細節(jié)點都在這了!直超配合優(yōu)化人群標(biāo)簽,讓免費流量一爆再爆(中)開...

前段時間和一個生意上的朋友交流。

他花了很多錢做推廣，但是免費流量水平一直上不去，虧損嚴(yán)重。

看了后臺數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他對人群的操作基本還在測試階段，人群開了一堆卻抓不到任何流量。只知道人被重視，卻不知道從哪里開始優(yōu)化。長此以往，賬戶權(quán)重會被拖累。應(yīng)該會有很多朋友感覺到類似的問題，那我今天就和大家全面聊一聊——關(guān)于人群標(biāo)簽優(yōu)化的那些事。新品，關(guān)鍵詞，高競價，低溢價，盡快獲得精準(zhǔn)展示，覆蓋廣泛人群。老產(chǎn)品，關(guān)鍵詞，低競價，高溢價。

讓新的精準(zhǔn)人群盡快覆蓋老人群。可以做好漲停，讓點擊量足夠大，有明顯的上升趨勢，達到拉直的目的。一般拉動作業(yè)以714天為一個周期。

展示低，展示好，但點擊轉(zhuǎn)化率低的人，會被直接刪除。那些顯示不錯但點擊轉(zhuǎn)化一般的可以繼續(xù)看到長期效果反饋。展示好，點擊轉(zhuǎn)化好的需要重點扶持。當(dāng)產(chǎn)品銷量有所上升時，要選擇再次放大流量，可以通過優(yōu)化競爭人群來進一步控制產(chǎn)量，比如提高喜歡類似寶貝的訪客和在類似店鋪買過商品的訪客的溢價比例，合理設(shè)置時間地點等。

用超級推薦標(biāo)注新產(chǎn)品。新品上架后，為了盡快匹配到優(yōu)質(zhì)流量，會采用直通車或者超級推薦的方式進行標(biāo)記。以前講過直通車競價的相關(guān)操作。想必大家都很熟悉，這里就不贅述了。今天，我將重點介紹新產(chǎn)品投標(biāo)的兩種方式。

1.使用新產(chǎn)品推廣計劃對新產(chǎn)品標(biāo)記計劃的目標(biāo)選擇進行優(yōu)化，然后添加需要標(biāo)記的新產(chǎn)品。在人群定向的選擇上，可以查看潛在客戶、新客戶、老客戶、門店高活躍度人群、寶寶這樣的高潛力人群、近期進入門店的直播和短視頻用戶、爆款爆款的高活躍度人群、門店這樣的優(yōu)質(zhì)人群。每日限額可控制在100、200左右，以PPC均價為參考標(biāo)準(zhǔn)，先支付均價的80%，智能調(diào)價的最大調(diào)價比例一般先在30%以內(nèi)。最后上傳點擊率高的長篇創(chuàng)意，文案可以重點突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

2.使用自定義促銷計劃來建立新產(chǎn)品的營銷計劃。

漲停根據(jù)自己的實力來定，但不要定的太低。模板可以直接用于交貨時間。如果交付地區(qū)的數(shù)據(jù)維度反饋良好，則不會考慮交付偏遠地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。如果初期手動競價，可以以帶來新信息為目的進行低競價覆蓋，然后智能調(diào)整價格。三種資源都可以先支付30%的溢價。

最后補充一下經(jīng)過測試的高質(zhì)量長圖創(chuàng)意。這些都是常規(guī)操作，下面是閱卷的重點?？梢灾攸c拉新品類，喜歡類似寶寶的人，再配合智能定向。這個游戲就是用有類似產(chǎn)品的人來標(biāo)記我們淘寶的產(chǎn)品。另外，匹配的智能定向人群也比較精準(zhǔn)。

如果操作正確，初期點擊率指標(biāo)會更好，超級推薦對點擊率的考核權(quán)重很高。所以你的新產(chǎn)品的重要數(shù)據(jù)維度是最先取得效果的，推薦流量會有明顯的上升趨勢。

所有細節(jié)都在這里！

超匹配優(yōu)化人群標(biāo)簽，讓免費流量再次爆發(fā)

淘寶熱門商品的數(shù)據(jù)在哪里？

怎么分析？淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化                 

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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