相臺無界8月底前全線升級，商家們機會來啦！

隨著萬相臺無界測試版的上線，不少天貓店鋪開始在后臺試用新版本。

今天，有部分商家反饋，后臺收到官方提醒，8月底會全部遷移【萬相臺無界】！

要知道，綜合了直通車、萬相臺、引力魔方三大推廣工具之后，【萬相臺無界】推廣工具將變得更簡單、更多元、更精準、更高效，成為企業(yè)推廣和營銷的重要利器。

據(jù)阿里媽媽一組內測商家數(shù)據(jù)表示：

前期參與內測的商家，

新建跨投計劃的轉化率提升近25%，

ROI提升了近30%。

事實證明，通過運用萬相臺無界推廣工具，電商企業(yè)可以實現(xiàn)更精準的目標定位、更高效的營銷手段和更廣泛的品牌曝光。

平臺規(guī)則變化往往意味著機遇與紅利，那么面對此次【萬相臺無界】的升級，商家們必須意識到：彎道超車的好機會來啦！

萬相臺無界的變化

此前，直通車、引力魔方、萬相臺三大工具都是商家必不可少的推廣利器。

通過無界的合并，這三大工具綜合到了一起，不僅打破了直通車、引力魔方、萬相臺等各渠道獨立投放的流量壁壘，還幫助商家更簡單、更多元、更精準地進行電商經(jīng)營，實現(xiàn)全店生意的高效增長。

通過內測商家后臺我們看到，無界在界面和功能上都進行了部分優(yōu)化。

在新工具的UI界面上，7大場景推廣運營，分別為：

關鍵詞推廣、精準人群推廣、消費者運營、貨品運營、活動運營和店鋪運營。

萬相臺無界的使用更加簡單，可以助力品牌實現(xiàn)全數(shù)據(jù)、全人群、全鏈路營銷。

其中，全鏈路幫助商家一站式操作，輕松控制生意走向；

全人群包括全面的貨品、人群、定向策略經(jīng)營，讓電商人不再迷茫；

在萬相臺無界的后臺會看到全數(shù)據(jù)的報表，操作起來相對來說比較簡單，不用單獨點擊每一個維度的推廣工具，一個報表就可以輕松解決所有的數(shù)據(jù)走向，清晰明了。

在無界里，直通車被改名為關鍵詞推廣，引力魔方也被改名為精準人群推廣。

此外，在操作界面上也有了新的優(yōu)化，比如增加了搜索和推廣功能，還增加了更多的工具選項。

萬相臺無界-關鍵詞推廣優(yōu)化了四大出價目標：

1、最大化拿量：在預算范圍內，系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標智能出價，最大化實現(xiàn)目標規(guī)模；

2、控成本投放：系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)化目標智能出價，控制平均成本盡量小于設置成本；

