天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場(chǎng)白皮書(shū)

天貓優(yōu)品最近也在南京舉辦了高端家電博覽會(huì)。在會(huì)上也聯(lián)合了多個(gè)家電行業(yè)品牌和想部門(mén)，共同呈現(xiàn)了家電下沉市場(chǎng)白皮書(shū)，從多維來(lái)分析了下沉的家電情況，讓大家了解到市場(chǎng)背后的潛力。

天貓優(yōu)品攜手家電行業(yè) 呈現(xiàn)家電下沉市場(chǎng)白皮書(shū)

據(jù)了解，家電經(jīng)過(guò)多年高速發(fā)展后，隨著普及率提升，接近飽和，用戶(hù)需求從增量轉(zhuǎn)向換新驅(qū)動(dòng)。在市場(chǎng)橫盤(pán)整理背景下，家電下沉市場(chǎng)潛力巨大。

據(jù)預(yù)測(cè)，22年下沉市場(chǎng)中的家電規(guī)模達(dá)到2900億元，同比增過(guò)14.2%，與市場(chǎng)同比7.0%的下降形成對(duì)比。

白皮書(shū)指出，不同城市級(jí)別的消費(fèi)人群特征，在下沉消費(fèi)習(xí)慣更加細(xì)分，從用戶(hù)的生命周期、收入和價(jià)值等方面維度綜合分析，下沉家電用戶(hù)分為11類(lèi)主群。

其中：有時(shí)間、敢花錢(qián)的小鎮(zhèn)青年，有追求、要品質(zhì)的務(wù)實(shí)中生代，以及講舒適、重服務(wù)的銀發(fā)一族是三大主流。

下沉用戶(hù)家電消費(fèi)的“三大”購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)是新婚新居、新房裝修、家電煥新。調(diào)研顯示，“三新”人群往往對(duì)于產(chǎn)品有著更明確的目的，在品牌與產(chǎn)品的選擇上，則存在著多樣的需求。

據(jù)介紹，天貓優(yōu)品通過(guò)五大體系創(chuàng)新，為下沉市場(chǎng)用戶(hù)提供了高品質(zhì)的電器品類(lèi)購(gòu)物體驗(yàn)。在城鄉(xiāng)無(wú)差別的服務(wù)體驗(yàn)上，為了解決用戶(hù)家電維修難的現(xiàn)象，天貓優(yōu)品在行業(yè)率先推出“買(mǎi)大家電1年只換不修”等服務(wù)，同時(shí)還針對(duì)用戶(hù)的家庭差異化需求，提供了多元化的服務(wù)商品，為用戶(hù)提供了符合家電全生命周期的全面服務(wù)解決方案。

所以，家電行業(yè)其實(shí)在下沉市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，且大眾對(duì)于產(chǎn)品的需求也有多樣化的目標(biāo)，這也給到的了家電品牌更多的機(jī)會(huì)，只要有好的適合用戶(hù)的產(chǎn)品，其實(shí)都有一定的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

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