近日，淘寶熱浪引擎平臺對推廣計劃類型進行了更新優(yōu)化，從以往的全店推廣、單品通用推廣和單品定向推廣，升級為定向計劃、活動計劃和通用計劃。

一、淘寶直播熱量引擎推廣計劃有幾種類型?

三種。分別是定向計劃(含單品定向計劃、類目定向計劃)、活動計劃、通用計劃(含單品通用計劃、全店通用計劃)。

二、計劃類型詳細介紹

1、定向計劃：

1)單品定向計劃：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播、達人開放;

2)類目定向計劃：商家選擇店鋪中某個類目設(shè)置推廣計劃，并面向某個或某幾個主播、達人開放。

2、活動計劃：商家通過商品或店鋪維度報名平臺招商活動，并設(shè)置推廣計劃的，該計劃只面向在直播間掛品鏈接與計劃內(nèi)商品特殊鏈接一致的主播、達人生效。

3、通用計劃：

1)單品通用計劃：商家選擇某個商品設(shè)置推廣計劃，并面向所有主播、達人開放。商家無須先開通全店通用計劃再設(shè)置單品通用計劃;

2)全店通用計劃：全店的商品均加入推廣計劃，并面向所有主播、達人開放。全店通用計劃按照類目進行服務(wù)費設(shè)置。

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"超級寵粉節(jié)"是淘寶直播頂級主播營銷ip，旨在打造主播年度營銷big day。陽春三月、萬物迎新，淘寶直播平臺特別策劃“超級寵粉節(jié)春日特輯”，邀請主播與粉絲共赴一場春日寵粉新盛宴，打造具有淘寶直播特色的寵粉內(nèi)容大事件!

一、項目節(jié)奏

1、時間

3.1-3.10

核心波段(3.4-3.8)

位升級：

針對成交型主播，增加s+檔的扶持資源，助力有更高成交爆發(fā)訴求主播的快速成長;

玩法升級：

針對內(nèi)容型主播，增加寵粉嘉年華子玩法，平臺加持內(nèi)容和傳播策劃賦能，與主播攜手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心智;

傳播升級：

聚焦熱點內(nèi)容和話題，深度創(chuàng)意策劃，引爆全網(wǎng)關(guān)注，全方位滲透活動內(nèi)容心智，助力主播提升全網(wǎng)影響力!

二、活動玩法

1、內(nèi)容環(huán)節(jié)：

寵粉專場直播至少包含如下平臺統(tǒng)一策劃的其中一個內(nèi)容環(huán)節(jié)(或主播有更具備創(chuàng)意的寵粉新招設(shè)計)：

【活力寵粉新招】：主播在直播間完成一項未進行過的挑戰(zhàn)或者才藝，可以結(jié)合商品，如盲猜口紅顏色、快速吃美食等等，可以通過和助播battle的方式，讓挑戰(zhàn)更有趣味，粉絲投票或者評論競猜挑戰(zhàn)優(yōu)勝者，挑戰(zhàn)結(jié)束給粉絲發(fā)放福利權(quán)益;

【心動寵粉新招】：如主播邀請神秘嘉賓空降直播間(如人氣明星大咖等)，與粉絲進行分享互動，并發(fā)放寵粉權(quán)益;

【霸道寵粉新招】：如主播公布揭秘為粉絲承包的''粉絲專供果園''，讓粉絲可以吃到專屬果園里物廉價美的新鮮水果;如主播公布為粉絲承包“粉絲專供生產(chǎn)線”等等;

【暖心寵粉新招】：如主播以粉絲的名義，發(fā)起公益項目，和粉絲一起傳遞正能量;

2、寵粉禮盒：

寵粉禮盒發(fā)放場景：

【場景一：直播間互動】

寵粉節(jié)當天主播在直播間發(fā)放寵粉錦鯉禮盒;(份數(shù)不限，總價值不低于對應檔位要求)

【場景二：新媒體傳播】

用于活動傳播官微抽獎互動;(1份起，禮盒價值不低于2000元)

寵粉禮盒舉例：

智慧有新招：大牌手機禮盒

美麗有新招：大牌化妝品禮盒

時尚有新招：大牌新衣禮盒

潮酷有新招：大牌露營/滑雪/運動裝備禮盒

閃耀有新招：大牌珠寶/飾品/黃金禮盒等;

