淘寶雙12營(yíng)業(yè)額多少？網(wǎng)友怎么看？

淘寶雙十一和雙十二素來都是人們津津樂道的話題，眼看著今年的雙12活動(dòng)越來越近了，很多朋友也開始特別關(guān)注這個(gè)活動(dòng)相關(guān)的話題。據(jù)了解，今年的優(yōu)惠力度和以往一樣，都是挺吸引人的，那么，今年淘寶雙12營(yíng)業(yè)額會(huì)有多少呢?

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一、淘寶雙12營(yíng)業(yè)額多少？

今年的雙十二還沒有開始，不過，我們可以先看看去年的雙12是怎樣的情況。

據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)橛刑詫氹p12購(gòu)物津貼和優(yōu)惠券，去年活動(dòng)開場(chǎng)首個(gè)小時(shí)，企業(yè)服務(wù)頻道整體成交額同比增長(zhǎng)50.6%。

根據(jù)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)服務(wù)頻道中，開店創(chuàng)業(yè)類商品居熱銷榜第一。其中，服裝店家具和餐飲店家具成交額分別同比增長(zhǎng)了168%和153%，累計(jì)成交超過1000萬。此外，科技創(chuàng)業(yè)也成為新潮流，樹莓派、工業(yè)級(jí)3D掃描儀、3D打印機(jī)等都進(jìn)入了熱銷商品榜單。

對(duì)于今年的活動(dòng)，網(wǎng)上有不少觀點(diǎn)對(duì)雙十二并不看好，原因無外乎短短一個(gè)月內(nèi)，狂歡式的雙十一和黑五，狠狠透支了消費(fèi)者的購(gòu)買力，到了雙十二，消費(fèi)者已經(jīng)囊中羞澀并且對(duì)購(gòu)物產(chǎn)生了免疫鈍感。有甚者，將雙十一稱為阿里親兒子，而雙十二為私生子。

淘寶的地位在于，它坐享最大的流量基礎(chǔ)，是最大的購(gòu)物平臺(tái)，同時(shí)，淘寶雙12發(fā)布會(huì)透露出的核心信息是，淘寶正醞釀著一個(gè)集交易、服務(wù)、生活于一體的消費(fèi)生態(tài)體系。

不過，活動(dòng)也有它的劣勢(shì)。

模擬下消費(fèi)者打情`侶`小`站寶的購(gòu)物行為，如果她要買一雙女靴，要么在頻道里找到“女靴”欄目，要么直接在搜索欄搜索“女靴”。

這里存在的問題是，頻道最多也就幾十個(gè)，而消費(fèi)者的搜索通常是很標(biāo)準(zhǔn)化的詞，要買女靴通常只會(huì)輸入“女靴”，并且搜索出的商品，無外乎銷量大的或者是商家購(gòu)買了關(guān)鍵詞廣告的，而大多數(shù)的中小商家，事實(shí)上是很難得到露出的。

致命的是，這樣的消費(fèi)行為會(huì)加劇商家的馬太效應(yīng)，而淘寶所標(biāo)榜的長(zhǎng)尾，則會(huì)漸漸被淹沒。

二、淘寶雙十二做了哪些解決方案?

淘寶網(wǎng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人夏濟(jì)坦言，長(zhǎng)尾會(huì)被淹沒的問題其實(shí)也是淘寶一直以來最大的痛點(diǎn)，而淘寶的解決方案有二：

一是利用阿里強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)用戶的購(gòu)買記錄進(jìn)行個(gè)性化推薦，也就是說，在用戶搜索同 一個(gè)詞時(shí)，會(huì)呈現(xiàn)出千人千面的結(jié)果。

而第二個(gè)方案，則是此次發(fā)布會(huì)的核心內(nèi)容之一——將流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向?yàn)榉劢z運(yùn)營(yíng)——實(shí)現(xiàn)無線的內(nèi)容化和社區(qū)化。

無限事業(yè)部資深總監(jiān)蔣凡透露，目前手淘每天擁有超1.1億的活躍用戶，這是一座巨大的金庫(kù)，而手淘希望利用不同的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行更多的互動(dòng)和社區(qū)化分享。

很多功能或許你不知不覺間已經(jīng)使用很久了，包括商品頁(yè)的“問大家”，讓已買過商品的買家來幫買家提供商品的真實(shí)信息;還有商品口碑分享社區(qū)，讓買家來幫你挑好貨，以及包括淘口令、求打賞、幫砍價(jià)等在內(nèi)的互動(dòng)淘友關(guān)系。

從往年的數(shù)據(jù)和今年的玩法以及優(yōu)惠力度來看，今年的雙12活動(dòng)給我們的驚喜依然不會(huì)小，大家不妨拭目以待。雙12活動(dòng)馬上就要開始了，相信很多消費(fèi)者朋友已經(jīng)迫不及待地在挑選寶貝了，看到中意的藥記得加購(gòu)哦。

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