜索需要同時(shí)開(kāi)嗎?接下來(lái)我們就來(lái)給大家講解一下這方面的內(nèi)容。

多多搜索因?yàn)樗阉魍茝V屬于關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，關(guān)鍵詞無(wú)疑是最為精準(zhǔn)的流量渠道，在你不知道先開(kāi)哪個(gè)的時(shí)候，建議先開(kāi)搜索推廣，通過(guò)該渠道積累更多的精準(zhǔn)人群，新品的話重點(diǎn)關(guān)注收藏人數(shù)。記住：搜索是以增量為核心目的。因此通常建議是先把流量搞起來(lái)，再優(yōu)化精準(zhǔn)人群。

操作方面：

1.選詞，前期一定要選擇跟產(chǎn)品高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，展現(xiàn)量不能太低，至少500以上。太大的詞不建議，

2.搜索推廣可以幫助我們篩選人群，為后期的場(chǎng)景推廣做準(zhǔn)備。小編一直喜歡操作高客單價(jià)的商品，因此在搜索推廣的時(shí)候，選擇的人群當(dāng)然也是高品質(zhì)的，高消費(fèi)的、高潛質(zhì)的高客單價(jià)人群。因此在搜索推廣的前提，我會(huì)優(yōu)先選擇商品潛力人群、相似商品定向、訪客重定向、高品質(zhì)商品偏好人群、高消費(fèi)人群這五種人群定向。

這樣操作的好處就在于我們可以在眾多數(shù)據(jù)中挑選精品，既能提升搜索權(quán)重，又能篩選適合的人群，為下一階段做準(zhǔn)備。

多多搜索搞定之后，多多場(chǎng)景推廣就該跟進(jìn)了。多多場(chǎng)景相對(duì)簡(jiǎn)單一些，就沒(méi)那么多彎彎繞。一開(kāi)始操作場(chǎng)景推廣的時(shí)候，場(chǎng)景推廣的投產(chǎn)提升，還是建立在前面多多搜索推廣時(shí)積累的大量人群資源上，因此操作場(chǎng)景推廣的時(shí)候，更多的是使用OCPX計(jì)劃，讓系統(tǒng)將產(chǎn)品智能投放在符合店鋪優(yōu)質(zhì)人群的營(yíng)銷(xiāo)資源位上。

在場(chǎng)景推廣的營(yíng)銷(xiāo)資源位中，無(wú)論是商品詳情頁(yè)還是類(lèi)目商品頁(yè)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，都是千人千面展示的，相比那些低客單高銷(xiāo)量的產(chǎn)品來(lái)講，我們的鞋子客單價(jià)偏高，在非同類(lèi)競(jìng)品多的資源展示位上的優(yōu)勢(shì)也就更大。

當(dāng)然了，這個(gè)肯定是需要時(shí)間積累的，一開(kāi)始操作的時(shí)候投產(chǎn)比肯定是比較難看的，因此剛開(kāi)始的工作重心一定要放在創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率優(yōu)化上。只有點(diǎn)擊率上來(lái)了，你的PPC才能降下去，你的投產(chǎn)才能高起來(lái)。不信你看看場(chǎng)景推廣的扣費(fèi)公式就知道，ppc=下一名的出價(jià)*下一名的商品素材點(diǎn)擊率/自己的商品素材點(diǎn)擊率+0.01。

其實(shí)拼多多搜索推廣和場(chǎng)景推廣可以同時(shí)操作，這樣的應(yīng)該是沒(méi)有沖突的，只是順序不同、目的不同和操作方法不同而已，商家只要選擇優(yōu)質(zhì)的適合自己產(chǎn)品的方式和渠道推廣就一定會(huì)有效果!

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