為了規(guī)范和提升淘寶直播熱浪引擎平臺(tái)(https://hot.taobao.com/)的市場(chǎng)管理秩序，為商家和主播、達(dá)人等多方營(yíng)造安全安心的交易合作環(huán)境，在此通知更新《熱浪引擎平臺(tái)資費(fèi)規(guī)則》。

此次規(guī)則變更于2022年5月5日進(jìn)行公示通知，將于2022年5月13日正式生效。

主要變更點(diǎn)：

1、規(guī)則根據(jù)產(chǎn)品功能的推廣計(jì)劃類型變化進(jìn)行優(yōu)化更新，說(shuō)明新產(chǎn)品模式下的資費(fèi)結(jié)算優(yōu)先級(jí)選擇情況。

2、傭金生效優(yōu)先級(jí)從最高傭金變更成按照傭金類型優(yōu)先級(jí)邏輯進(jìn)行優(yōu)先結(jié)算等。

變更前：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計(jì)劃類型：全店推廣、單品通用推廣和單品定向推廣，同時(shí)商家也可以在達(dá)人合作(原V任務(wù))鏈路上設(shè)置推廣服務(wù)費(fèi)。

1)全店推廣：全店的商品均加入推廣計(jì)劃，并面向所有達(dá)人、主播開(kāi)放。全店推廣按照類目進(jìn)行推廣服務(wù)費(fèi)設(shè)置;

2)單品通用推廣：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向所有達(dá)人、主播開(kāi)放。商家無(wú)須先開(kāi)通全店推廣再設(shè)置單品通用推廣;

3)單品定向推廣：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)達(dá)人、主播開(kāi)放。定向推廣服務(wù)費(fèi)的推廣服務(wù)費(fèi)率必須高于該品在生效時(shí)間內(nèi)的通用推廣計(jì)劃推廣服務(wù)費(fèi)率和全店推廣計(jì)劃推廣服務(wù)費(fèi)率;

注：若一個(gè)商品同時(shí)命中多條推廣計(jì)劃，我們會(huì)將該商品此刻所有推廣服務(wù)費(fèi)計(jì)劃進(jìn)行推廣服務(wù)費(fèi)率比較，取推廣服務(wù)費(fèi)率最高計(jì)劃。注意：達(dá)人合作鏈路上設(shè)置的推廣服務(wù)費(fèi)優(yōu)先級(jí)最高。

變更后：

商家可在熱浪聯(lián)盟設(shè)置3種推廣計(jì)劃類型：定向計(jì)劃(含單品定向計(jì)劃、類目定向計(jì)劃)、活動(dòng)計(jì)劃、通用計(jì)劃(含單品通用計(jì)劃、全店通用計(jì)劃)。

一、定向計(jì)劃：

1)單品定向計(jì)劃：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播、達(dá)人開(kāi)放;

2)類目定向計(jì)劃：商家選擇店鋪中某個(gè)類目設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向某個(gè)或某幾個(gè)主播、達(dá)人開(kāi)放。

二、活動(dòng)計(jì)劃：商家通過(guò)商品或店鋪維度報(bào)名平臺(tái)招商活動(dòng)，并設(shè)置推廣計(jì)劃的，該計(jì)劃只面向在直播間掛品鏈接與計(jì)劃內(nèi)商品特殊鏈接一致的主播、達(dá)人生效。

三、通用計(jì)劃：

1)單品通用計(jì)劃：商家選擇某個(gè)商品設(shè)置推廣計(jì)劃，并面向所有主播、達(dá)人開(kāi)放。商家無(wú)須先開(kāi)通全店通用計(jì)劃再設(shè)置單品通用計(jì)劃;

2)全店通用計(jì)劃：全店的商品均加入推廣計(jì)劃，并面向所有主播、達(dá)人開(kāi)放。全店通用計(jì)劃按照類目進(jìn)行服務(wù)費(fèi)設(shè)置。

