主圖怎么優(yōu)化？?jī)?yōu)化主圖時(shí)要注意什么？-

淘寶主圖是店鋪優(yōu)化中較為重要的一項(xiàng)，是賣家們相當(dāng)注重的優(yōu)化方面。寶貝的主圖優(yōu)化不僅關(guān)系著店鋪的流量點(diǎn)擊率，更決定著客戶的第一印象，所以它也間接的影響著寶貝的曝光度和銷量。淘寶主圖主圖怎么優(yōu)化?什么時(shí)候優(yōu)化最好?優(yōu)化主圖時(shí)要注意什么?

換主圖前請(qǐng)先測(cè)試

什么時(shí)候換主圖比較好?隨時(shí)可以換。換主圖會(huì)不會(huì)影響權(quán)重?搜索流量會(huì)不會(huì)掉?都不會(huì)!那為什么我換了主圖流量快掉了沒(méi)?注意，你流量掉沒(méi)了跟換主圖這個(gè)動(dòng)作沒(méi)關(guān)系，有關(guān)系的是你換上去的主圖不行，你換上去的新主圖只是你自己覺(jué)得好，但系統(tǒng)不認(rèn)為，有可能是點(diǎn)擊率低過(guò)原主圖，也有可能是它吸引的人群跟之前的人群差距過(guò)大，導(dǎo)致后續(xù)搜索權(quán)重越來(lái)越低，最后流量全丟失。

那怎么避免這種損失出現(xiàn)，很簡(jiǎn)單，換主圖前先測(cè)試，先用直通車測(cè)試，用兩張或以上用對(duì)比法測(cè)試，就是把原主圖和新主圖放在一個(gè)直通車推廣計(jì)劃下，創(chuàng)意輪播，保證單張圖有足夠多的展現(xiàn)量(如果是非常重要的主推款，建議展現(xiàn)量越多越好)，根據(jù)后續(xù)數(shù)據(jù)判斷新舊主圖哪張好。測(cè)試只管你給寶貝引入多少展現(xiàn)量或點(diǎn)擊量，不管你是一天時(shí)間還是三天時(shí)間測(cè)出來(lái)的。

換主圖后要注意什么?

換了主圖后要及時(shí)監(jiān)控主推款的流量變化，你可以從生意參謀商品單品效果訪客分析，然后主要查看無(wú)線端的24小時(shí)趨勢(shì)圖，實(shí)時(shí)的曲線對(duì)比昨天或上周同一天的每小時(shí)流量變化曲線，只需要一兩個(gè)小時(shí)你就知道自己這個(gè)主圖換的對(duì)不對(duì)，不對(duì)的話及時(shí)換回舊主圖，避免損失擴(kuò)大。

主圖不只是圖片

淘寶發(fā)展到今日，圖文會(huì)逐漸被一種東西所替代，這種東西就是視頻。主圖視頻從一開(kāi)始的9秒限制，付費(fèi)使用，到30秒，到如今60秒，支持多種格式，多種尺寸，免費(fèi)使用，可見(jiàn)淘寶對(duì)推廣短視頻的態(tài)度和決心。帶有視頻的寶貝會(huì)更有機(jī)會(huì)獲得流量支持，一是視頻會(huì)增加寶貝的權(quán)重，視頻會(huì)明顯的提升平均停留時(shí)長(zhǎng)，也就是相應(yīng)的提升了搜索權(quán)重;二是有很多位置只有帶視頻的寶貝才能展示，而且那些位置都是大流量位置。

視頻遠(yuǎn)比靜態(tài)的圖片和文字所表達(dá)的信息更多，也更容易被買家接受，根據(jù)官方的數(shù)據(jù)，帶有主圖視頻的寶貝比不帶的轉(zhuǎn)化率要高20%以上，這一條就足夠吸引我們?nèi)ネ晟浦鲌D視頻了吧。

高質(zhì)量的視頻

視頻這塊雖然存在好幾年，但對(duì)它的研究才剛起步，只簡(jiǎn)單列出幾點(diǎn)：

1. 控制時(shí)間長(zhǎng)短，不是說(shuō)現(xiàn)在主圖視頻已經(jīng)60秒了，就一定要做夠60秒，一般人看一個(gè)視頻30秒時(shí)就會(huì)不耐煩了，更不要說(shuō)看完60秒了，特別是前面15秒，如果不能吸引他，后面的45秒就是無(wú)意義的了。所以我們做主圖視頻盡量控制在30秒內(nèi)，最重要的東西要在前10秒展示出來(lái);

