3月17日，拼多多發(fā)布2022年第四季度及全年財報。截至2022年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，超過阿里巴巴(7.79億)，成為中國用戶規(guī)模最大的電商平臺。

同一天，拼多多董事長黃崢發(fā)布2022年度致股東信，宣布董事會已批準(zhǔn)其辭任董事長，由聯(lián)合創(chuàng)始人、現(xiàn)任CEO陳磊接棒。

財報電話會議上，陳磊將去年的成績在相當(dāng)程度上歸因于管理團(tuán)隊始終將農(nóng)業(yè)作為戰(zhàn)略重點。陳磊表示，未來，拼多多還將繼續(xù)重農(nóng)興農(nóng)。

全年營收接近翻倍增長

財報顯示，2022年第四季度，拼多多實現(xiàn)營收265.477億元，較上一年同比增長146%，全年實現(xiàn)營收594.919億元，較上一年同比增長97%，接近翻倍增長。

非通用會計準(zhǔn)則下，拼多多四季度歸屬于普通股股東的凈虧損為1.845億元，全年歸屬凈虧損為29.65億元，均較上一年同期收窄。

四季度，拼多多運營現(xiàn)金流為149.466億元，全年實現(xiàn)運營現(xiàn)金流281.966億元。截至2022年底，拼多多持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物及短期投資870億元，2022年底為411億元。

財報顯示，拼多多營收增長主要源于在線營銷技術(shù)服務(wù)收入的增長以及新增商品銷售所產(chǎn)生的收入。

四季度，平臺在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為189.22億元，同比增長95%。2022年全年，拼多多在線營銷技術(shù)服務(wù)收入為479.538億元，同比增長79%。

用戶規(guī)模接近8億大關(guān)

財報顯示，截至2022年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)7.884億，較上一年底的5.852億同比增長35%。

月活躍用戶數(shù)方面，2022年第四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)達(dá)7.199億，單季凈增7650萬。去年下半年，拼多多月活用戶數(shù)累計新增1.51億。

在用戶大規(guī)模增長的情況下，2022年，拼多多活躍買家年度平均消費額增長至2115.2元，較上一年同比增長23%。

拼多多CEO陳磊在出席財報會時指出，2022年，平臺總訂單量為383億單，較2022年同比增長94%，平臺日均訂單量實現(xiàn)過億。

受益于用戶規(guī)模和用戶平均消費額的雙雙增長，財報顯示，截至2022年底，拼多多年成交額(GMV)為1.67萬億元，同比增長66%。

財報會議上，陳磊說道，疫情進(jìn)一步加速了線上線下融合的進(jìn)度?，F(xiàn)在，與智能手機(jī)共同成長起來的年輕一代，甚至不會意識到他們每天在線上和線下之間進(jìn)行著無數(shù)次無縫隙的切換。而在其他年齡段群體中，中國先進(jìn)的線上支付系統(tǒng)和移動通信工具的普及，也使得所有人都愈發(fā)熟悉并且習(xí)慣于這個線上線下交融在一起的世界。

2021電商行業(yè)如何發(fā)展？社交電商是消費新趨勢嗎？

現(xiàn)在社交電商也已經(jīng)廣泛傳播了，而且也有很多賣家都紛紛加入了這個隊伍中，那么在2022年電商行業(yè)到底會如何發(fā)展呢?社交店鋪真的會成為消費新趨勢嗎?馬上為各位介紹。

1、直播將成為更加重要的傳播媒介

今年直播對消費者的購物行為產(chǎn)生了很大的影響，相信在2022年會繼續(xù)在中國電商市場發(fā)揮越來越重要的作用。直播會話的視頻內(nèi)容實時廣播，觀眾可以通過在線鏈接在觀看視頻的同時購買商品。由于直播帶貨生動、實惠，主播能夠吸引大量的購物者。例如李佳琦在2022年雙十一直播六個多小時，就吸引了3680萬觀眾。

2、從KOL營銷向KOC營銷的轉(zhuǎn)變

關(guān)鍵意見消費者(KOC)是通過視頻制作和帖子發(fā)布以分享自己產(chǎn)品使用體驗感的普通消費者。快手、小紅書及抖音等一些中國社交應(yīng)用程序的普及，KOC可以輕松共享其產(chǎn)品評論，從而影響其他購物者的購買決定。KOC越來越受歡迎主要是因為他們是日常消費者，更能提供公正的產(chǎn)品評論。

3、短視頻應(yīng)用程序?qū)⒗^續(xù)結(jié)合電子商務(wù)

短視頻行業(yè)在中國蓬勃發(fā)展，截至2022年，中國的用戶數(shù)量超過8.2億。由于技術(shù)與算法的支持，鼓勵用戶根據(jù)瀏覽歷史和喜好定制個性化內(nèi)容，更大提高了用戶對短視頻的擁護(hù)。

4、隨著電商巨頭平臺啟動團(tuán)購功能，團(tuán)購將持續(xù)增長

2022年，電商平臺將大力發(fā)展社區(qū)團(tuán)購，若消費者大量購買，團(tuán)購將以更實惠的價格提供產(chǎn)品和服務(wù)。這種購物模式對預(yù)算有限的消費者尤其是二、三線城市具有更大的吸引力。

5、小程序提供新的購物平臺

小程序可在支付寶、美團(tuán)和微信等應(yīng)用程序中運行。他們?yōu)槠放铺峁┝艘粋€額外的在線平臺來銷售其產(chǎn)品，用戶無需下載單獨的應(yīng)用程序即可執(zhí)行類似的功能。小程序作為品牌推廣的補(bǔ)充及輔助銷售渠道，可以快速促銷商品。

社交電商是消費新趨勢嗎?

一、社交電商

社交電商是電子商務(wù)擴(kuò)展的新模式，通過各種社交媒體傳播，以社交互動的內(nèi)容協(xié)助買賣商品，并將關(guān)注，分享，交流，討論和互動的社交元素融入到電子商務(wù)交易過程。

二、突破傳統(tǒng)電商壁壘

社交電商的出現(xiàn)增加了消費者與企業(yè)之間的黏性與互動性，在拓寬市場時有效維持受眾群體。

三、社交電商的發(fā)展價值

傳統(tǒng)的電商趨于穩(wěn)定，新零售逐漸崛起，線上線下結(jié)合是大勢所趨，社交電商存在諸多價值。

分享經(jīng)濟(jì)是把資源分享給別人從而獲得經(jīng)濟(jì)收入的過程，是消費者與消費者之間互通的信息資源共享。社交電商是構(gòu)建一種商業(yè)模式，還從根本上重建人與人之間的關(guān)系，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式、消費理念和就業(yè)模式，已成為不可阻擋的時代發(fā)展趨勢。

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