小紅書產(chǎn)品也有情緒沖動

2022-07-25|10:19|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：168

小紅書的產(chǎn)品不是單一列出來就會有用戶喜歡的，其實，很多時候都是大家對于這個產(chǎn)品進行分析然后賦能“情緒”價值給到用戶，這樣用戶才可以通過產(chǎn)品的靈動性來對它產(chǎn)生相應(yīng)的感情。

第一，了解場與內(nèi)環(huán)境，洞悉需求，賦能附加價值。隨著生活水平的提高，消費者的習慣不再是解決單一的需求。網(wǎng)傳播的發(fā)展，使得用戶對于消費購物產(chǎn)生了許多復雜的情感。

所以情緒驅(qū)動在刺激的同時，也能在某種程度上造成較大力的聲量。層出不窮的新品不斷的走進視線，主流的內(nèi)容一直在改變，但是不變的是熱衷于追求“新和奇”。

但是情緒消費的行為驅(qū)動，依然會保持理智地去評判效果，免交智商稅。所以，品牌在賦予情緒價值的同時也盡量避免過度營銷，給用戶造成過高心理期待。重視產(chǎn)品體驗效果，鏈接消費者的需求，直擊痛點。所以，煽情也要注意把控節(jié)奏和力度。

第二，精準布局熱搜詞，鎖定目標用戶，搶占流量市場。讓用戶產(chǎn)生對產(chǎn)品的記憶點的，往往不是產(chǎn)品本身的功效，而是將其放于特定環(huán)境下使用戶產(chǎn)生相關(guān)的聯(lián)想。

在特定場景下，鎖定用戶情緒，與產(chǎn)品相結(jié)合，便能有效解決用戶需求。除了利用場景的賦能解決需求以外，產(chǎn)顏值和體驗感對于用戶來說也是同等的重要。

第三，健全輿情處理機制，實時掌握輿論動向，幫助實現(xiàn)用戶留存。通過布局品類+功效的熱搜詞，放大賣點，使用戶產(chǎn)生共鳴。這個也是非常關(guān)鍵的，所以，大家要了解輿論，也要會運用它。

1次的情緒消費并不能長盛且不衰敗，所以，野性支持也不會為品牌帶來持續(xù)性的增長。

當用戶進行1次情緒的釋放后，品牌能否維持住情緒帶來的紅利，這更需要品牌的品質(zhì)以及輿情處理能力來決定用戶的留存。所以，是否能夠提供長久的價值，這也是品牌本身實力的體現(xiàn)。

其實，產(chǎn)品是需要跟用戶發(fā)生鏈接才能夠成為真正的產(chǎn)品，所以，它的關(guān)鍵在于賦予它可以讓用戶感覺鮮活的力量，因此，讓產(chǎn)品有感知力，能夠感知到用戶的情緒，才能夠讓這個產(chǎn)品真正的“活”在用戶的心里，也才能創(chuàng)作出本身的價值。

小紅書達人質(zhì)量如何鑒定？

小紅書主要是以種草為主，當然，這當中就不乏有好的達人也有差的，但是對于投放的品牌來說，很少人能識別這里面的真?zhèn)危蠖鄶?shù)情況下，大家對于達人質(zhì)量的好壞其實沒辦法深入的去了解。

1、互贊比=粉絲的量/贊藏數(shù)(點贊+收藏)。

2粉量少于贊藏數(shù)的，比贊藏數(shù)不低于1：15。

粉絲粘性，活躍用戶占比大于90%，水分，水分不高過20%?？梢酝ㄟ^第三方平臺去看得到的數(shù)據(jù)的真實性，也可以通過平臺去看得到他們是否有刪除了筆記。

筆記數(shù)少于粉絲量的1%，粉量在0~1萬的賬號里面，數(shù)量不能超過粉量的3%。

正常的博主筆記更新基本上一周兩更，如果更新的多，就相當于自身接的推廣不少，就會導致的內(nèi)容可能會受到波及，這樣的博主就盡量不找對方合作。

也需要看博主的匹配度，它的顏色、內(nèi)容匹配度是否與品牌相對應(yīng)，是否好植入產(chǎn)品。也要思考博主的垂直是否與品牌相關(guān)性特別強。還有就是匹配度，可以通過粉畫像看是否與調(diào)性相關(guān)，也可以看消費匹配度。

要看正文質(zhì)量是否真實或有沒有感覺被種草，再看圖質(zhì)量和筆記本，可以在蒲公英平臺里面看得到他們的商業(yè)筆記做的怎么樣?

也可以看本職增長，如果博主優(yōu)質(zhì)，那它的增長曲線肯定是往上而不是往下的。

另外還要看性價比，比如說數(shù)據(jù)是否穩(wěn)定，有的博主產(chǎn)出篇過萬的爆文，可能就要沉寂段時間，這時候就得考慮是否跟博主去合作，如果合作就是拼一拼爆文出來，如效果不好，可能基本上合作費用就相當于泡湯了。

除此之外，還可以結(jié)合平臺?？床┲魈柕姆郾壤?，看用戶的興趣標簽，按以往的內(nèi)容看他們評論區(qū)的用戶?？床┲鞯姆郛嬒裼绕涫悄昙o。看品牌單品的畫像，再匹配到博主的粉群畫像是否相對應(yīng)，如果對應(yīng)的，就可以去找他們合作。

博主的現(xiàn)有粉絲并不完全決定觸達的人群，只是相對符合，畢竟博主的新筆記內(nèi)容發(fā)布并非只有博主的原有粉絲看到，內(nèi)容推送以后平臺也會推送給陌生的用戶。

大家想要簡單小紅書達人質(zhì)量其實可以通過很多的工具來識別粉絲的真實性，推廣的效果，大家也要去分析這些粉絲的用戶標簽和畫像，看看這些博主的粉絲有沒有真實的購買力，綜合之后再去做推廣。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。