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淘寶發(fā)展農(nóng)村電商功不可沒(méi)

2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶軟件| 閱讀：81

引言:對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的成長(zhǎng)和發(fā)展，中國(guó)原有的在線(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮著重要作用。

比如淘寶，阿里巴巴等。

，其成熟的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為農(nóng)村和市場(chǎng)雙方提供了便捷可靠的渠道，近兩年對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，近兩年農(nóng)村市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)。

從現(xiàn)實(shí)情況看，全國(guó)各地農(nóng)村和農(nóng)民的信息需求逐漸旺盛，一些農(nóng)業(yè)型、旅游文化型、商貿(mào)型農(nóng)村對(duì)電子商務(wù)的需求尤為顯著。

近年來(lái)，“爛白菜倉(cāng)庫(kù)、爛西瓜”的報(bào)道屢見(jiàn)不鮮——由于農(nóng)村物流落后、信息閉塞，即使有豐富的產(chǎn)品，也賣(mài)不出去。

本該是快樂(lè)的收獲，會(huì)變成煩惱。

中國(guó)當(dāng)前農(nóng)業(yè)問(wèn)題的關(guān)鍵點(diǎn)在于“小農(nóng)與大市場(chǎng)”的矛盾:如何將分散的獨(dú)立生產(chǎn)者和小生產(chǎn)者生產(chǎn)的大宗農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售到城市，呈現(xiàn)給眾多消費(fèi)者。

農(nóng)民和市場(chǎng)之間缺乏有效的連接機(jī)制，不是市場(chǎng)而是中介——就目前的農(nóng)村發(fā)展而言，這些市場(chǎng)必須建立在信息流的基礎(chǔ)上。

一個(gè)重要的解決辦法就是發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

最直接的影響是，電子商務(wù)被用來(lái)改造傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下的流通乃至生產(chǎn)流程，形成了以信息流、資金流、物流、商流為核心的全新模式。

2010年12月，商務(wù)部新聞司副司長(zhǎng)聶林海、阿里巴巴集團(tuán)副總裁梁、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》總編輯姜奇平一行人到沙集鎮(zhèn)考察，發(fā)現(xiàn)在市場(chǎng)和企業(yè)決定訂單之前，農(nóng)民在生產(chǎn)鏈條和利益分配中處于弱勢(shì)地位——但在東風(fēng)村，很多小學(xué)學(xué)歷的年輕媽媽輕松主動(dòng)從歐洲拉訂單香港和其他省份的計(jì)算機(jī)上，并用它們來(lái)確定企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品種類(lèi)和產(chǎn)量。

電子商務(wù)的進(jìn)入改變了農(nóng)村社會(huì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，信息技術(shù)和信息經(jīng)濟(jì)引發(fā)的信息生產(chǎn)方式成為沙集社會(huì)結(jié)構(gòu)新的主導(dǎo)因素。

以青巖劉村為代表的義烏淘寶村的出現(xiàn)，陜西東韓村電子商務(wù)的發(fā)展等。

目前，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的逐步普及，為農(nóng)村電子商務(wù)的大發(fā)展提供了最基本的條件。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的第28次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2011年6月底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.31億，占網(wǎng)民總數(shù)的27%。

隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)接入條件的不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備更加完備，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，近年來(lái)，國(guó)家政策非常重視農(nóng)村市場(chǎng)。

2009年，中央一號(hào)文件再次承諾農(nóng)村信息化建設(shè)。

今年9月22日，商務(wù)部發(fā)布了“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)，其內(nèi)容也體現(xiàn)了對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的高度重視。

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的成長(zhǎng)和發(fā)展，中國(guó)原有的網(wǎng)上電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)揮著重要作用。

