4月22日，快手光合創(chuàng)作者大會在廣州開幕，此次大會是快手自創(chuàng)立以來規(guī)模最大的內(nèi)容生態(tài)發(fā)布會。

快手高級副總裁嚴(yán)強在會上表示，該公司2022年將在三個方面重點突破：構(gòu)建直播2.0時代，推進(jìn)泛生活服務(wù)，以及提升平臺的社區(qū)及社交價值。

其中，泛生活服務(wù)的推廣將是快手內(nèi)容生態(tài)2022年的重點方向。該公司將擴(kuò)大內(nèi)容與創(chuàng)作者的覆蓋面，納入各種產(chǎn)業(yè)及稀缺資源內(nèi)容。

據(jù)嚴(yán)強透露，2022年快手平臺創(chuàng)作者中，私域收入達(dá)400億元，同比上一年已經(jīng)翻倍。他表示，快手今年將拿出百億流量，十億現(xiàn)金用戶扶持創(chuàng)作者，繼續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，目標(biāo)在2022年讓私域收入再次翻倍至800億元。

此外，快手高級副總裁馬宏彬表示，2022年快手磁力引擎計劃幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)100億的廣告收入?？焓蛛娚特?fù)責(zé)人笑古則表示，未來快手將以“內(nèi)容+私域”的方式打造最值得信任的在線社區(qū)，重構(gòu)10億用戶消費決策，并計劃打造100個GMV超過10億的合作伙伴。

為實現(xiàn)上述目標(biāo)，快手在活動現(xiàn)場正式發(fā)布快手云剪、快手云直播兩款產(chǎn)品，以降低用戶剪輯視頻的難度，進(jìn)一步增大短視頻制作者數(shù)量，并滿足專業(yè)和準(zhǔn)專業(yè)創(chuàng)作者PC端視頻編輯、直播導(dǎo)播等多元需求。同時，該公司宣布，將全面支持全景視頻的上傳與播放，提升創(chuàng)作者在快手平臺的音視頻體驗。

快手云剪輯是一款可以在手機(jī)上進(jìn)行視頻剪輯的操作并且一鍵添加特效的軟件。其特色在于能以簡單的步驟制作效果完整的視頻，基本沒有使用門檻，用戶登錄網(wǎng)頁即可制作高質(zhì)量視頻并一鍵投稿。該軟件能夠提供各種類型材料內(nèi)容，用以剪輯VLOG等視頻，并可在不影響畫質(zhì)的前提下合并多個視頻鏈接并進(jìn)行壓縮。

快手云直播是服務(wù)于快手主播的一款云端直播工具，可以實現(xiàn)云開播、云分發(fā)、云導(dǎo)播的全流程覆蓋，提供了推流直播、拉流直播、云導(dǎo)播、多平臺分發(fā)和直播剪輯等能力，支持OBS、無人機(jī)、運動相機(jī)、全景相機(jī)、編碼器等軟硬件開播，可實現(xiàn)4K超高清和VR全景直播。

快手服務(wù)號運營負(fù)責(zé)人鄒振寰在會上首次對外公開服務(wù)號運營相關(guān)數(shù)據(jù)，并強調(diào)快手服務(wù)號會員將永久免費。據(jù)其透露，快手服務(wù)號2022年用戶總粉絲數(shù)達(dá)11億，應(yīng)用程序及小程序的平均月活達(dá)7.77億，快手服務(wù)號用戶規(guī)模已達(dá)1055萬。

2022年，快手收入為588億元，同比增長50.2%，其中四季度單季收入181億元，創(chuàng)單季收入新高。2022年，該公司在中國的應(yīng)用程序及小程序的平均日活和平均月活用戶數(shù)分別為3.081億及7.770億，而快手應(yīng)用的平均日活及平均月活用戶數(shù)分別為2.646億及4.811億，同比分別大幅增長50.7%和45.6%。

抖音開啟618好物節(jié)招商大會

4月22日，抖音開啟618好物節(jié)招商大會。抖音電商透露，從5月25日開始至6月18日，抖音618好物節(jié)將分為2個階段。5月25日至5月31日為活動預(yù)熱期，平臺會推出吸引用戶的定金預(yù)售和互動城玩法，為活動蓄水，預(yù)付鎖量;6月1日-6月18日為活動正式期，會推出助力商家達(dá)人的平臺服務(wù)費優(yōu)惠，重點、品牌、主題直播間獎勵，短視頻話題挑戰(zhàn)賽，全民玩法以及機(jī)構(gòu)服務(wù)商排位賽等。

據(jù)了解，本屆招商大會以"品質(zhì)商家新選擇"為主題，圍繞“好”這個關(guān)鍵詞，為用戶提供好商品、好內(nèi)容、好服務(wù)。在商品上，抖音電商將為大家?guī)砀嗟男缕芳庳?，用戶提前支付定金就可以鎖定618價格，還有官方精選好貨池，平臺給予好物補貼，真正做到優(yōu)價好物。

