抖音代運(yùn)營:視頻號(hào)紅利時(shí)代，MCN機(jī)構(gòu)怎么把握住視頻號(hào)機(jī)會(huì)呢？

微信旗下短視頻產(chǎn)品視頻號(hào)誕生，經(jīng)過不斷的迭代更新，視頻號(hào)產(chǎn)品生態(tài)逐漸老練。

許多MCN組織因抖音渠道規(guī)矩改變，力量被削弱，境況舉步維艱。

彼時(shí)，還有許多人對(duì)視頻號(hào)疑問情緒，但是，開展至今，越來越多的創(chuàng)造者涌入并在視頻號(hào)嘗到甜頭，前有大眾號(hào)大V劉筱直播帶貨1000萬，后有顏值主播創(chuàng)下640萬+的直播熱度，即使是素人也能在視頻號(hào)盈利中分一杯羹。

那么，面對(duì)新興的短視頻渠道，MCN組織要怎樣把握住視頻號(hào)機(jī)會(huì)呢？今天，咱們采訪了鯨魚種草MCN組織，他們于上一年4月份在視頻號(hào)布局8個(gè)美妝類賬號(hào)，累計(jì)重視用戶57萬+，其中有兩個(gè)賬號(hào)已經(jīng)完成變現(xiàn)。

在友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜Top20中，視頻號(hào)「常十顏」「三哥有個(gè)娃」「主編的心計(jì)」上榜。

△ 友望數(shù)據(jù)2月美妝排行榜鯨魚種草MCN組織深耕美妝種草、母嬰垂類、日子方法自媒體5年，成功孵化出「主編的心計(jì)」「廣式老吳」「愛新覺羅男孩」等美妝博主，全網(wǎng)用戶超4000萬+，矩陣服務(wù)過上千家品牌。

他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇做視頻號(hào)？在視頻號(hào)中又遇到怎樣的機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)呢？< 視頻號(hào)能夠獲取更多曝光及流量上一年4月，離視頻號(hào)正式出道也才曩昔3個(gè)月，視頻號(hào)未來開展怎樣仍是個(gè)未知數(shù)，許多創(chuàng)造者、企業(yè)、MCN組織保持著“只可遠(yuǎn)觀”的情緒，不敢貿(mào)然舉動(dòng)。

就在視頻號(hào)上線3個(gè)月后，鯨魚種草MCN 8個(gè)美妝類賬號(hào)陸續(xù)入駐視頻，由于“微信是現(xiàn)在國內(nèi)最大的交際渠道，用戶年齡層也非常廣泛，有非常老練的交際聯(lián)系鏈。

”與抖快微弱的交際聯(lián)系比較，視頻號(hào)最大的優(yōu)勢便是背靠微信12億巨大流量池，交際聯(lián)系更豐厚，能夠讓博主與用戶之間創(chuàng)立更為實(shí)在的聯(lián)系，有助于進(jìn)步用戶粘性，一起也意味著，每一個(gè)使用微信的用戶都可能是賬號(hào)的潛在用戶。

微信視頻號(hào)共同交際圈層引薦以及個(gè)性化引薦也是鯨魚種草進(jìn)駐視頻號(hào)的原因之一，“作為內(nèi)容創(chuàng)造者，咱們看好優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠經(jīng)過微信共同分發(fā)機(jī)制來獲取更多曝光及流量。

”抖音算法引薦以用戶感愛好的內(nèi)容為基礎(chǔ)，熱度來得快去得也快，當(dāng)視頻熱度抵達(dá)必定值時(shí)，曝光量就會(huì)下降，而視頻號(hào)的交際引薦意味著視頻具有長尾效應(yīng)，即使視頻發(fā)布1個(gè)月后，依舊會(huì)有人觀看、點(diǎn)贊、談?wù)摗?/p>

在進(jìn)駐視頻號(hào)前期，鯨魚種草會(huì)經(jīng)過旗下大眾號(hào)告知用戶開通視頻號(hào)的消息，并在大眾號(hào)菜單欄設(shè)置視頻號(hào)信息，將視頻內(nèi)嵌到大眾號(hào)文章中，來引導(dǎo)大眾號(hào)用戶觀亮點(diǎn)贊，取得更多重視與曝光。