3、控投產(chǎn)比投放：支持設置ROI目標，系統(tǒng)會盡可能優(yōu)化計劃ROI在目標預期內；

4、手動出價：可以自定義設置出價。

萬相臺無界版的功能，也做出以下變化：

1、貨品運營和消費者運營：

繼承了原萬相臺的功能基本不變。

2、活動場景：

把直通車、引力魔方、萬相臺的活動引流整合在了一起，實現(xiàn)全渠道的曝光，整合之后的操作更簡單，曝光規(guī)模更大。

3、關鍵詞推廣：

繼承了原直通車的功能，并且把智能計劃和標準計劃的投放方式糅合在了一起。

雖然功能上變化不是很大，但是投放方式上產(chǎn)生了更多組合式的玩法。

在未來的結果頁上會看到兩大壁壘互通，序列化投放，跨渠道投放效果更優(yōu)，實現(xiàn)預算全面打通，在搜索結果頁既有搜索流量也有推薦流量。

• 搜索流量，確定性需求客戶的結果行為流量池子小，競爭激烈；

• 推薦流量，圍繞以逛的行為結果的跨類目潛客、新客、老客流轉行為流量池子大，競爭小。

4、精準人群投放：

繼承了原引力魔方的功能，在功能上做了一定的精簡，投放邏輯基本沒變。

5、內容營銷：

投放更加簡單了，主要針對短視頻和直播帶貨投放。

6、店鋪運營：

萬相臺無界改版后增加了“店鋪運營”，即“全店托管”。

一個動銷式全店收割計劃，并且是以ROI為投放目標的，這種計劃非常適合動銷式和小爆款群式店鋪。

萬相臺無界的價值

這次阿里媽媽上線的“萬相臺無界”，從深度算法學習能力、全域系統(tǒng)化AI能力到多樣化的大模型訓練，都做了不小的升級。

其升級核心包括：

賬號體系統(tǒng)一，推廣操作一站全攬，無需再各平臺奔走，客戶投放操作更高效。

預算全面打造，充值一次全站通用，降低客戶資金管理成本。

突破搜索/推薦流量壁壘，淘內全域流量客戶可隨心投放，助力客戶流量閉環(huán)運營。

全視角貨品/人群/定向策略，圍繞貨品生命周期，全域布局。

因此，萬相臺無界的改版使運營推廣更簡單、更多元、更精準、更高效。

許多商家在電商運營的過程中都會遇到入池困難的問題，原因無非是以下幾點：

• 人為干預多，沒有找到精準種子人群；

• 智能推廣多，破壞了店鋪精準種子人群畫像；

• 超品思維多，沒有階梯式打爆款邏輯；

• 閉環(huán)思維少，只收割不拉新，破壞曝光拉升趨勢；

• 搜索召回少，沒有足夠大、走精準的成交樣本。

而這些難點問題，

萬相臺無界都會給你解決方案！

針對萬相臺無界的新工具和新紅利，幕思城全網(wǎng)首推線上課來啦?。?！

淘寶再一次改版：萬相臺、引力魔方、直通車三大推廣工具合并，全新升級為「萬相臺無界」。新產(chǎn)品的定位是，打破直通車、引力魔方、萬相臺等各渠道獨立投放的流量壁壘?；谔韵地S富且優(yōu)質的商業(yè)流星及阿里媽媽多年沉淀的投放數(shù)據(jù)模型能力，結合貨品運營及消費者運營等方法論，幫助客戶更簡單、更多元、更精準、更高效的進行電商經(jīng)營，實現(xiàn)全店生意的高效增長。

很多買家對他的功能不是很熟悉，也不知道該怎么操作，下面我來給大家詳細講解一下萬相臺無界的推廣技巧以及如何打造爆款！

比如什么階段用什么工具，什么時候開關鍵詞推廣，什么時候開精準人群推廣，什么時候開拉新快，什么時候開貨品加速……

1、功能介紹萬相臺無界，分關鍵詞推廣、精準人群推廣、消費者運營、貨品運營、活動運營、內容運營、店鋪運營七種投放模式。費者運營和貨品運營沿用了原萬相臺的功能，基本沒有什么變化。

①消費者運營屬于人群運營工具，主要基于產(chǎn)品的人群標簽幫你在流量池里找人。主要觸達的是潛客群體，用來幫產(chǎn)品解決拉新問題的。一般解決了產(chǎn)品的人群標簽后，用這個工具比較好。

②貨品運營是基于產(chǎn)品的屬性為產(chǎn)品引流的工具，包括上新快、測款快、貨品加速三個投放模式。上新快是基于產(chǎn)品屬性進行拉新；貨品加速是基于產(chǎn)品人群進行收割的工具，比如店鋪收藏加購多但轉化很差，那就可以通過貨品加速這個功能進行收割，在一定程度上提升轉化率。

③活動場景把直通車、引力魔方和萬相臺的活動引流功能整合在了一起。整合后的曝光變得更大，更有利于活動種草和收割，過去需要在三個推廣工具里面建立活動引流計劃?，F(xiàn)在一個計劃就可以搞定了，而且?guī)缀醺采w了包含搜索、推薦、活動頁等所有的渠道。

