什么是超級推薦？如何使用超級推薦進行推廣？-

不論什么時候，流量都是賣家們最關注的問題，有了流量才有銷量。所以大家都在直通車、鉆展等方面下足了功夫。但是今年以來，斷斷續(xù)續(xù)有賣家反饋直通車拉不動自然搜索，流量越來越少。今天，小編就給大家推薦一個新產(chǎn)品。

近日，阿里媽媽信息流營銷產(chǎn)品“超級推薦”開始上線內(nèi)測

“超級推薦”是典型的面向推薦場景的營銷產(chǎn)品，它將猜你喜歡、微淘、直播廣場、有好貨等淘內(nèi)典型的推薦類位置聚合在一個產(chǎn)品后臺中，為商家提供更簡單、更高效的推薦類營銷服務。與此同時，原先的

直通車定向推廣和鉆展單品推廣也整合到了“超級推薦”中，并對整體定向能力進行了升級。

近幾年來，內(nèi)容化被外界視為淘系的主要戰(zhàn)略，信息流在淘系中的重要性也由此顯著提升，“超級推薦”的出現(xiàn)迎合了手淘目前的整體發(fā)展方向。

根據(jù)阿里巴巴集團內(nèi)部的監(jiān)測數(shù)據(jù)，在2023年8月，手淘的推薦流量就已經(jīng)超過了搜索流量。

這一變化意味著面對6億用戶的覆蓋規(guī)模，搭載在推薦流量上的信息流營銷產(chǎn)品將成為淘系內(nèi)近年來最為重要的營銷資源。

那作為賣家我們應該要怎么用好超級推薦這個功能呢？接下來我們詳細聊聊超級推薦。

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什么是超級推薦

“超級推薦”，顧名思義，是典型的面向推薦場景的營銷產(chǎn)品，是在手淘猜你喜歡等推薦場景中穿插原生形式信息的推廣產(chǎn)品。

在展現(xiàn)形式上，它突破了手淘原有推薦場景只有商品推薦的單一形式，可以支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意形式。在整個淘系內(nèi)容化的大趨勢下，這大大豐富了商家內(nèi)容化運營的場

景，并加深了與消費者的深度互動。

根據(jù)淘寶站內(nèi)統(tǒng)計，首頁“猜你喜歡”在消費者端的認知率和七天回訪率在淘內(nèi)各頻道中居于靠前位置；而商家在這類優(yōu)勢位置上除了進行傳統(tǒng)的商品展示之外，也可以利用其他內(nèi)容形態(tài)完成信息傳播。對于

商家而言，這意味著它們將擁有更大的內(nèi)容運營空間。

在推廣效果衡量方面，除了原有的成交效果體系之外，“超級推薦”將增加消費者運營和分析運營視角，提供基于潛客、新客、老客、粉絲、非粉絲等不同群體特征的流轉和再營銷方案。

“超級推薦”推動的是從人找信息到信息找人的轉變，并覆蓋了消費者購前、購中、購后的消費全鏈路，一方面有利于潛在新客的獲取，另一方面，它所實現(xiàn)的也不光是單次的投放和拿到轉化效果，真正的營

銷價值其實來自于商家對于粉絲、對于會員的長期積累。在越來越強化消費者運營的背景下，這個意義尤為重要

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超級推薦功能的亮點

超級推薦的特點有以下四個點，分別是場景全覆蓋，多創(chuàng)意溝通，多維度價值，以及數(shù)據(jù)技術驅動，下面詳細的給你介紹一下。

1、場景全覆蓋

覆蓋超過7億活躍用戶，達到億級曝光，囊括手淘核心推薦渠道:猜你喜歡、微淘、直播、有好貨，迎合消費者“逛”的需求，引爆您在推薦場景中的流量。

2、多創(chuàng)意溝通

支持商品、圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種創(chuàng)意，讓您以更豐富多樣的形式，與消費者進行全方位溝通。

3.多維度價值

升級原有的單一成交價值體系，從消費者運營視角出發(fā)，提供消費者流轉價值，助力商家消費者運營，實現(xiàn)用戶增長。

4.數(shù)據(jù)技術驅動

基于海量用戶行為，實時動態(tài)推薦最優(yōu)人群。全新定向體系，從商品、店鋪、類目、內(nèi)容等多角度，幫助您精準找到潛在消費者。

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如何使用超級推薦進行推廣

超級推薦推廣有多種投放選擇，那我們要怎么用超級推薦進行推廣，以此達到最好的效果呢?接下來我們分四個步驟來說說。

第一步是選定投放計劃

首先我們要制定好投放計劃，對需要投放的人群進行智能投放計劃，或者是進行自定義投放計劃，以下是投放的兩種方式。

1.智能投放計劃

一鍵建立拉新、維老等多種訴求計劃，讓您的投放更高效。

2.自定義投放計劃

自定義人群、出價、資源位等，充分發(fā)揮您投放的自主性。

第二步是進行人群圈選

那投放的計劃做好了以后，接下來我們就可以利用超級推薦功能的智能人群、拉新人群、重定向人群、達摩盤等多種選擇進行圈選人群，然后根據(jù)這些功能可以找到我們產(chǎn)品的目標人群，并對重點人群進行

營銷，從而促成轉化

第三步是進行創(chuàng)意上傳

多種創(chuàng)意形式，系統(tǒng)優(yōu)選創(chuàng)意，提升點擊和轉化，商品詳情、圖文、短視頻、直播創(chuàng)意,與消費者進行多樣化溝通。

第四步是進行效果評估

全新的消費者價值衡量體系，全面評估推廣效果，基于潛客、新客、老客的消費者流轉，助力消費者運營。

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文末福利

阿里媽媽此次新推信息流營銷產(chǎn)品的思路是：

一方面，進一步強化手淘改版后“重個性化推薦”的理念，讓與消費者潛在需求匹配的信息能夠精準分發(fā)；

另一方面，也是通過多形式信息的不斷填充滿足用戶“逛”的需求，既增加平臺上的用戶粘性和使用時長，也幫助商家完成從“人找貨”到“貨找人”的轉變，甚至能夠從購前覆蓋到購中和購后環(huán)節(jié)。

舉例來說，商家可以對已購手機的用戶推薦手機殼，這將增加消費者的購買行為，幫助商家完成潛在顧客的拓寬與轉化。

那作為賣家我們應該把握住超級推薦這一波流量，因為這個功能覆蓋7億的用戶，我們要用好這個功能，那要如何用好這個功能呢，可以分為以下4點

1.選定投放計劃

2.選定人群

3.上傳創(chuàng)意

4.評估效果

看到這里，你是不是迫不及待地想吃到超級推薦的第一波流量？小編在此告訴大家一個好消息：

牛氣電商受邀參與4月22日在阿里巴巴西溪園區(qū)總部的超級推薦發(fā)布會，現(xiàn)場會有產(chǎn)品小二，以及官方講師分享玩法，牛氣學堂CEO海浪受邀會現(xiàn)場分享《超級推薦引爆內(nèi)容流量》。

為了讓大家更好的快速掌握超級推薦的使用原理和實操方法，我們牛氣學堂老衲老師特意整理了一份攻略大全，一張思維導圖帶你熟練使用超級推薦。因為篇幅有限，所以下圖是思維導圖部分內(nèi)容的截圖，

想要整份攻略的商家朋友按照文末路徑領取即可。

如果你覺得這次的分享對你有幫助，也歡迎你將此文分享給自己的運營團隊或者更多的電商朋友一起來閱讀這篇文章。

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