淘寶逛逛雙十一商家內(nèi)容種草指南

2023-02-14|19:19|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀：50

為了讓用戶更好的開掘「買什么」「怎么買」，雙十一期間，淘寶逛逛場域?qū)ι碳彝瞥鰞?nèi)容種草指南，快來了解！

一、引薦方法9月15號，內(nèi)容種草會場會推出雙十一「tag」玩法，用戶根據(jù)發(fā)布內(nèi)容掛靠對應(yīng)主題的「tag」，經(jīng)過「相關(guān)性」審核經(jīng)過后將出現(xiàn)在種草主會場，「tag」與內(nèi)容一一對應(yīng)，請務(wù)必找到相關(guān)的tag進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，防止主會場無法透出。

內(nèi)容掛「tag」方法：

1. 在光合渠道申領(lǐng)雙十一種草任務(wù)，根據(jù)引薦選擇最適合自己的「tag」2. 逛逛+號發(fā)布，在相關(guān)話題下發(fā)布內(nèi)容，主動對應(yīng)匹配的「tag」

二、全體內(nèi)容方向

1.淘寶短視頻內(nèi)容為主，時長15s以上更佳，畫面和聲音明晰，視頻封面和標(biāo)題信息點杰出。

2.圖文內(nèi)容，圖片至少4張，畫面明晰，構(gòu)圖合理，首圖封面和標(biāo)題內(nèi)容信息點杰出。

3.除品牌活動預(yù)告、雙11購買攻略等導(dǎo)購型內(nèi)容，其他種草內(nèi)容主張客觀實在，無明顯廣告營銷感。

4.為防止雙十一產(chǎn)品池改變，10月20日之前盡量防止對某個產(chǎn)品進(jìn)行價格肯定性描繪，如「雙十一必優(yōu)惠」「雙十一必減價」等，會從tag內(nèi)鏟除，可描繪為「雙十一必買」

5.不存在第三方水印、相關(guān)產(chǎn)品與內(nèi)容不一致、內(nèi)容分辨率低、內(nèi)容搬運(yùn)侵權(quán)、內(nèi)容殘次等問題。

三、內(nèi)容方向解析

（一）氣氛造勢從十月初開始，種草內(nèi)容以常識科普等發(fā)散型種草內(nèi)容為主，進(jìn)行內(nèi)容前站蓄水，激起顧客重視熱度，發(fā)散討論，為雙11大促氣氛造勢。要點內(nèi)容方向舉例：1）常識內(nèi)容資訊經(jīng)過品類常識科普的方法共享產(chǎn)品選購技巧，有用清單，明星/影視劇同款等等。

內(nèi)容主張：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題主張杰出常識科普的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx網(wǎng)紅產(chǎn)品”、“扒一扒xxx同款”等；

2.全體內(nèi)容符合主題，信息量豐厚，具有常識性、有用性、參考性，激起顧客的好奇心和求知欲，引導(dǎo)顧客發(fā)生對某類產(chǎn)品或某件單品的重視度。2）品牌活動預(yù)告共享店肆的雙11大促/優(yōu)惠活動預(yù)告，如參與雙11大促的產(chǎn)品品類/產(chǎn)品特色/優(yōu)惠價格等信息。

內(nèi)容主張：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題可直接杰出品牌雙11活動信息/優(yōu)惠力度/活動敞開時間等，影響顧客點擊；

2.全體內(nèi)容可在與顧客近（咖啡店、酒店、家庭生活）的場景中，講解雙11優(yōu)惠力度、參與大促的產(chǎn)品信息、雙11搶購攻略等，營造雙11搶購氣氛。

（二）意向激起此類種草內(nèi)容以聚類引薦內(nèi)容為主，經(jīng)過場景化、聚合式引薦、具象化購物意向，讓顧客有場景目的性進(jìn)行被種草：要點內(nèi)容方向舉例：1）運(yùn)用場景聚類詳細(xì)場景下的購物指南和洽物共享，比如打工人辦公室必備好物、廚房平價好物大公開、游覽必備好物等。

內(nèi)容主張：

1.內(nèi)容封面和標(biāo)題杰出詳細(xì)場景信息和產(chǎn)品特色，如廚房平價好物、出行便攜好物、辦公室解壓好物等；

2.全體內(nèi)容可結(jié)合詳細(xì)場景下產(chǎn)品的運(yùn)用感觸、運(yùn)用特色、人物的生活狀態(tài)、需求痛點等，對顧客進(jìn)行有針對性的、分人群的安利和種草，如租房黨必備平價好物、打工人必備好物等。2）店肆組合套餐清單共享多個產(chǎn)品的組合運(yùn)用清單和產(chǎn)品套裝購買清單，如秋冬保濕水乳套裝、洗烘家電套裝等。

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