天貓攜手vivo推出全球首臺(tái)無(wú)人販賣(mài)機(jī),可以像買(mǎi)飲料一樣買(mǎi)手機(jī)?開(kāi)淘...

讓我們一起來(lái)看看邊肖的具體信息。

其實(shí)這是vivo和天貓?jiān)陂L(zhǎng)沙黃興路步行街開(kāi)的pop-up店。

2023年春季，vivo攜全新X21系列高調(diào)入口，聯(lián)手天貓?jiān)诰€。

依托阿里生態(tài)、用戶(hù)、數(shù)據(jù)，將vivo近千家實(shí)體店升級(jí)為智慧門(mén)店，構(gòu)建了線上線下雙驅(qū)動(dòng)的護(hù)城河。

天貓vivo所做的這一新的行業(yè)嘗試，實(shí)際上說(shuō)明了天貓正在從一個(gè)賦能品牌升級(jí)為一個(gè)擁有高效服務(wù)解決方案的賦能行業(yè)。

在整體出貨量減少、銷(xiāo)量增速放緩的背景下，擁有巨大想象力的線上用戶(hù)成為兵家必爭(zhēng)之地。

3月28日，最受業(yè)界關(guān)注的指紋版vivoX21屏幕在天貓超級(jí)品牌日亮相。

數(shù)據(jù)顯示，僅活動(dòng)當(dāng)天，vivoX21屏幕指紋版的銷(xiāo)量就是最近30天日銷(xiāo)量的18倍，打破了vivo品牌在自有3500+價(jià)位段的銷(xiāo)量紀(jì)錄，同時(shí)成為當(dāng)天的行業(yè)銷(xiāo)量冠軍。

vivo副總裁倪旭東在接受媒體采訪時(shí)直言“天貓對(duì)vivo很重要”。

無(wú)論是亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)，還是強(qiáng)大的持續(xù)合作，這些都是基于天貓龐大的用戶(hù)群和頻繁的用戶(hù)互動(dòng)，是天貓和品牌可以借助阿里生態(tài)大數(shù)據(jù)能力共同打造的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力。

對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)，如何觸達(dá)潛在消費(fèi)者和最新的消費(fèi)需求是目前最棘手的問(wèn)題，但解決這些問(wèn)題是天貓的強(qiáng)項(xiàng)。

以前品牌想要感知自己的定位趨勢(shì)，大多只能通過(guò)產(chǎn)品的銷(xiāo)量來(lái)分析。

如果整體客單價(jià)下降，那么可能會(huì)往低端方向走，反之亦然。

但在阿里生態(tài)中，因?yàn)槠煤土?xí)慣的不同，消費(fèi)者的行為會(huì)從不同維度被精準(zhǔn)標(biāo)注。

在為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、更精準(zhǔn)的服務(wù)的同時(shí)，還能為品牌勾勒出具體的用戶(hù)畫(huà)像。

其實(shí)對(duì)于嚴(yán)重依賴(lài)線下渠道的品牌來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)顛覆性的變化。

在阿里生態(tài)系統(tǒng)中，這些可以量化的品牌消費(fèi)者和粉絲被稱(chēng)為品牌資產(chǎn)，可以通過(guò)數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行統(tǒng)一管理，在保證用戶(hù)隱私的前提下，幫助品牌在未來(lái)做出準(zhǔn)確決策，健康發(fā)展。

在天貓平臺(tái)上，不同行業(yè)可以通過(guò)數(shù)據(jù)銀行精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。

其中，3C數(shù)字產(chǎn)業(yè)的訴求是幫助品牌精準(zhǔn)找到消費(fèi)者。

目前阿里生態(tài)體系下的蝦米、土豆、優(yōu)酷、高德等產(chǎn)品都可以實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的詳細(xì)分類(lèi)，在保證用戶(hù)信息安全的同時(shí)，有能力將用戶(hù)持續(xù)需求的信息傳達(dá)給品牌，從而為品牌提供非常清晰的消費(fèi)者畫(huà)像和市場(chǎng)趨勢(shì)，可以為品牌未來(lái)的產(chǎn)品方向提供指導(dǎo)和建議，幫助品牌未來(lái)在阿里媽媽上進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。

值得一提的是，在今年越來(lái)越火熱的新零售環(huán)境下，越來(lái)越多的品牌積極嘗試加入天貓新零售的盛宴，vivo就是其中之一。

天貓幫助品牌記錄消費(fèi)者需求的同時(shí)，進(jìn)行更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)。

天貓不僅僅是一個(gè)銷(xiāo)售渠道，更是一個(gè)平臺(tái)角色。

在未來(lái)，它可能會(huì)擴(kuò)展到更多的前端R&D和生產(chǎn)流程，從各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)整個(gè)3C數(shù)字產(chǎn)業(yè)。

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