比如淘寶，阿里巴巴等。

這從很多成功的地方都被命名為“淘寶村”就可以看出來(lái)。

這個(gè)原本只有1486名村民的村子，現(xiàn)在住著8000多人，開(kāi)了1800多家淘寶店。

去年線(xiàn)上成交額達(dá)到8億元，今年預(yù)計(jì)成交額將超過(guò)20億元，成為全國(guó)第一淘寶村。

沙集鎮(zhèn)的成功是一個(gè)家喻戶(hù)曉的名字——蘇北的一個(gè)貧困鎮(zhèn)，現(xiàn)在它已經(jīng)成為電子商務(wù)的沃土，擁有600多家農(nóng)民網(wǎng)商和1000多家網(wǎng)店，2010年銷(xiāo)售額超過(guò)3億元，并催生了當(dāng)?shù)丶庸ぁ⑴涮咨a(chǎn)和物流等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

孫率先在淘寶賣(mài)自制家具，嘗試電子商務(wù)，改變了沙記的命運(yùn)，也讓沙記有了今天的繁華。

目前，全村400多戶(hù)農(nóng)民開(kāi)起了網(wǎng)店賣(mài)家具，家具廠(chǎng)發(fā)展到30多家，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息化帶動(dòng)工業(yè)化、工業(yè)化促進(jìn)信息化的典型。

對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，淘寶平臺(tái)的重要性體現(xiàn)在。

第一，對(duì)于絕大多數(shù)農(nóng)村來(lái)說(shuō)，快速搭建一個(gè)有影響力的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)太難了，從資金投入和技術(shù)支持上來(lái)說(shuō)都不現(xiàn)實(shí)。

首先要利用第三方平臺(tái)的推廣。

此外，像淘寶這樣的大平臺(tái)有成熟的支付體系，大大解決了相對(duì)保守的農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易和支付安全的后顧之憂(yōu)。

很多農(nóng)村個(gè)體戶(hù)也通過(guò)淘寶等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成功致富，改變命運(yùn)(其實(shí)沙集鎮(zhèn)的成功首先是個(gè)人在淘寶的成功)。

2008年，云南農(nóng)民王在淘寶上開(kāi)了一家名為“山里王農(nóng)家店”的店鋪，專(zhuān)營(yíng)綠色無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品。

2009年春節(jié)，王參加了淘寶舉辦的“網(wǎng)絡(luò)先鋒大獎(jiǎng)賽”。

他的“山里王農(nóng)家店”也以“我+我的村+照片”的店鋪模式獲得了2009年淘寶十佳先鋒獎(jiǎng)。

農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)的責(zé)任對(duì)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革和發(fā)展具有重要意義。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于我國(guó)農(nóng)村人口多，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)差，底子薄，農(nóng)村教育相對(duì)落后，農(nóng)民文化素質(zhì)低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的作用認(rèn)識(shí)不清，對(duì)電子商務(wù)缺乏足夠的信心，是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展緩慢的重要原因。

還要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，扶持農(nóng)村中小網(wǎng)商發(fā)展。

該活動(dòng)由阿里巴巴集團(tuán)和央視第七套農(nóng)業(yè)節(jié)目聯(lián)合發(fā)起。

中科院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)果蔬農(nóng)產(chǎn)品流通成本占50%至70%，相對(duì)較高。

通過(guò)一套完整的線(xiàn)上銷(xiāo)售模式，農(nóng)產(chǎn)品可以快速對(duì)接市場(chǎng)。

首批精選了30個(gè)縣市的特色農(nóng)產(chǎn)品，包括浙江泰順的茶葉、安徽長(zhǎng)豐的草莓、黑龍江的木耳等。

阿里巴巴將為這些農(nóng)產(chǎn)品設(shè)立專(zhuān)門(mén)的銷(xiāo)售渠道，由當(dāng)?shù)卣疇款^選擇一款產(chǎn)品上線(xiàn)。

阿里巴巴相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，挑選出來(lái)的產(chǎn)品會(huì)統(tǒng)一入庫(kù)，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)會(huì)安排物流解決發(fā)貨問(wèn)題。

同時(shí)引入第三方機(jī)構(gòu)提供包括美工、文案、接單、質(zhì)檢、物流等服務(wù)。

阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官馬云(微博)曾說(shuō)，在舊的商業(yè)文明時(shí)代，企業(yè)是以自我為中心，以利潤(rùn)為中心，而不是以社會(huì)為中心。

