抖音巨量星圖素材集市有什么優(yōu)勢?如何操作?(抖音巨量星圖招募任務(wù)是什么?合作規(guī)范介紹)
2023-07-19|18:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:32
2023-07-19|18:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:32
素材集市為抖音巨量星圖平臺在2023年度推出的全新產(chǎn)品功能。主要為客戶提供「達人原生素材」的「一站式素材采買、授權(quán)、推送、跟蹤」服務(wù)。達人原生素材就是指巨量星圖側(cè)達人生產(chǎn)的素材。
將從巨量星圖側(cè)獲取到的達人素材,投放到AD、千川等平臺,實現(xiàn)素材的二次曝光、效果二次放大。本期將為大家介紹抖音巨量星圖素材集市的相關(guān)內(nèi)容,來看操作指南吧!
一、能力優(yōu)勢
對比于普通素材,達人原生能力優(yōu)勢有:
投放更靈活:可支持競價所有推廣方式,支持隨投隨停,無消耗門檻
不影響流量:支持自然流量和廣告流量同時觸達,保障競價廣告投放時,不影響原自然流量
起量更容易:可使用原視頻自然流量積累的轉(zhuǎn)、贊、評數(shù)據(jù),幫助廣告計劃縮短冷啟時間
對比于從任務(wù)中獲取素材,素材集市的優(yōu)勢有:
操作更便捷:素材集市聚合你在巨量星圖側(cè)合作的所有素材,支持搜索、篩選,幫助你集中管理
授權(quán)->推送更高效:素材集市支持批量授權(quán)->批量推送等能力,高效操作,事半功倍
數(shù)據(jù)可追溯:素材集市支持數(shù)據(jù)監(jiān)控跟蹤,成本可控
二、星圖側(cè)操作路徑
注意:以下所有圖片僅為示意圖,非線上實際圖,具體合作需要以實際情況為準(zhǔn)
整體路徑為:巨量星圖側(cè)獲取授權(quán)并推送->到廣告平臺創(chuàng)建計劃投放競價廣告,詳細如下:
Step1:點擊我的星圖->素材集市入口
點擊入口查看協(xié)議和須知內(nèi)容,同意后可勾選進入下一步,請認真閱讀須知內(nèi)容,這對你后續(xù)使用素材集市有很大的幫助。
Step2:進入素材集市查看素材
進入素材集市,首先會看到你可見的所有素材合集,在這里:
1.你可以進行素材消耗數(shù)據(jù)的監(jiān)控
2.查看素材當(dāng)前的授權(quán)狀態(tài)(包含了已授權(quán)、未授權(quán)、已投放)
3.查看消費記錄
4.進行賬戶充值
5.與達人建聯(lián)
Step3: 點擊充值
Step4:選擇感興趣的素材獲取授權(quán)
Step5:授權(quán)獲取后,進行批量推送
當(dāng)素材獲取到授權(quán)以后,可以進行批量推送,請選擇對應(yīng)的素材類型,你可以多選或者單選。
選擇后,輸入廣告主ID。推送完成后, 便可以前往ad平臺查看具體的素材啦。
三、素材授權(quán)計費邏輯
素材授權(quán)費用結(jié)算周期:總計28天計費周期,T+7,每7天更新預(yù)計費用,共更新4個周期,即28天。正式結(jié)算扣款為素材產(chǎn)生消耗的第30天。
【舉例】:小明3月1日推送了一個素材到AD,3月2日產(chǎn)生消耗,那從3月3日開始計算3月2產(chǎn)生的消耗。而后每7天更新數(shù)據(jù),直到第28天后更新結(jié)束(3月30),第30天(4月1日)產(chǎn)生結(jié)算扣款。
素材授權(quán)費用結(jié)算規(guī)則:素材投流產(chǎn)生的消耗*X%(X%為素材授權(quán)費用比例)
素材計費:單素材授權(quán)費用金額上限¥20000
賬戶資金:請保障賬戶中擁有充足的資金,若資金不足將影響投放,一般建議至少有1萬元;
實際客戶在廣告?zhèn)韧斗乓允裁唇Y(jié)算費用不重要,可以是CPA/CPM等,最終都是以在廣告?zhèn)犬a(chǎn)生的消耗GMVX素材授權(quán)費用比例X%
四、常見問題
Q1、我原本已經(jīng)獲取授權(quán)的素材,可以在這邊操作嗎?會影響嗎
不會,原本已經(jīng)獲取授權(quán)的素材,直接可在素材集市進行推送。
Q2、我指派任務(wù)的素材為何找不到?
