想做好標(biāo)題優(yōu)化，這些錯(cuò)誤不能犯-

隨著網(wǎng)購越來越成熟，平臺(tái)間競爭越來越大，不同平臺(tái)間的差距也在縮小，但是淘寶依然是中國最大的電商平臺(tái)，也是大多數(shù)人選擇創(chuàng)業(yè)的首選平臺(tái)。因?yàn)楹Ａ康馁u家，淘寶平臺(tái)最不缺的就是商品品類。在海量的賣家里（據(jù)統(tǒng)計(jì)大概千萬級別賣家），你的產(chǎn)品如何被客戶找到，這個(gè)是賣家必須考慮的問題。大家都知道，淘寶的搜索引擎通過關(guān)鍵詞搜索把寶貝推薦到客戶面前，所以產(chǎn)品的標(biāo)題至關(guān)重要，他是連接買家和店鋪的第一步，這樣標(biāo)題優(yōu)化也就成為了賣家必不可少操作之一。犯得錯(cuò)誤越少，你也就離成功越來越近，今天我就和大家說一下，我們在博愛體優(yōu)化里常犯的錯(cuò)誤，和如何避免。

這個(gè)是很多人賣家都容易有的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，簡單的認(rèn)為排名好的寶貝的連接，它的標(biāo)題權(quán)重肯定高。很多新手賣家都簡單的認(rèn)為只要排名好的寶貝，標(biāo)題權(quán)重自然高，所以就簡單粗暴的抄襲別人的標(biāo)題。首先說對于抄別人的標(biāo)題，這個(gè)是絕對禁止的。我們打開淘寶，搜關(guān)鍵詞“打底褲”，然后按銷量排序，然后找銷量排前面的（很多人都會(huì)這樣找標(biāo)題，尤其是剛?cè)胩詫毜囊恍┬率仲u家），然后我們再去全標(biāo)題搜索，大家可以看下圖：

大家可以看到，相同的標(biāo)題有很多。那么，在你是新品的前提下？別人的基礎(chǔ)權(quán)重已經(jīng)很好了，你認(rèn)為你會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？而且標(biāo)題不是權(quán)重，而是權(quán)重影響了關(guān)鍵詞的排名。

寫標(biāo)題憑感覺，這類賣家也是很多的，可能是新手沒有經(jīng)驗(yàn)，或者嫌數(shù)據(jù)分析麻煩，簡單的憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)去寫標(biāo)題，單純的靠感覺，這個(gè)也是很多賣家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。因?yàn)椴粫?huì)數(shù)據(jù)分析，或者嫌數(shù)據(jù)分析麻煩，然后就東拼西湊的組合一個(gè)標(biāo)題，之后就上架寶貝。這樣操作肯定不行的，一個(gè)標(biāo)題的寫成，尤其是大類目（屬性詞多的類目），數(shù)據(jù)分析是很必要的。這個(gè)是你是否有流量，流量是否精準(zhǔn)的第一個(gè)需要注意的問題。因?yàn)槊磕炅餍械漠a(chǎn)品不一樣，客戶檢索的關(guān)鍵詞也是不一樣的，所以靠經(jīng)驗(yàn)是很難走遠(yuǎn)的。

這個(gè)是一個(gè)有爭議的問題。有的說可以加，因?yàn)榧恿丝崭裨黾涌勺x性，有的說不可以加，加了浪費(fèi)字?jǐn)?shù)，在培訓(xùn)上也是眾說紛紜，各有各的理。其實(shí)加空格的目的是強(qiáng)制分詞而已。是告訴淘寶的搜索引擎，我前面是一個(gè)整體。對于權(quán)重確實(shí)是有幫助。但是每個(gè)標(biāo)題只有30個(gè)字，每個(gè)字又特別重要，所以一個(gè)標(biāo)題里我們建議最多別超過2個(gè)空格。目的一個(gè)是強(qiáng)制分詞，二是增加可讀性。可以不加（比如女裝等屬性詞多多的類目），多加的話就不可取了。

可讀性也是一個(gè)問題，這個(gè)問題我們在第三點(diǎn)也有提起。其實(shí)從這方面講，具體的類目，要具體分析，標(biāo)題可以分為兩類：

一是通過主圖可以看出自己需求，比如衣服、鞋子等。這類的標(biāo)題是寫給搜索引擎的，就是單純的為了搜索，可讀性差也是沒關(guān)系。

二是通過主圖不能看出自己需要，比如一些功能型的東西，客戶可能會(huì)讀一下標(biāo)題才可能會(huì)進(jìn)行下一步的點(diǎn)擊操作，這類的標(biāo)題就需要有一定的可讀性了。

極限詞主要體現(xiàn)在最高級上，這個(gè)主要涉及到一個(gè)廣告法的違規(guī)。這個(gè)是堅(jiān)決不能寫的。因?yàn)檫@個(gè)是淘寶禁止，被發(fā)現(xiàn)或者舉報(bào)，會(huì)被淘寶刪除寶貝。不僅僅是標(biāo)題里不能，主圖詳情頁里也是不能寫的。這個(gè)最主要的是可能招來所謂的職業(yè)打假人的光顧，進(jìn)而造成更大的損失。

品牌詞特別敏感，這個(gè)會(huì)涉及到信息層面售假，售假對于店鋪的影響是很巨大，基本發(fā)生售假違規(guī)，那么基本流量就會(huì)攔腰下降。最近因?yàn)闃?biāo)題里寫品牌詞被排查下架、判定售假的案例太多了。雖然品牌詞確實(shí)可以給我?guī)硪欢ǖ牧髁?，但是后果確實(shí)也是很可怕的。所以，如果你是高仿或者沒有進(jìn)貨憑證，或者和這個(gè)品牌根本沒有關(guān)系，僅僅是想蹭流量，，那么為了防止被系統(tǒng)排查或者被職業(yè)的打假人盯上，我建議別寫品牌詞。

這類是一些食品、化妝品、花草茶類的類目常犯的錯(cuò)誤。也會(huì)經(jīng)常遇到被下架或者投訴的情況。這些類目的賣家需要著重注意。下面的詞你的寶貝里肯定不能出現(xiàn)：

很多人認(rèn)為如果標(biāo)題里重復(fù)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞的權(quán)重會(huì)很高，所以就出現(xiàn)了，很多標(biāo)題關(guān)鍵詞疊加的情況。其實(shí)這個(gè)對于權(quán)重的提升沒什么任何幫助。而且標(biāo)題總共可以寫30個(gè)字，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)減少很多其他詞的展現(xiàn)詞。這樣就會(huì)減少很多其它關(guān)鍵詞的展現(xiàn)。

現(xiàn)在好多人為了流量會(huì)使用一些和自己產(chǎn)品無關(guān)或者相關(guān)性不大的詞去引流量。比如用當(dāng)下的八卦熱搜詞。對，這個(gè)確實(shí)可能短時(shí)間會(huì)對自己店鋪的流量有一個(gè)提升，但是這類關(guān)鍵詞的不精準(zhǔn)會(huì)很大程度的影響拉高跳失率和降低轉(zhuǎn)化率，這個(gè)對店鋪的影響會(huì)很大。會(huì)拉低店鋪權(quán)重，進(jìn)而影響搜索流量和手淘首頁的展現(xiàn)。