淘寶直通車怎么設(shè)置精準(zhǔn)人群？為什么要做精準(zhǔn)人群？

淘寶直通車是很多商家在用的推廣工具，要想發(fā)揮直通車的最大效用，那么就要學(xué)會如何去使用它，以及一些基本的設(shè)置。本篇文章要講的就是，淘寶直通車怎么設(shè)置精準(zhǔn)人群?

1、大家打開自己的淘寶直通車，進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)版塊，讀取其推廣效果報表內(nèi)容，把點擊率從高到低排，找出近期展現(xiàn)量相對大，而點擊率又相對高的幾個地域，或者大家打開生意參謀功能進(jìn)行數(shù)據(jù)讀取也是一樣的。

2、然后大家登陸直通車，找到產(chǎn)品所屬的推廣計劃，在管理推廣中的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁面，大家可以逐個修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以多個關(guān)鍵詞勾選，點擊修改批量出價，在該頁面對多個關(guān)鍵詞的匹配方式批量修改，這時候大家把需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選出來，然后點擊修改匹配方式，直接選擇精準(zhǔn)匹配即可。

為什么要做精準(zhǔn)人群?

我們知道現(xiàn)在淘寶天貓的買家端的頁面是個性化搜索展示和千人千面的時代，精準(zhǔn)人群的作用就是把產(chǎn)品的推廣效果展示到特定的買家人群，從而提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和用戶粘性。從店鋪流量結(jié)構(gòu)來看，精準(zhǔn)人群做得好的直通車推廣，免費流量排名中手淘首頁的比例是不少于30%的。

精準(zhǔn)搜索人群對賬戶有很大幫助，精準(zhǔn)人群的高點擊率和高轉(zhuǎn)化率會提升賬戶權(quán)重，進(jìn)而降低PPC，提升轉(zhuǎn)化率。根據(jù)直通車ROI公式：ROI=轉(zhuǎn)化率*件單價/ppc，可以看出，精準(zhǔn)人群做好了可以總體提升ROI。特別是手淘系統(tǒng)是推薦模式，會根據(jù)人群標(biāo)簽推薦給相似人群。

總的來說，淘寶直通車要想讓流量精準(zhǔn)，首先要做好測試人群的前提準(zhǔn)備，其次就是注意人群溢價。一般來說，測試人群大約3-5天就能夠測出結(jié)果了。

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