△ 在「廣式老吳」大眾號(hào)嵌入視頻“假如賬號(hào)粉絲是零，那么要捉住做冷啟動(dòng)，經(jīng)過共享、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊取得必定的基礎(chǔ)流量，才有機(jī)會(huì)取得渠道引薦到更大的流量池中。

”從上一年4月運(yùn)營至今，美妝類矩陣賬號(hào)累計(jì)重視用戶數(shù)57萬+，其中視頻號(hào)「廣式老吳」重視用戶數(shù)破10萬。

「廣式老吳」是鯨魚種草第一個(gè)用戶數(shù)破10萬+的賬號(hào)，賬號(hào)除了經(jīng)過內(nèi)容吸粉，也會(huì)在其大眾號(hào)、私域經(jīng)過活動(dòng)將用戶導(dǎo)流到視頻號(hào)。

< 找到異乎尋常的點(diǎn)打造IP8個(gè)賬號(hào)雖同屬美妝范疇，但每個(gè)賬號(hào)IP人設(shè)明顯，比方「廣式老吳」是一個(gè)愛美的95后辣媽形象，「主編的心計(jì)」則是一個(gè)喜愛旅行的精美美妝博主，每個(gè)賬號(hào)都有共同的IP形象，那么，這些IP人設(shè)是怎樣打造的呢？?？匆曨l號(hào)「吳個(gè)億好有錢」的用戶會(huì)發(fā)現(xiàn)，博主喜愛用咆哮式來種草及教育，讓人印象深入，而「主編的心計(jì)」由于博主本身熱愛旅行，所以除了美妝垂類內(nèi)容外，視頻里也會(huì)有許多旅行vlog，經(jīng)過美妝+旅行的方法共享干貨。

在打造IP人設(shè)上，他們會(huì)依據(jù)博主性情特征來打造，除此之外，也會(huì)利用每個(gè)小細(xì)節(jié)來表現(xiàn)賬號(hào)的差異化，比方視頻封面設(shè)計(jì)、選題方向、妝容風(fēng)格、配樂音樂等等。

△ 視頻號(hào)「主編的心計(jì)」旅行內(nèi)容圖片來源：友望數(shù)據(jù)博主動(dòng)態(tài)假如博主性情不是特別明顯，便在博主日子閱歷中找到共同的標(biāo)簽。

以視頻號(hào)博主「我是韓憨憨」為例，十八線小演員、醫(yī)師爸媽、游戲主持人、愛美會(huì)買的女生，這些閱歷或許單獨(dú)拎出來在許多人身上都能找到影子，在匯總在一起，便是韓憨憨。

“短視頻最不缺的便是帥哥美女，單純長得美觀沒有回憶點(diǎn)，所以咱們在打造短視頻IP的時(shí)分更偏重突出IP特征，異乎尋常的地方便是咱們的主攻方向。

”< 定位垂直內(nèi)容細(xì)分2023年，鯨魚種草步入短視頻賽道，開端美妝賬號(hào)及矩陣建立。

在短視頻迅猛開展的現(xiàn)在，美妝種草類內(nèi)容層出不窮，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為保證每個(gè)賬號(hào)特征，產(chǎn)出人格化很強(qiáng)的內(nèi)容，他們會(huì)環(huán)繞博主特性做內(nèi)容規(guī)劃。

比方，「廣式老吳」是一個(gè)95后辣媽，博主本身性情活潑好動(dòng)，于是在內(nèi)容上會(huì)策劃許多段子及脫口秀讓博主用夸大的風(fēng)格演繹出來，段子主題貼近日子，能夠引起粉絲共鳴，增加賬號(hào)粘性。

除了致力種草身邊別致好物，博主也會(huì)共享一些情侶日常以及情感論題，以幽默詼諧的方法輸出價(jià)值觀，并積極在談?wù)搮^(qū)與我們互動(dòng)。