④關鍵詞推廣把直通車的標準計劃和智能計劃融合在了一起，新品前期要拉搜索或者上標簽，用這個功能比較合適。

⑤精準人群推廣就是原來的引力魔方，只是在投放流程上做了精簡，投放邏輯基本沒變。主要是用來種草，同時撬動鏈接的手淘推薦流量。目前，淘寶搜索流量非常卷，不僅難以獲取，還非常貴。如果你在搜索端干不過別人，可以嘗試用精準人群推廣來拉新。這個渠道主要覆蓋首焦、首猜、購中購后等推薦類位置，流量規(guī)模比搜索要大得多，而且拉新成本非常低。今年有大量的非標品以及高客單產(chǎn)品商家開始大規(guī)模地投放引力魔方了，效果還是很不錯的。

⑥內容營銷主要針對直播和短視頻進行投放。淘寶今年的內容流量還是比較大的，這個內容推廣的作用也非常重要。如果你平時短視頻素材拍得不錯，可以通過這個功能快速放大短視頻流量。淘系今年在越來越多的端口，比如逛逛、猜你喜歡、搜索位置等加入了短視頻，可見平臺對內容運營的重視程度。

⑦店鋪運營這個功能是繼承原萬象臺的全店智投，主要作用就是針對店鋪里比較優(yōu)秀的產(chǎn)品進行全店收割，功能有點像直通車的好貨快投。可以針對店鋪里過去產(chǎn)生的銷量比較不錯，或者收藏加購比較好的產(chǎn)品進行投放。這是個批量收割型的計劃，比較適合動銷型的店鋪和小爆款群式的店鋪。

2、如何結合這些工具打造爆款？

新品從上架到打爆分為四個階段：第一個階段，基礎數(shù)據(jù)打造。這個就不詳細講了，相信都能輕松應對。

第二個階段，產(chǎn)品入池。這個時候有兩個工具可以考慮：①關鍵詞推廣可以自定義選擇適合產(chǎn)品的關鍵詞和精選人群，幫助產(chǎn)品打上標簽。這個過程一般需要7天，標簽打上了，產(chǎn)品也就入池了，就會產(chǎn)生相應的自然搜索

②貨品運營里的上新快上新快就是貨找人的模式，比較適合新品上標簽和產(chǎn)品入池。一般在產(chǎn)品做完銷量和評價數(shù)據(jù)后，就可以開始通過這個工具進行推廣了。

第三個，階段拉新和收割閉環(huán)。這個階段的操作有三條路線可以選：①放大關鍵詞推廣計劃：作用是拉新和積累銷量權重，同時帶動搜索的增長。②消費者運營里的拉新快：介入拉新快的主要作用，就是幫助產(chǎn)品不斷拉升新客量，新客增長越快，產(chǎn)品越容易爆發(fā)。③精準人群推廣：經(jīng)過前面的推廣，鏈接具備了精準的人群標簽，就可以開始通過精準人群推廣計劃的關鍵詞興趣標簽人群在推薦位進行拉新了。

當然，除了單一工具的拉新，還可以采用多個工具一起拉新，更加快速地帶動產(chǎn)品成長，縮短成為爆款的周期。經(jīng)過前面的操作，產(chǎn)品的人群標簽已經(jīng)非常精準了，而且拉新量也已經(jīng)起來了，這時候就可以開始拉新和收割的閉環(huán)操作了。

前面推廣的拉新計劃繼續(xù)進行拉新，貨品加速計劃負責整體的收割。貨品加速計劃是覆蓋到搜索位和推薦位等全渠道收割的工具，不管你是搜索拉新還是推薦拉新，都可以通過貨品加速的促成交進行收割。收割計劃是把你產(chǎn)品之前產(chǎn)生的收藏加購以及深度瀏覽的準客戶進行二次、三次甚至更多次的觸達，這樣就能最大化地提升流量價值。

收割和拉新是同時存在的，如果只收割不拉新，很快就會被收割完，轉化會變得非常差；如果只拉新不收割，就會導致收藏加固多，但是轉化非常差。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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