21世紀(jì)將是新商業(yè)文明的時(shí)代。

“開(kāi)放、共享、責(zé)任和全球化”是新商業(yè)文明的重要內(nèi)涵。

2010年1月，在全球經(jīng)濟(jì)尚未走出金融危機(jī)陰影的背景下，阿里巴巴集團(tuán)在杭州發(fā)布了《開(kāi)啟新商業(yè)文明——阿里巴巴集團(tuán)2009年社會(huì)責(zé)任報(bào)告》。

報(bào)告討論了企業(yè)應(yīng)該如何思考客戶(hù)、員工、股東、合作伙伴、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境等之間的關(guān)系。

，并在21世紀(jì)的新商業(yè)文明時(shí)代做出實(shí)質(zhì)性的改變。

這是阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布的第三份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

但是，阿里巴巴作為推動(dòng)中國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)小組，未來(lái)真的能承擔(dān)和履行社會(huì)責(zé)任嗎？

首先，如何避免競(jìng)價(jià)排名對(duì)農(nóng)村小網(wǎng)商的影響？

今年9月9日，由中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合主辦的2011年度全球十大網(wǎng)商大獎(jiǎng)在杭州第八屆全球網(wǎng)商大會(huì)上正式揭曉。

山東殘疾人兄弟孟宏偉、孟偉強(qiáng)榜上有名。

孟宏偉的成功，離不開(kāi)他在廣告營(yíng)銷(xiāo)上的獨(dú)到實(shí)力。

2008年，為了擴(kuò)大自己的影響力和知名度，孟宏偉花了5萬(wàn)元做廣告，在阿里巴巴等平臺(tái)做了推廣排名。

但對(duì)于絕大多數(shù)農(nóng)村小網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，沒(méi)有資本去競(jìng)購(gòu)阿里巴巴等平臺(tái)。

如何維護(hù)小網(wǎng)商的利益，為小網(wǎng)商提供公平的發(fā)展機(jī)會(huì)，是電子商務(wù)平臺(tái)必須面對(duì)的問(wèn)題。

近日，淘寶商城出臺(tái)一系列新規(guī)，引起中小賣(mài)家的強(qiáng)烈不滿(mǎn)，引發(fā)內(nèi)亂，這無(wú)疑給馬云和阿里巴巴敲響了警鐘。

本期雜志上，作者指出，隨著淘寶商城和陶藝的獨(dú)立，阿里巴巴正在走上一條完全背離馬云當(dāng)初夢(mèng)想的道路。

我們應(yīng)該看到，沙集鎮(zhèn)的成功是伴隨著淘寶的成長(zhǎng)，它的成功有著各種偶然和必然的因素。

但是，沙集鎮(zhèn)今天能否在淘寶上成功，需要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

目前，涉農(nóng)網(wǎng)站雖然日益增多，但遠(yuǎn)離甚至脫離農(nóng)村、服務(wù)特色不明顯、面向農(nóng)民需求的服務(wù)內(nèi)容少等弊端依然普遍存在，影響了農(nóng)民和市場(chǎng)對(duì)甲流信息的全面把握。

涉農(nóng)網(wǎng)站只有規(guī)范化，垂直化，專(zhuān)業(yè)化發(fā)展，才能成為農(nóng)民的左膀右臂。

在江蘇沙集，家具網(wǎng)店的快速擴(kuò)張，使得村民的利潤(rùn)普遍從一開(kāi)始的70%到80%下降到30%甚至更低到10%以下。

以“簡(jiǎn)單家具”為主要產(chǎn)品帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，甚至引發(fā)了村里的價(jià)格戰(zhàn)。

利潤(rùn)下降了，但運(yùn)營(yíng)成本卻在上升。

我們不難看出未來(lái)的隱患。

此外，國(guó)家應(yīng)建立統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)體系，成立統(tǒng)一的信息部門(mén)，建立完善的網(wǎng)站審批制度，著力建設(shè)各級(jí)統(tǒng)一兼容、資源共享、高效適用的網(wǎng)絡(luò)樞紐軟硬件平臺(tái)環(huán)境，形成全國(guó)統(tǒng)一、規(guī)范、暢通、共享的信息網(wǎng)絡(luò)體系。

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