*一個主播發(fā)放給單個用戶的寵粉獎品價值不得超過5萬元;

3、寵粉環(huán)節(jié)：每場活動至少3個寵粉環(huán)節(jié)，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘(可分為幾段執(zhí)行，整場直播需累計半小時時間)做內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)可以“因人而異”，可以找專門的內(nèi)容機構(gòu)設(shè)計環(huán)節(jié)，也可自己團隊設(shè)計策劃(請注意，歌曲等素材需要獲得相關(guān)音樂版權(quán)授權(quán))。

4、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級寵粉節(jié)春日特輯定制貼紙、超級寵粉節(jié)進場動畫，線下直播間舞美需設(shè)計，配合當日主題進行小型改造，布景需有寵粉節(jié)專屬的kt板等內(nèi)容主題。

5、爆品等貨品權(quán)益：極致權(quán)益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

三、活動報名檔位資源及要求

1、報名參與對象：

ka主播及新咖主播;

賬號符合《淘寶直播營銷準入基礎(chǔ)規(guī)則》且有直播浮現(xiàn)權(quán)。

2、阿里媽媽商業(yè)投入專屬扶持及要求

2.1、阿里媽媽廣告產(chǎn)品政策：

1)品牌特秀「普通白盒投放」：

(a)針對主播開放時段投放能力，要求起投時間3小時起;

(b)品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺小二代操，投放對應主播/商品素材，落地至會場】;

2)超級視窗：

享有首焦專屬反哺激勵，超級視窗投放金額≥30萬，可反哺至單品牌/單主播活動會場，預估反哺曝光量不低于300萬，以最終客戶下單時的CPM核價為準。

2.2、阿里媽媽數(shù)智化賦能【僅限合約廣告投入達到20萬及以上客戶享有】

1)禮遇策略人群投放使用權(quán);

2)年貨偏好人群投放使用權(quán)。

2.3、商業(yè)廣告投放下單&投放注意事項：

1)所有合約廣告【包括品牌特秀/超級視窗/UD效果代投/超級直播合約包/超級互動合約包】，下單請勾選“行業(yè)日常項目加油包”標簽，合同命名規(guī)范：平臺營銷策劃中心—**客戶—**萬

2)所有競價自投廣告，投放計劃命名規(guī)范：平臺營銷策劃中心-***

(主播請在活動前按照上述命名規(guī)范，提供相關(guān)截圖)

3、其他要求

1、直播氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統(tǒng)一視覺模版進行統(tǒng)一裝修;

2、預熱傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內(nèi)私域等在活動前3天及當天對活動信息進行預熱，轉(zhuǎn)發(fā)抽出預熱寵粉禮包(官方統(tǒng)一海報及話題模版)

3、口播預熱：“ *月*日*點，上淘寶直播和點淘APP，看主播寵粉，享超級福利?！?次(分別是正式開播3分鐘內(nèi)，直播過程中，結(jié)束直播時)

4、 其他：鼓勵通過實物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動寵愛粉絲、周年回饋等節(jié)日氛圍。

四、報名和執(zhí)行

1、活動具體方案提交對應主播小二(包括活動類型、檔位、目標和投入及亮點等)

超級寵粉節(jié)方案模版：https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

2、具體活動執(zhí)行流程參考(包含具體的報名、審核、投入、投放、復盤等流程)參考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

五、活動規(guī)范

參與寵粉節(jié)營銷ip的主播未完成提報活動目標(包括成交、停留時長和增粉絕對值及增速)和投入目標(包括商業(yè)化、紅包、寵粉禮盒、內(nèi)容投入等)的，剩余50%流量券不予補發(fā)且取消下月活動參與資格;

連續(xù)兩次不達標，取消下個大促波段活動參與資格;

六、活動清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動：

1、不符合本活動考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動的商家主播存在違規(guī)行為(包含本次活動激勵中的違規(guī)行為)，如通過數(shù)據(jù)造假等不正當方式獲得本活動激勵權(quán)益，平臺將取消相應激勵資格，且有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

3.在本次激勵活動中，達人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應激勵資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應處置措施，必要時將追究法律責任。

4、商家主播應遵守淘寶和/或淘寶直播平臺相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如商家主播因違規(guī)行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號或者查封店鋪等措施，導致淘寶直播熱浪幣無法使用的，淘寶及淘寶直播將不進行任何退款、提現(xiàn)或補償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

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