有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會去操作廣告投放，在設(shè)置廣告計劃的時候，需要進行否定關(guān)鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個關(guān)鍵詞以后會出現(xiàn)很多結(jié)果，如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛，有可能會被匹配出來，但是搜索這個詞的人恰好又不是你的客戶，會導(dǎo)致廣告費無端被消費，而且轉(zhuǎn)化不好，所以要添加否定關(guān)鍵詞，從而避免被不精準關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

通過添加否定關(guān)鍵詞，進行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

負關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語，如用ABC否定詞，不但會否定ABC，而且會否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關(guān)鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機會

合理的否定投放可以提高廣告的點擊轉(zhuǎn)換效果，但如果一味地執(zhí)行負面行為，反而會影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時，若還沒有穩(wěn)定出單，就應(yīng)謹慎否定。

否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們在開通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的，因為我們在看廣告投放報告的時候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來的不同效果的，比如說有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒有點擊，有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，點擊很大，但是沒有訂單，有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對于不同的廣告效果賣家們就需要對這些關(guān)鍵詞進行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對于否定關(guān)鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無效的，無法給我們的listing帶來訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上：

通過下載廣告投放報告，無論是自動廣告還是手動廣告都是有廣告報告的，然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無點擊的詞，找到那些高點擊無訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個問題的原因，看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個關(guān)鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個關(guān)鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動廣告計劃中，每個廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進去的，所以，在自己手動添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。

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亞馬遜關(guān)鍵詞上首頁的方法是什么？有什么要求？

在亞馬遜，大家如果能夠選擇一個好的關(guān)鍵詞，那么這件商品在推廣的時候，呈現(xiàn)的效果都會更好一些，關(guān)鍵詞大家可以想辦法上首頁，亞馬遜關(guān)鍵詞上首頁的方法是什么?

一、亞馬遜關(guān)鍵詞上首頁的方法是什么?

關(guān)鍵詞上首頁一般是指在某個核心關(guān)鍵詞搜索條件下的首頁48個結(jié)果內(nèi)，自己的產(chǎn)品排在前10的位置。分為兩種情況。第一種是廣告上首頁，通過自動廣告積累一定的買家搜索詞數(shù)據(jù)，然后針對出現(xiàn)頻率和轉(zhuǎn)化相對較高的核心關(guān)鍵詞進行精準投放。

第二種是自然排名上首頁，即通過在特定關(guān)鍵詞下持續(xù)優(yōu)化，最終提升排名。這種操作首先要保證產(chǎn)品是具有潛力的爆款，然后再結(jié)合亞馬遜A9算法的特點有針對性地去優(yōu)化。當亞馬遜關(guān)鍵詞上首頁之后，消費者在搜索產(chǎn)品這個關(guān)鍵詞的時候，就可以得到優(yōu)先的展現(xiàn)，而產(chǎn)品在展現(xiàn)后才有銷售的可能。

二、關(guān)鍵詞上首頁的要求

1、合適你的產(chǎn)品

首先我們在為產(chǎn)品選擇的關(guān)鍵詞一定要適合我們的產(chǎn)品，因為如果關(guān)鍵詞和我們的產(chǎn)品不符合，不匹配，那么即使這個關(guān)鍵詞上了首頁，當搜到的買家看到這個產(chǎn)品的時候也不會點擊我們的產(chǎn)品，因為它們并不符合買家的購買需求。

所以對于賣家們來說，就需要從產(chǎn)品入手，找到適合我們產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，在尋找關(guān)鍵詞上，也可以參考競爭對手的頁面，了解大賣們都使用了哪些關(guān)鍵詞，看他們產(chǎn)品的購買者都使用了哪些詞用來描述這個產(chǎn)品。并且可以查看亞馬遜搜索框都有哪些常用的詞，還可以利用一些工具來幫助得到相關(guān)的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

2、進行關(guān)鍵詞調(diào)研

關(guān)鍵詞調(diào)研能幫助賣家找很多客戶搜索關(guān)鍵詞，滿足不同客戶的搜索習(xí)慣，擴大產(chǎn)品被系統(tǒng)展示的可能性。例如，客戶在購買寵物刷的時候，由于語言習(xí)慣的差異和需求不同，就會搜索不同的詞匯：cat brush、dog brush、pet brush 甚至是animal brush。關(guān)鍵詞調(diào)研可以加深我們對產(chǎn)品的了解，以及客戶對產(chǎn)品的潛在需求。

亞馬遜的關(guān)鍵詞如果想要上首頁的話，還是有一定的難度的，現(xiàn)在的亞馬遜競爭也比較激烈，以前熱門關(guān)鍵詞也是受到很多商家的追捧的，大家可以參考一下以上的方法。

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