亞馬遜否定關鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么？怎么設置？

有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會去操作廣告投放，在設置廣告計劃的時候，需要進行否定關鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個關鍵詞以后會出現(xiàn)很多結果，如果你提交的PPC廣告關鍵詞設定的匹配方式寬泛，有可能會被匹配出來，但是搜索這個詞的人恰好又不是你的客戶，會導致廣告費無端被消費，而且轉化不好，所以要添加否定關鍵詞，從而避免被不精準關鍵詞匹配出你的廣告。

通過添加否定關鍵詞，進行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結果。

負關鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語，如用ABC否定詞，不但會否定ABC，而且會否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關鍵字釋放出來，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機會

合理的否定投放可以提高廣告的點擊轉換效果，但如果一味地執(zhí)行負面行為，反而會影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時，若還沒有穩(wěn)定出單，就應謹慎否定。

否定關鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們在開通了亞馬遜站內廣告后應該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結廣告投放效果是很重要的，因為我們在看廣告投放報告的時候是可以看到不同關鍵詞帶來的不同效果的，比如說有一些關鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒有點擊，有些關鍵詞展現(xiàn)很多，點擊很大，但是沒有訂單，有些關鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對于不同的廣告效果賣家們就需要對這些關鍵詞進行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對于否定關鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無效的，無法給我們的listing帶來訂單的詞。在否定關鍵詞的選擇上：

通過下載廣告投放報告，無論是自動廣告還是手動廣告都是有廣告報告的，然后查看這些關鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無點擊的詞，找到那些高點擊無訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導致這些關鍵詞出現(xiàn)這個問題的原因，看看這些關鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個關鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個關鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動廣告計劃中，每個廣告關鍵詞都是賣家自行添加進去的，所以，在自己手動添加的基礎上，再去設置否定關鍵詞是沒有必要的。

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