在內(nèi)容上，抖音電商有直播間激勵、短視頻話題挑戰(zhàn)賽，更有主題直播間，達(dá)人、明星、總裁輪流開播，打造更多特色玩法。在服務(wù)上，抖音電商還提供運費險、極速退、Dou分期等多重服務(wù)，讓用戶買的更安心。

定金預(yù)售：消費者提前支付定金且鎖定618價格，定金支付后在直播活動開始前期，會通過短信或站內(nèi)信等方式，提醒消費者付尾款。定金預(yù)售可以幫助商家提前找到購買用戶，提前鎖定活動期GMV，同時還可以幫助商家提升物流時效。

互動城：“互動城”是本次抖音618好物節(jié)蓄水期主推的促活互動小游戲。用戶通過618主會場進(jìn)入互動城，參與各個互動任務(wù)，并獎勵游戲道具，當(dāng)游戲道具累計達(dá)一定數(shù)量，僅支付1分錢，即可兌換心儀好物商品。報名參與抖音618好物節(jié)各玩法的商家，有機(jī)會獲得互動城的任務(wù)引流，獲得更高的曝光量;同時，互動玩法能夠吸引用戶留存轉(zhuǎn)化，有利于提升用戶粘性。

直播間玩法：直播間的玩法共分為三種：第一種是重點直播間，主要針對達(dá)人，吸引達(dá)人粉絲并促進(jìn)粉絲下單購買。平臺會通過對重點直播間的官方資源扶持，助力直播間沖刺GMV目標(biāo)的達(dá)成。第二種是品牌直播間，是抖音618好物節(jié)面向品牌方的核心玩法之一，也是自播商家的主陣地，廣受商家朋友的關(guān)注。平臺將助力品牌方?jīng)_刺GMV目標(biāo)，打造品牌直播間標(biāo)桿。

第三種是主題直播間，配合節(jié)日主題，進(jìn)行“童心未泯、快樂一夏、端午節(jié)、全民狂歡”四大主題氛圍包裝，利用節(jié)日主題營銷助力直播間GMV目標(biāo)的達(dá)成，同時提升行業(yè)品類心智。

品牌直播間玩法中，還設(shè)置了節(jié)盟計劃，它是抖音電商與商家聯(lián)合營銷、相互導(dǎo)流的資源置換玩法。商家在自有采買的媒體投放資源中植入抖音電商視覺元素，從而獲得抖音站內(nèi)曝光廣告資源、大促會場資源等，助力商家最大化、多場景曝光引流。

平臺服務(wù)費優(yōu)惠：為鼓勵更多商家和達(dá)人朋友們參與，拿出更多優(yōu)質(zhì)價廉的商品為消費者送福利，抖音電商特別推出“平臺技術(shù)服務(wù)費限時優(yōu)惠”計劃。在6月6日和6月18日，報名通過的商品，活動當(dāng)天商品價格小于等于30天內(nèi)最低價，可享受平臺技術(shù)服務(wù)費優(yōu)惠。國內(nèi)電商的平臺技術(shù)服務(wù)費費率降至1%。

平臺聯(lián)動玩法：本次抖音618好物節(jié)活動，除了在抖音上線，還將在抖音火山版、今日頭條、西瓜視頻，抖音極速版等多端共同聯(lián)動，多渠道資源投入共同助力抖音618好物節(jié)大賣。

除此之外，抖音電商還推出618大促營銷工具包，對最主流的幾款營銷工具進(jìn)行了打包，推出拼團(tuán)、限時限量購、店鋪、達(dá)人粉絲券、主播券助力銷量提升，并為商家設(shè)置了大額的使用獎勵，鼓勵商家在大促期間能用工具包更好的承接流量。在粉絲團(tuán)培育上，也通過商家聚集與觸達(dá)粉絲的有效營銷工具，進(jìn)行活動前期預(yù)熱與后期粉絲轉(zhuǎn)化承接，為直播大促等重要營銷活動做好活動蓄水和爆發(fā)。

活動期間，抖音電商推出了運費險服務(wù)供商家使用，購買過運費險訂單在進(jìn)行退貨時，用戶可以獲得一定理賠補償。另外，活動期間還推出了極速退功能，幫助商家有效提升未發(fā)貨狀態(tài)下訂單的退款速度，縮短消費者的等待審核時長。

抖音電商還將于4月23日上線一站式工具【大促招商中心】。商家可以在線回看招商大會情況，下載招商方案和大促報名素材，通過觀看培訓(xùn)課程等方式全面掌握抖音電商618好物節(jié)必備信息、報名路徑、玩法、工具，為商家參與電商大促提速。

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