經(jīng)過實(shí)在的日子共享，拉近與用戶之間的聯(lián)系，一起也讓IP人設(shè)愈加豐滿。

在選題上，鯨魚種草團(tuán)隊(duì)內(nèi)部有共享爆款視頻的習(xí)氣，共享近期爆款視頻以及別致的選品。

定時(shí)的爆款共享能夠培育團(tuán)隊(duì)成員的敏感度，也能更簡單的捉住爆款方向。

當(dāng)確定選題方向后，再融入博主本身日子閱歷，結(jié)合人設(shè)進(jìn)行創(chuàng)造。

為用戶提供有協(xié)助和價(jià)值的內(nèi)容也是鯨魚種草內(nèi)容選題的方向，比方視頻號(hào)「常十顏」2月5日發(fā)布“凡事都得多試試 矮矮的你還能多長長！”的視頻。

視頻中，博主經(jīng)過共享自己的長高秘籍，來解決用戶想長高的痛點(diǎn)。

在友望數(shù)據(jù)視頻剖析談?wù)撈饰鲋心軌蚩闯?，“長高”一詞在談?wù)摕嵩~中排行Top1，可見用戶對(duì) 長高 論題的愛好程度。

△ 視頻號(hào)「常十顏」談?wù)搮^(qū)圖片來自：友望數(shù)據(jù)視頻剖析談?wù)撈饰鼋刂连F(xiàn)在，這條視頻播放量420萬+，點(diǎn)贊數(shù)10萬+，談?wù)摂?shù)1383條，是矩陣賬號(hào)播放量最高的視頻。

△ 「常十顏」爆款內(nèi)容圖片來自：友望數(shù)據(jù)—博主動(dòng)態(tài)< 機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)并存2016年，鯨魚種草開端做微信大眾號(hào)，2023年步入短視頻賽道，2023年又回到微信渠道，運(yùn)營視頻號(hào)。

作為深耕大眾號(hào)5年、短視頻范疇4年的達(dá)人孵化組織，鯨魚種草MCN會(huì)將其在其他短視頻渠道上的美妝爆款視頻輸出邏輯和玩法經(jīng)驗(yàn)遷移到視頻號(hào)上，由于“好的內(nèi)容，是能夠渠道通吃的。

”除此之外，大眾號(hào)矩陣450w+美妝時(shí)髦垂類流量也成了其運(yùn)營視頻號(hào)的優(yōu)勢，利用大眾號(hào)與視頻號(hào)彼此聯(lián)動(dòng)，比方視頻號(hào)中掛大眾號(hào)鏈接，大眾號(hào)中刺進(jìn)視頻號(hào)內(nèi)容，彼此導(dǎo)流。

本年3月份，視頻號(hào)迎來重大更新：視頻號(hào)大眾號(hào)能夠彼此關(guān)聯(lián)，主頁雙向展現(xiàn)，使得兩者之間不僅能彼此導(dǎo)流，一起也讓微信內(nèi)容形式形成了閉環(huán)，大眾號(hào)、視頻號(hào)、微信小程序、直播形成了一條清晰的商業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。

現(xiàn)在，視頻號(hào)矩陣中「三哥有個(gè)娃」「六豆媽」已經(jīng)開端變現(xiàn)，并單獨(dú)為品牌定制視頻號(hào)內(nèi)容，協(xié)作品牌有溪木源、新氧。

△ 視頻號(hào)「三哥有個(gè)娃」新氧廣告漲粉難度較高是現(xiàn)在首要遇到的難題，“可能重視按鈕藏得太深，需要點(diǎn)開賬號(hào)頭像才能點(diǎn)重視。

”為此，他們會(huì)在視頻、簡介上主動(dòng)增加誘導(dǎo)重視的信息，比方在每個(gè)賬號(hào)視頻中增加重視按鈕，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊重視。

現(xiàn)在，鯨魚種草MCN會(huì)將運(yùn)營視頻號(hào)的要點(diǎn)放在私域流量上，并在大眾號(hào)、私域流量去要點(diǎn)推視頻號(hào)，也會(huì)考慮在視頻號(hào)接推行，“等候視頻號(hào)各個(gè)功能優(yōu)化完善，跟著渠道的玩法來做。

”對(duì)MCN組織來說，視頻號(hào)是機(jī)會(huì)也是應(yīng)戰(zhàn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠?yàn)橘~號(hào)帶來更多重視與流量，但一起，視頻號(hào)還處在開展階段，與抖快比較還不是很老練。

但是，機(jī)會(huì)與應(yīng)戰(zhàn)并存的現(xiàn)在，只要捉住了，才知道最后會(huì)怎樣。

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