特殊說(shuō)明：

1)若一個(gè)商品同時(shí)命中多條不同類型的推廣計(jì)劃，則按照推廣計(jì)劃類型的生效優(yōu)先級(jí)來(lái)判斷最終服務(wù)費(fèi)率。具體生效優(yōu)先級(jí)規(guī)則如下：全店通用計(jì)劃<單品通用計(jì)劃<類目定向計(jì)劃<單品定向計(jì)劃，即單品定向計(jì)劃優(yōu)先級(jí)最高。

2)若商家就同一個(gè)商品鏈接設(shè)置了多條同類型推廣計(jì)劃，則對(duì)主播、達(dá)人取其可生效服務(wù)費(fèi)范圍內(nèi)的最高者優(yōu)先生效。

3)活動(dòng)計(jì)劃生效優(yōu)先級(jí)以實(shí)際參與活動(dòng)為準(zhǔn)。

4)在活動(dòng)計(jì)劃中，需主播、達(dá)人在直播間掛服務(wù)商、商家等所提供的特殊商品鏈接，活動(dòng)計(jì)劃的服務(wù)費(fèi)率才能保持生效。

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"超級(jí)寵粉節(jié)"是淘寶直播頂級(jí)主播營(yíng)銷ip，旨在打造主播年度營(yíng)銷big day。陽(yáng)春三月、萬(wàn)物迎新，淘寶直播平臺(tái)特別策劃“超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯”，邀請(qǐng)主播與粉絲共赴一場(chǎng)春日寵粉新盛宴，打造具有淘寶直播特色的寵粉內(nèi)容大事件!

一、項(xiàng)目節(jié)奏

1、時(shí)間

3.1-3.10

核心波段(3.4-3.8)

位升級(jí)：

針對(duì)成交型主播，增加s+檔的扶持資源，助力有更高成交爆發(fā)訴求主播的快速成長(zhǎng);

玩法升級(jí)：

針對(duì)內(nèi)容型主播，增加寵粉嘉年華子玩法，平臺(tái)加持內(nèi)容和傳播策劃賦能，與主播攜手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容心智;

傳播升級(jí)：

聚焦熱點(diǎn)內(nèi)容和話題，深度創(chuàng)意策劃，引爆全網(wǎng)關(guān)注，全方位滲透活動(dòng)內(nèi)容心智，助力主播提升全網(wǎng)影響力!

二、活動(dòng)玩法

1、內(nèi)容環(huán)節(jié)：

寵粉專場(chǎng)直播至少包含如下平臺(tái)統(tǒng)一策劃的其中一個(gè)內(nèi)容環(huán)節(jié)(或主播有更具備創(chuàng)意的寵粉新招設(shè)計(jì))：

【活力寵粉新招】：主播在直播間完成一項(xiàng)未進(jìn)行過(guò)的挑戰(zhàn)或者才藝，可以結(jié)合商品，如盲猜口紅顏色、快速吃美食等等，可以通過(guò)和助播battle的方式，讓挑戰(zhàn)更有趣味，粉絲投票或者評(píng)論競(jìng)猜挑戰(zhàn)優(yōu)勝者，挑戰(zhàn)結(jié)束給粉絲發(fā)放福利權(quán)益;

【心動(dòng)寵粉新招】：如主播邀請(qǐng)神秘嘉賓空降直播間(如人氣明星大咖等)，與粉絲進(jìn)行分享互動(dòng)，并發(fā)放寵粉權(quán)益;

【霸道寵粉新招】：如主播公布揭秘為粉絲承包的''粉絲專供果園''，讓粉絲可以吃到專屬果園里物廉價(jià)美的新鮮水果;如主播公布為粉絲承包“粉絲專供生產(chǎn)線”等等;

【暖心寵粉新招】：如主播以粉絲的名義，發(fā)起公益項(xiàng)目，和粉絲一起傳遞正能量;