目前素材主要涵蓋投稿、招募、發(fā)行人;指派任務(wù)本期暫時不納入,可以持續(xù)跟進我們的產(chǎn)品更新。
Q3、素材推送到AD后一定能投放成功嗎?
不一定,目前素材推送至AD后,還需要經(jīng)過AD平臺審核通過。若對應(yīng)素材在AD平臺未審核未審核通過且無投放的話,不會對客戶進行收費。
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為規(guī)范抖音星圖客戶及達人的任務(wù)合作行為,打造良好的合作環(huán)境和平臺秩序,保障客戶與達人的權(quán)益及合作體驗,巨量星圖平臺(簡稱“平臺”)現(xiàn)根據(jù)現(xiàn)行國家法律、法規(guī)、規(guī)章、《巨量星圖平臺服務(wù)協(xié)議》及平臺規(guī)則,制定本規(guī)則。
一、介紹
(一)招募任務(wù)介紹
招募任務(wù)是平臺為客戶及達人提供的一種任務(wù)合作服務(wù),滿足客戶對于中腰部達人及KOC的批量招募需求,提升客戶與中小達人的合作效率??蛻舭l(fā)布任務(wù)須填寫任務(wù)要求并設(shè)置可參與的達人范圍,招募任務(wù)發(fā)布成功后客戶可從報名達人中選擇合作達人并下單。
(二)適用范圍
本規(guī)則適用于在巨量星圖平臺開展招募任務(wù)合作的巨量星圖客戶及巨量星圖達人,包括客戶、自然人達人、PGC達人、MCN達人及MCN機構(gòu)。
(三)定義
1.巨量星圖平臺:指對應(yīng)的域名為“https://www.xingtu.cn/”的移動網(wǎng)站、網(wǎng)頁。巨量星圖平臺專注于為用戶提供視頻拍攝、素材制作、網(wǎng)絡(luò)直播或其他內(nèi)容服務(wù)任務(wù)(簡稱“任務(wù)”)交易相關(guān)的管理及技術(shù)服務(wù)。在本規(guī)則中也稱為“平臺”。
2.客戶:指通過巨量星圖平臺發(fā)布任務(wù),通過達人、服務(wù)商等完成視頻拍攝、素材制作、網(wǎng)絡(luò)直播等內(nèi)容服務(wù)的需求方,包含客戶及客戶委托的代理公司。
3.達人:指擁有一定影響力及自媒體資源,有權(quán)接受平臺客戶發(fā)布的任務(wù),并按照具體任務(wù)列明的內(nèi)容、要求、標(biāo)準(zhǔn)等提供相應(yīng)服務(wù)且服務(wù)通過客戶驗收的自然人;
達人可依法依規(guī)通過合法登記注冊市場主體與平臺開展合作,即“PGC達人”;
同時達人可以綁定機構(gòu),作為機構(gòu)旗下達人與平臺合作,并通過機構(gòu)結(jié)算任務(wù)服務(wù)費,此類達人為“MCN達人”;
達人綁定的MCN機構(gòu)是指,已通過星圖平臺認證、符合平臺入駐和接單標(biāo)準(zhǔn),能夠為達人提供運營、商務(wù)等服務(wù),擁有大量優(yōu)質(zhì)自媒體達人資源的自然人、法人或其他組織,即MCN機構(gòu),在本規(guī)則中也被統(tǒng)稱為達人。
4.主端:是指平臺關(guān)聯(lián)方運營的抖音、西瓜視頻、抖音火山版、今日頭條等媒體平臺。
5.本規(guī)則中無特殊說明的所有術(shù)語,其定義與《巨量星圖平臺服務(wù)協(xié)議》中的定義相同。
二、招募任務(wù)合作規(guī)范
(一)客戶合作規(guī)范
1.客戶使用招募任務(wù)服務(wù),應(yīng)當(dāng)同時符合以下條件:
(1)應(yīng)當(dāng)按照《巨量星圖客戶管理規(guī)范》中的入駐要求完成巨量星圖賬號的注冊及認證并通過平臺審核。
(2)客戶應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)及平臺協(xié)議/規(guī)則,且不存在損害平臺交易秩序或他人合法權(quán)益的行為。
