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天貓及營銷平臺價(jià)格規(guī)則

2023-05-27|09:15|發(fā)布在分類 / | 閱讀：10

天貓價(jià)格規(guī)矩的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家一起打造賦有吸引力和競爭力的營銷場域。

但隨著營銷事務(wù)的不斷發(fā)展，商家參與活動(dòng)的次數(shù)更多，各活動(dòng)之間的價(jià)格校驗(yàn)頻頻等問題，渠道將針對商家參與天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(除雙11、618、雙12外)、聚合算、百億補(bǔ)助、天天特賣活動(dòng)時(shí)，價(jià)格彼此不校驗(yàn);并新增天貓一般大型營銷活動(dòng)的價(jià)格校驗(yàn)要求。本次改變于2022年4月8日公示，將對2022年4月15日后(含15日)報(bào)名的活動(dòng)開始收效。

名稱解釋：

1.天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)：包含雙11，618，年貨節(jié)，38，99，雙12，88，詳細(xì)以招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn)

2.天貓一般大型營銷活動(dòng)：詳細(xì)包含55、520、不打烊、全球來電、親子節(jié)等，詳細(xì)以招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn)規(guī)矩原文：rulesale.taobao.com/detail?spm=service_hall.25037290.0.0.505e34d38syyDo&cid=342&id=11005457【規(guī)矩解讀】價(jià)格規(guī)矩的設(shè)置是為了聯(lián)動(dòng)商家一起打造賦有吸引力和競爭力的營銷場域。但隨著營銷事務(wù)的不斷發(fā)展，為了在營銷場給到顧客更好的價(jià)格體驗(yàn)，及各活動(dòng)之間的價(jià)格規(guī)矩需要進(jìn)一步調(diào)整晉級，那么本次價(jià)格規(guī)矩詳細(xì)有哪些改變點(diǎn)呢?主要有三大改變

1、同一層級之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)

2、天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級3、部分天貓一般大型營銷活動(dòng)新增價(jià)格校驗(yàn)要求商家朋友們從下圖可直觀看出本次的改變點(diǎn)(高層級活動(dòng)價(jià)格校驗(yàn)低層級活動(dòng)價(jià)格邏輯不變哦)。天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(簡稱S)中618、雙11、雙12歸于同一層級，校驗(yàn)所有活動(dòng)價(jià)格天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)(簡稱S)中38、天貓88、99、年貨節(jié)和營銷場(聚合算、百億補(bǔ)助、天天特賣)歸于同一層級，校驗(yàn)A活動(dòng)或日銷的價(jià)格天貓一般大型營銷活動(dòng)(簡稱A，包含55、520、不打烊、親子節(jié)等)校驗(yàn)日銷的價(jià)格(詳細(xì)以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))一句話總結(jié)改變后的價(jià)格規(guī)矩：活動(dòng)價(jià)格分層級，高層級校驗(yàn)低層級，同層級不彼此校驗(yàn)接下來對三大改變點(diǎn)要點(diǎn)解讀

1、“同一層級之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)”怎么了解呢?舉個(gè)比方：某產(chǎn)品參與天貓99活動(dòng)后，接著參與聚合算，聚合算會校驗(yàn)天貓99活動(dòng)的價(jià)格嗎?答案是不會校驗(yàn)。原因是聚合算和99是同一層級，同一層級之間的營銷活動(dòng)價(jià)格互相不校驗(yàn)。

2、“天貓雙12活動(dòng)列為雙11、618同層級”對商家有什么影響呢?舉個(gè)比方：某產(chǎn)品參與聚合算后，接著參與天貓雙12活動(dòng)，天貓雙12會校驗(yàn)此前聚合算的價(jià)格嗎?答案是會校驗(yàn)。原因是雙12活動(dòng)層級提升了，根據(jù)【高層級校驗(yàn)低層級活動(dòng)價(jià)格】的規(guī)矩，天貓雙12此前的聚合算活動(dòng)價(jià)格需要被校驗(yàn)。再比方，某產(chǎn)品參與天貓雙12后，接著參與百億補(bǔ)助，百億補(bǔ)助會校驗(yàn)天貓雙12的價(jià)格嗎?答案是不會校驗(yàn)。原因是雙11、雙12、618不會被任何場景校驗(yàn)。

3、“部分天貓一般大型營銷活動(dòng)新增有價(jià)格校驗(yàn)要求”詳細(xì)的價(jià)格要求是什么呢?我們先來了解下哪些活動(dòng)是天貓一般大型營銷活動(dòng)呢?天貓一般大型營銷活動(dòng)包含：55、520、不打烊、親子節(jié)等(詳細(xì)以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))。

活動(dòng)的價(jià)格要求，主要包含以下兩點(diǎn)。(是否有價(jià)格要求以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))① 產(chǎn)品的活動(dòng)價(jià)格要求≤招商規(guī)矩要求的校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)(詳細(xì)要求以活動(dòng)的招商規(guī)矩闡明為準(zhǔn))② 校驗(yàn)期內(nèi)的最低標(biāo)價(jià)主要為日銷價(jià)，即排除天貓?zhí)貏e大型營銷活動(dòng)、天貓一般大型營銷活動(dòng)、聚合算、百億補(bǔ)助和天天特賣的活動(dòng)價(jià)格。

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