2、寵粉禮盒：

寵粉禮盒發(fā)放場(chǎng)景：

【場(chǎng)景一：直播間互動(dòng)】

寵粉節(jié)當(dāng)天主播在直播間發(fā)放寵粉錦鯉禮盒;(份數(shù)不限，總價(jià)值不低于對(duì)應(yīng)檔位要求)

【場(chǎng)景二：新媒體傳播】

用于活動(dòng)傳播官微抽獎(jiǎng)互動(dòng);(1份起，禮盒價(jià)值不低于2000元)

寵粉禮盒舉例：

智慧有新招：大牌手機(jī)禮盒

美麗有新招：大牌化妝品禮盒

時(shí)尚有新招：大牌新衣禮盒

潮酷有新招：大牌露營(yíng)/滑雪/運(yùn)動(dòng)裝備禮盒

閃耀有新招：大牌珠寶/飾品/黃金禮盒等;

*一個(gè)主播發(fā)放給單個(gè)用戶的寵粉獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過(guò)5萬(wàn)元;

3、寵粉環(huán)節(jié)：每場(chǎng)活動(dòng)至少3個(gè)寵粉環(huán)節(jié)，如綜藝玩法、舞蹈、歌曲、商家PK、小課堂、主播砍價(jià)、花式帶貨等。在直播中需抽出30分鐘(可分為幾段執(zhí)行，整場(chǎng)直播需累計(jì)半小時(shí)時(shí)間)做內(nèi)容環(huán)節(jié)，寵粉環(huán)節(jié)可以“因人而異”，可以找專門的內(nèi)容機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，也可自己團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)策劃(請(qǐng)注意，歌曲等素材需要獲得相關(guān)音樂(lè)版權(quán)授權(quán))。

4、直播間氛圍：主播需在直播間配置超級(jí)寵粉節(jié)春日特輯定制貼紙、超級(jí)寵粉節(jié)進(jìn)場(chǎng)動(dòng)畫，線下直播間舞美需設(shè)計(jì)，配合當(dāng)日主題進(jìn)行小型改造，布景需有寵粉節(jié)專屬的kt板等內(nèi)容主題。

5、爆品等貨品權(quán)益：極致權(quán)益品至少5款，稀缺貨品至少3款，至少1輪1元秒殺。

三、活動(dòng)報(bào)名檔位資源及要求

1、報(bào)名參與對(duì)象：

ka主播及新咖主播;

賬號(hào)符合《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》且有直播浮現(xiàn)權(quán)。

2、阿里媽媽商業(yè)投入專屬扶持及要求

2.1、阿里媽媽廣告產(chǎn)品政策：

1)品牌特秀「普通白盒投放」：

(a)針對(duì)主播開(kāi)放時(shí)段投放能力，要求起投時(shí)間3小時(shí)起;

(b)品牌特秀享有至少5%首焦反哺激勵(lì)，此政策不與CNY深鏈政策疊加【反哺資源由平臺(tái)小二代操，投放對(duì)應(yīng)主播/商品素材，落地至?xí)?chǎng)】;

2)超級(jí)視窗：

享有首焦專屬反哺激勵(lì)，超級(jí)視窗投放金額≥30萬(wàn)，可反哺至單品牌/單主播活動(dòng)會(huì)場(chǎng)，預(yù)估反哺曝光量不低于300萬(wàn)，以最終客戶下單時(shí)的CPM核價(jià)為準(zhǔn)。

2.2、阿里媽媽數(shù)智化賦能【僅限合約廣告投入達(dá)到20萬(wàn)及以上客戶享有】

1)禮遇策略人群投放使用權(quán);

2)年貨偏好人群投放使用權(quán)。

2.3、商業(yè)廣告投放下單&投放注意事項(xiàng)：

1)所有合約廣告【包括品牌特秀/超級(jí)視窗/UD效果代投/超級(jí)直播合約包/超級(jí)互動(dòng)合約包】，下單請(qǐng)勾選“行業(yè)日常項(xiàng)目加油包”標(biāo)簽，合同命名規(guī)范：平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心—**客戶—**萬(wàn)