2. 客戶應(yīng)當(dāng)按照以下規(guī)則及相關(guān)頁面提示開展任務(wù)合作:
(1)發(fā)布任務(wù):
1.客戶應(yīng)當(dāng)按照:https://www.xingtu.cn/help-center/demander/126583及相關(guān)brief填寫規(guī)范填寫任務(wù)要求,任務(wù)要求應(yīng)當(dāng)清晰明確、具體、合理且具備可執(zhí)行性,不得違反法律法規(guī)及平臺協(xié)議/規(guī)則。
為促進任務(wù)合作,平臺有權(quán)對任務(wù)要求進行審核,針對不符合上述原則或違反平臺審核規(guī)則的任務(wù)要求,平臺有權(quán)拒絕發(fā)布該任務(wù)并要求客戶修改任務(wù)需求后再發(fā)布。
2.客戶應(yīng)當(dāng)填寫任務(wù)報價范圍及達人招募范圍,經(jīng)平臺審核通過后不支持修改。
3.若客戶要求達人發(fā)布任務(wù)內(nèi)容時掛載組件,則客戶應(yīng)確保組件內(nèi)容符合法律法規(guī)及平臺協(xié)議/規(guī)則的要求,未通過平臺審核的組件無法掛載。
發(fā)布后的組件,平臺及/或主端平臺將不定期對組件進行審查并對違規(guī)組件直接下架,因組件違規(guī)導(dǎo)致的相應(yīng)損失由客戶自行承擔(dān)。
4.若客戶需要給達人寄送商品樣品,請在發(fā)布任務(wù)時勾選“寄送商品樣品”按鈕,客戶應(yīng)當(dāng)按照約定時限向達人寄送商品樣品。
客戶需確保向達人寄送的商品樣品符合法律法規(guī)的各項要求,需確保樣品為正品且為不影響達人拍攝及正常使用的商品,不得向達人寄送假冒、盜版、違禁、危及達人合法權(quán)益、不符合任務(wù)需求約定等違法違規(guī)或違約的商品樣品。
5.客戶應(yīng)當(dāng)在任務(wù)提交審核及發(fā)布前謹慎核查已填寫的任務(wù)內(nèi)容。任務(wù)發(fā)布且通過平臺審核后,任務(wù)需求及相關(guān)內(nèi)容不可更改;招募任務(wù)發(fā)布且客戶已下單后,任務(wù)不可取消。
(2)選擇達人并下單:客戶可從報名達人中選擇達人下單,并在下單時填寫達人任務(wù)交付的時間、預(yù)約發(fā)布時間及視頻期望保留時長(期望保留時長按照視頻最終發(fā)布時間點開始計算)。
客戶選中合作達人并下單后即視為客戶與達人達成合作,客戶不可取消任務(wù),否則平臺有權(quán)要求客戶按照《巨量星圖任務(wù)取消規(guī)則》承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。
(3)樣品寄送與回收:平臺僅提供收集寄送地址的平臺技術(shù)服務(wù),如客戶要求達人返還商品樣品,客戶應(yīng)自行聯(lián)系達人溝通處理。
(二)達人合作規(guī)范
1.達人使用招募任務(wù)服務(wù),應(yīng)當(dāng)同時符合以下條件:
(1)達人主端粉絲數(shù)量應(yīng)達到10000以上。
(2)達人及MCN機構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守法律法規(guī)及平臺協(xié)議/規(guī)則,且不存在損害平臺交易秩序或他人合法權(quán)益的行為。
2.達人應(yīng)當(dāng)按照以下規(guī)則及相關(guān)頁面提示開展任務(wù)合作:
(1)達人報名:
