直通車優(yōu)化關(guān)鍵詞步驟

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀：46

要害詞是直通車的中心，關(guān)系著引入的流量是否和產(chǎn)品匹配，是否精準，能否達到轉(zhuǎn)化的意圖。

因此，在直通車的優(yōu)化項目中，要害詞優(yōu)化是中心維度之般來說，針對一個新品進行投進，盡量少加詞，并且加詞時盡量確保精準，然后通過數(shù)據(jù)反饋結(jié)合進行調(diào)整。

要害詞數(shù)據(jù)分析能夠從點擊率、轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比維度去判別。

(1)點擊率維度。

點擊率反映了一個寶貝的受歡迎程度，點擊率越高說明寶貝越受買家喜歡，后期構(gòu)成轉(zhuǎn)化的概率也就相對越高，作為主推款的點擊率一定要高于職業(yè)均值。

在日常的優(yōu)化調(diào)整中，針對高于職業(yè)點擊率的要害詞，能夠進行加價處理，來確保要害詞穩(wěn)定排名靠前。

還要做的就是定時查看刪去點擊率低的要害詞，看計劃整體點擊率數(shù)據(jù)狀況，不能讓點擊率有下滑趨勢，及時整理欠好的要害詞，能夠先下降出價，看要害詞排名狀況，后期點擊率假如沒有提升再刪去。

(2)轉(zhuǎn)化率維度。

能夠根據(jù)當天的實時點擊狀況恰當調(diào)整、調(diào)高有展現(xiàn)的要害詞出價，點擊率高的加大推廣力度。

針對長期不轉(zhuǎn)化、消耗又高的要害詞，需要從收藏加購物車率等維度判別這個要害詞是否要保存。

假如保存，能夠恰當進行降價，下降要害詞的展現(xiàn)量。

般來說,7天之內(nèi)的要害詞數(shù)據(jù)，點擊量較大又沒轉(zhuǎn)化的能夠進行刪去處理(3)投入產(chǎn)出比維度。

投入產(chǎn)出比其實與轉(zhuǎn)化率相關(guān)聯(lián)，一般狀況下，轉(zhuǎn)化率越高，投入產(chǎn)出比就會越高。

別的，需要注意的是，投入產(chǎn)出比也跟產(chǎn)品的單價或店鋪的客單價有關(guān)。

對于一些偏門類目，產(chǎn)品本身單價低的，直通車能夠不作為重點推廣途徑，更多的戰(zhàn)略應(yīng)該是通過活動或者前期的流量積累，帶動產(chǎn)品的免費流量。

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