2)所有競(jìng)價(jià)自投廣告，投放計(jì)劃命名規(guī)范：平臺(tái)營(yíng)銷策劃中心-***

(主播請(qǐng)?jiān)诨顒?dòng)前按照上述命名規(guī)范，提供相關(guān)截圖)

3、其他要求

1、直播氛圍：直播間氛圍和所有商品主圖需要按照官方統(tǒng)一視覺(jué)模版進(jìn)行統(tǒng)一裝修;

2、預(yù)熱傳播：主播官方微博/微信/粉絲社群及淘內(nèi)私域等在活動(dòng)前3天及當(dāng)天對(duì)活動(dòng)信息進(jìn)行預(yù)熱，轉(zhuǎn)發(fā)抽出預(yù)熱寵粉禮包(官方統(tǒng)一海報(bào)及話題模版)

3、口播預(yù)熱：“ *月*日*點(diǎn)，上淘寶直播和點(diǎn)淘APP，看主播寵粉，享超級(jí)福利?！?次(分別是正式開(kāi)播3分鐘內(nèi)，直播過(guò)程中，結(jié)束直播時(shí))

4、 其他：鼓勵(lì)通過(guò)實(shí)物道具，如寵粉禮盒搭建直播間，突出活動(dòng)寵愛(ài)粉絲、周年回饋等節(jié)日氛圍。

四、報(bào)名和執(zhí)行

1、活動(dòng)具體方案提交對(duì)應(yīng)主播小二(包括活動(dòng)類型、檔位、目標(biāo)和投入及亮點(diǎn)等)

超級(jí)寵粉節(jié)方案模版：https://www.yuque.com/tbzb/help/yysw1vhu6ve9nal5#:~:text=%E8%B6%85%E7%BA%A7%E5%AE%A0%E7%B2%89%E8%8A%82%E6%96%B9%E6%A1%88%E6%A8%A1%E7%89%88.pptx(2.7%20MB)

2、具體活動(dòng)執(zhí)行流程參考(包含具體的報(bào)名、審核、投入、投放、復(fù)盤等流程)參考：https://www.yuque.com/tbzb/help/ycp69uiidwdf2s3h

五、活動(dòng)規(guī)范

參與寵粉節(jié)營(yíng)銷ip的主播未完成提報(bào)活動(dòng)目標(biāo)(包括成交、停留時(shí)長(zhǎng)和增粉絕對(duì)值及增速)和投入目標(biāo)(包括商業(yè)化、紅包、寵粉禮盒、內(nèi)容投入等)的，剩余50%流量券不予補(bǔ)發(fā)且取消下月活動(dòng)參與資格;

連續(xù)兩次不達(dá)標(biāo)，取消下個(gè)大促波段活動(dòng)參與資格;

六、活動(dòng)清退

若出現(xiàn)以下情形，將立即被清退出活動(dòng)：

1、不符合本活動(dòng)考核/投稿發(fā)布相關(guān)要求。

2、如參與活動(dòng)的商家主播存在違規(guī)行為(包含本次活動(dòng)激勵(lì)中的違規(guī)行為)，如通過(guò)數(shù)據(jù)造假等不正當(dāng)方式獲得本活動(dòng)激勵(lì)權(quán)益，平臺(tái)將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，且有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

3.在本次激勵(lì)活動(dòng)中，達(dá)人主播/商家主播或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)涉違反《淘寶直播管理規(guī)則》或者《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)范》的，淘寶直播將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理》、《淘寶直播管理規(guī)則》采取相應(yīng)處置措施，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。

4、商家主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播平臺(tái)相關(guān)規(guī)則協(xié)議，如商家主播因違規(guī)行為被采取處置措施，包括商品或者店鋪被處以下架、屏蔽、刪除、扣分、限制交易、監(jiān)管賬號(hào)或者查封店鋪等措施，導(dǎo)致淘寶直播熱浪幣無(wú)法使用的，淘寶及淘寶直播將不進(jìn)行任何退款、提現(xiàn)或補(bǔ)償，并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

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