1.達人應(yīng)當(dāng)按照:https://www.xingtu.cn/help-center/author/126584選擇有意向合作的任務(wù)并報名,達人報名任務(wù)即視為接受全部任務(wù)要求,提交報名信息后不可取消或修改,達人應(yīng)謹慎閱讀任務(wù)要求后填寫報名信息。
2.達人應(yīng)當(dāng)在報名任務(wù)時填寫“報名價格”,若客戶選擇下單,則以該“報名價格”結(jié)算任務(wù)費用。
3.達人應(yīng)如實填寫合作優(yōu)勢及創(chuàng)作思路,便于客戶了解并挑選合作達人。達人提交的內(nèi)容中不得含有侮辱誹謗、違反法律法規(guī)及平臺規(guī)則的內(nèi)容。
(2)任務(wù)制作:
達人制作任務(wù)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)滿足客戶任務(wù)要求中的“硬性要求”并參考“非硬性要求”。
達人應(yīng)當(dāng)確保制作的任務(wù)內(nèi)容符合法律法規(guī)及平臺協(xié)議規(guī)則的要求,且不侵犯他人的合法權(quán)益,包括但不限于著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、肖像權(quán)及名譽權(quán)等。
(3)任務(wù)交付:
1.達人報名任務(wù)并被客戶選中后,即視為達成任務(wù)合作。達人應(yīng)當(dāng)確保交付的任務(wù)內(nèi)容符合客戶任務(wù)要求中的“硬性要求”,否則任務(wù)內(nèi)容將無法通過平臺審核或被客戶拒絕結(jié)算。
2.達人應(yīng)當(dāng)按照任務(wù)要求的時間交付、發(fā)布任務(wù)內(nèi)容,不得在任務(wù)要求的視頻保留期間將視頻刪除或設(shè)置為非公開狀態(tài),否則平臺有權(quán)依據(jù)本規(guī)則及相應(yīng)平臺規(guī)則/協(xié)議對達人采取處罰措施。
3.達人在通過招募任務(wù)流程上傳任務(wù)視頻前,請不要自行在主端上傳該視頻,否則達人將無法獲得任務(wù)服務(wù)費。
三、任務(wù)驗收與結(jié)算
1、若客戶選擇自行審核任務(wù)內(nèi)容相關(guān)性,則客戶點擊“確認視頻”即視為確認達人交付的視頻符合任務(wù)要求并驗收通過,任務(wù)視頻將按照客戶確認的時間發(fā)布,任務(wù)視頻發(fā)布后的T+3天自動結(jié)算任務(wù)服務(wù)費。
客戶應(yīng)當(dāng)在點擊“確認視頻”前仔細核實并確認視頻符合任務(wù)要求,若客戶在點擊“確認視頻”后對任務(wù)視頻提出異議,平臺有權(quán)駁回異議不予受理。
若客戶選擇自行審核任務(wù)內(nèi)容相關(guān)性,客戶可要求達人對不滿足相關(guān)性要求的視頻內(nèi)容進行修改。若可修改次數(shù)(以任務(wù)頁面提示為準(zhǔn))用盡客戶仍未確認視頻則自動由平臺審核任務(wù)內(nèi)容相關(guān)性,若任務(wù)未通過平臺審核,則任務(wù)被取消,達人無法獲得任務(wù)收益;若任務(wù)通過審核,則任務(wù)視頻立即發(fā)布并照常結(jié)算。
2、若客戶選擇通過平臺審核任務(wù)內(nèi)容相關(guān)性,則達人交付的任務(wù)視頻經(jīng)平臺審核通過后將按照任務(wù)要求的時間發(fā)布,任務(wù)視頻發(fā)布后T+3天自動結(jié)算任務(wù)服務(wù)費。
若客戶認為達人發(fā)布的視頻不符合任務(wù)要求,客戶應(yīng)當(dāng)在任務(wù)費結(jié)算之前及時向平臺反饋,逾期反饋則平臺有權(quán)駁回異議不予受理。
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