淘寶超級直播新增《直接成交金額》，具體統(tǒng)計指標說明來了解：

淘寶超級直播產品為了能夠給商家和達人直播提供更直觀的廣告流量帶動的成交轉化，即將上線直接成交歸因字段。

即超級直播在原有指標：“成交金額”，“投資回報率”的基礎上，新增字段：“直接成交金額”，“直接投資回報率”。

新增字段說明：

(1)成交金額(超級直播原有字段)：推廣引導的用戶，在轉化周期內帶來的總成交訂單金額(包含直接成交金額和通過直播間帶來的間接成交)。

(2)直接成交金額(本次新增字段)：推廣引導的用戶，在轉化周期內通過直播間帶來的當前場次直播間商品的成交金額

(3)“投資回報率”(超級直播原有字段)：成交金額/花費

(4)“直接投資回報率”(本次新增字段)：直接成交金額/花費

上線節(jié)奏：

預估3.20日起灰度上線，推全時間待上線后同步。

淘寶超級直播新增直接成交金額統(tǒng)計指標，幫助商家淘寶推廣。

在哪查看?

1.店鋪直播的內容版塊里面的引導支付金額。

2.內容板塊直播總成交，內容板塊按場計算，當場直播加購，第二天付款也算前一天的銷售額。訪客板塊是渠道整體銷售額，達人銷售額可以在阿里后臺查看。訪客板塊按天計算但，是按第二天的銷售來算。

3.可以在參謀中查看流量和下單情況。

4.在直播中控臺里也能看到這個數(shù)據。

5.達人可在渠道分析里查找。

查看淘寶直播成交數(shù)據的手段有幾種，因為達人和賣家觀看的地方不同，所以，給大家提供了幾種手段，各位依照自己習慣或者順手的手段去做選擇，數(shù)據是為下次直播提升依據的，所以，知道數(shù)據背后代表的含義才能真正做好直播。

淘寶超級直播商品打爆重磅上線

淘寶超級直播商品打爆是「阿里媽媽超級直播」全新上線的一項產品能力，用于商家主播在直播期間，側重推廣直播間內的高潛商品、爆款商品、重磅新品等。

其底層邏輯為：投手創(chuàng)建增加成交量的直播間投放計劃，并表達了要側重投放的單品之后，算法會為所選商品分配更高的預算比例，尋找對所選商品更有興趣、更有成交潛力的用戶，并用更具單品吸引力的全新直播間落地頁承接，從而為所選商品帶來更多的流量和成交。

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請。

該功能位于：超級直播PC端——直播間投放——持續(xù)投放模式——增加成交量——開啟「商品打爆」

一、商品打爆核心優(yōu)勢

1. 不依賴商品是否已標記直播講解，全量商品任意推

與直播講解投放相比，商品打爆不需要選擇直播講解片段，沒有標記直播講解的商品也能選擇并投放。

2. 預算分配側重所選商品，直播間新品起量爆款加速

若不開啟商品打爆，系統(tǒng)將對預算進行智能分配，不一定花費在主推新品、爆款商品的口播時段。

「商品打爆」模式下系統(tǒng)會將預算側重分配在所選商品上，充分發(fā)揮該商品的售賣優(yōu)勢、價格權益。同時，若監(jiān)測到推廣效率較差，系統(tǒng)則會降低對所選商品的預算側重，轉投直播間其他商品，優(yōu)化投放ROI。

3. 搜索推薦場域拿量能力提升，創(chuàng)意升級助力品成交

開啟了商品打爆的計劃，能夠在搜索結果頁、首頁購中購后猜你喜歡等公域資源位，拿到數(shù)倍于以往的流量。

同時，相比于「用戶點擊廣告后直接進入直播間」的形式，商品打爆會「在用戶側更直觀更明顯地傳達單品信息」，實現(xiàn)了「人——場」到「人——貨——場」的升級，更有利于單品成交。

播間商品半屏卡，在用戶側更直觀更明顯地傳達單品信息。

三、商品打爆投放指南

1. 進入「阿里媽媽萬相臺」，選擇「推廣-內容營銷-超級直播」

2. 點擊「新建投放計劃-直播間推廣-持續(xù)投放」模式

3. 選擇要投放的商品，可選商品范圍如下：

達人：備貨審核的商品(過審)、直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品，最多可選10個

店播：直播中商品(開播前創(chuàng)單不展示)、近30天直播間掛載商品、全店商品(在銷)，最多可選10個

5.設置投放時間、投放預算、投放人群等信息，完成計劃創(chuàng)建

四、常見問題

1、「商品打爆」相比于「直播講解投放」模式有什么優(yōu)勢?

「直播講解投放」僅支持投放直播講解片段，不能投放直播間，因而無法在直播間上下切、直播廣場等資源位透出，縮小了算法智能優(yōu)化的空間，且無法投放沒有標記直播講解的商品。

「商品打爆」不僅可以投放直播講解，而且可以將直播間投放在直播間上下切、直播廣場等資源位，更有利于提升實時直播間成交金額。同時，對于沒有標記直播講解的商品，也能以直播間商品半屏卡的形式透出在搜索結果頁、猜你喜歡等公域資源位，全量商品任意推。

2、「商品打爆」計劃能否更換或新增想要投放的商品?

正在投放的計劃，可以隨時新增或移除商品?？梢栽凇赣媱澰斍?編輯計劃-添加或移除商品」修改。

3、如何查看「商品打爆」計劃的商品粒度推廣數(shù)據?

目前商品打爆功能暫不支持查看商品粒度推廣數(shù)據，后續(xù)升級過程中，會加入「分商品數(shù)據報表」等功能。

4、如何開通「商品打爆」功能?

該功能處于定向邀約測試階段，暫不支持測試申請，請持續(xù)關注超級直播產品升級信息。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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