2. 視頻最好是1：1或16：9的尺寸，以及控制在9秒到30秒之間，有利于被多個(gè)內(nèi)容入口像猜你喜歡，有好貨等抓取過(guò)去展示;

3，視頻跟主圖也是一樣的，一個(gè)視頻只表達(dá)一兩個(gè)賣點(diǎn)，你表達(dá)的太多，視頻前半段講的，買家看到后半段就忘了或印象不深了，所以視頻圍繞著一兩個(gè)賣點(diǎn)重點(diǎn)講述才是明智的;

3. 如果請(qǐng)外面的公司，單獨(dú)拍一個(gè)視頻成本是很高的，但如果一次拍多個(gè)，就可以平攤成本，如有可能，盡量攢多個(gè)產(chǎn)品一起拍攝，也有利于視頻特色的統(tǒng)一;

4. 不是每一個(gè)產(chǎn)品都需要完善視頻的，那些訪客少轉(zhuǎn)化低，兩個(gè)月都賣不了一件的，真心沒(méi)必要去弄，把精力和預(yù)算放在主推款上面就行;

5. 沒(méi)有人天生就精通于某項(xiàng)東西，做視頻也是，為了店鋪長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，從現(xiàn)在開(kāi)始研究怎么拍攝怎么剪輯怎么美化視頻是完全來(lái)得及的。你現(xiàn)在開(kāi)始就已經(jīng)走在大多數(shù)人前面了，等那些中小賣家不得不加入做視頻隊(duì)伍的時(shí)候，你已經(jīng)精通于此。

記錄主圖和視頻的數(shù)據(jù)

你每一次測(cè)圖或測(cè)視頻都是需要花錢(qián)的，如果每次測(cè)完換圖換視頻就完了，這些錢(qián)就沒(méi)有發(fā)揮更大的作用，所以要記錄下每次測(cè)試的圖片和視頻，他們的點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率是多少。等某個(gè)類目的圖片和視頻數(shù)據(jù)收集的夠多了，自然就知道這個(gè)類目主圖上是放一個(gè)寶貝好還是放多個(gè)寶貝好，哪種賣點(diǎn)點(diǎn)擊率高哪種轉(zhuǎn)化率高，視頻多長(zhǎng)時(shí)間合適，視頻講述什么內(nèi)容更容易讓買家停留等等，后續(xù)發(fā)布新寶貝的主圖或視頻就有之前的數(shù)據(jù)參考，不至于一切像是重頭再來(lái)。

主圖和直通車圖

一般來(lái)說(shuō)主圖點(diǎn)擊率高的話，換到直通車上也一樣會(huì)高的，但有時(shí)會(huì)有點(diǎn)擊率差距很大的情況出現(xiàn)，為什么呢?這個(gè)一般是引流關(guān)鍵詞不一致的原因，我舉個(gè)例子，之前我們有張主圖引流效果很好，但在直通車那里點(diǎn)擊率一直不高，直到有天我注意到搜索引流的大部分關(guān)鍵詞都是帶有保曖棉鞋這個(gè)中心詞，而直通車大流量詞卻是防滑棉鞋和它的擴(kuò)展詞，不同的關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)著不同的人群，點(diǎn)擊率差距大也就可以理解了。

明白了這個(gè)，你應(yīng)該也想得到用直通車測(cè)試主圖的時(shí)候，如果是已經(jīng)有數(shù)據(jù)的寶貝，直接添加搜索進(jìn)店大流量關(guān)鍵詞到直通車來(lái)測(cè)試新主圖，避免把一些直通車點(diǎn)擊率高但搜索點(diǎn)擊率不高的圖誤認(rèn)為是好主圖;如果是新寶貝，現(xiàn)有數(shù)據(jù)不多，用直通車測(cè)主圖時(shí)盡量把標(biāo)題屬性相關(guān)的二三級(jí)詞都加到直通車上進(jìn)行測(cè)圖，并保證大多數(shù)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量接近，而不是某個(gè)詞占據(jù)了所有的展現(xiàn)，這樣得到的結(jié)果會(huì)比較有參考價(jià)值。

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