在學(xué)習(xí)直通車推廣的過(guò)程中，你可能會(huì)聽(tīng)到這樣的一句話：一個(gè)好‘車手’背后肯定有一個(gè)好的美工，或者自己就是美工。對(duì)直通車創(chuàng)意片的分析，是作為一個(gè)直通車操作員必須擁有的基本素質(zhì)。很多直通車賣家都是將產(chǎn)品主圖直接作為直通車推廣圖片，這是一個(gè)不好的操作要知道，直通車帶來(lái)的流量是我們花錢(qián)得到的，所以推廣圖片的設(shè)計(jì)應(yīng)該有一定的自由性。而產(chǎn)品主圖要干凈整潔，很多時(shí)候的是按照淘寶要求做，要符合淘寶的要求。淘寶就會(huì)賦予其一定的權(quán)重，自然流量就會(huì)提高，但是，直通車是付費(fèi)的，直通車推廣圖片可以按照推廣產(chǎn)品的要求來(lái)設(shè)計(jì)，只要圖片沒(méi)有違規(guī)，在沒(méi)有侵權(quán)等違反淘寶規(guī)則的前提下，我們就可以對(duì)產(chǎn)品圖片進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，即使我們放一張白紙上去，因此我們應(yīng)該專門(mén)為直通車圖片設(shè)計(jì)一張創(chuàng)意圖片，把圖片帶來(lái)的效益做到最大化。

直通車推廣圖片可以不在產(chǎn)品主圖里面展示?？梢詫⒅蓖ㄜ噲D片上傳到產(chǎn)品主圖上然后將直通車后臺(tái)將其增加到產(chǎn)品的直通車創(chuàng)意中。上傳之后，如果這張圖片不需要再在產(chǎn)品主圖中展示，可以直接刪除，上傳原來(lái)的圖片，將產(chǎn)品主圖中的創(chuàng)意圖片刪除后，該圖片創(chuàng)意下的直通車標(biāo)題依舊存在。對(duì)于直通車推廣圖片有一個(gè)原則，就是保持產(chǎn)品原有認(rèn)知性的基礎(chǔ)上，使點(diǎn)擊者看到的直通車產(chǎn)品，與我們的產(chǎn)品內(nèi)頁(yè)的詳情頁(yè)保持一致，例如，直通車推廣的展示圖是褲子，消費(fèi)者點(diǎn)進(jìn)去的是上衣，這樣會(huì)導(dǎo)致流量嚴(yán)重跳失。

1.直通車推廣圖片的背景

直通車推廣圖片的背景對(duì)顧客的視覺(jué)也有一定的引導(dǎo)，并且對(duì)點(diǎn)擊量的提高也有一定的作用。圖片背景一般分為兩種，一種是實(shí)物背景，另外一種是美工加入的背景。實(shí)物背景，即我們?cè)谂臄z產(chǎn)品圖片的過(guò)程中，以特定的環(huán)境作為背景，圖片中的產(chǎn)品與周圍的環(huán)境相配合。美工加入的背景，可以是白色，也可以是漸變色等背景。來(lái)給大家分析一下這兩種背景。

(1)自然環(huán)境拍攝下的產(chǎn)品背景

這種自然背景拍攝的產(chǎn)品圖片，結(jié)合優(yōu)美的環(huán)境可以構(gòu)成產(chǎn)品主圖。像服飾鞋帽，居家用品很多都會(huì)配合自然環(huán)境進(jìn)行取景拍攝。那么，制作這種類型的主圖時(shí)我們需要注意什么呢?

第一，觀察圖片是否曝光過(guò)渡，使產(chǎn)品與環(huán)境處于偏白的狀態(tài)。由于過(guò)渡曝光的產(chǎn)品圖片會(huì)讓人在視覺(jué)上感到疲勞，從而在買(mǎi)家的大腦中快速形成一個(gè)白色的模塊而被忽略，這一點(diǎn)是需要被免的。為了改善這種情況，我們可以調(diào)整圖片曝光，或者將產(chǎn)品主要的部分摳出來(lái)，換一個(gè)自然的背景。

第二，除了曝光之類的問(wèn)題，產(chǎn)品背景色過(guò)多，同樣會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率偏低，如果背景顏色過(guò)多，則同時(shí)會(huì)使買(mǎi)家在快速瀏覽中，看不清產(chǎn)品的主要情況。

產(chǎn)品主體與背景混為一體，易被消費(fèi)者忽略

第三，如果產(chǎn)品的背景顏色非常艷麗，超過(guò)產(chǎn)品本身的色彩亮度，同樣會(huì)喧賓奪主，造成買(mǎi)家視覺(jué)偏移，我們需要將產(chǎn)品背景重新優(yōu)化。

以上都會(huì)使產(chǎn)品點(diǎn)擊率偏低，優(yōu)化后，產(chǎn)品的點(diǎn)擊率一般明顯提高。

2.拍攝后處理的背景

這種背景可以是純色的背景，也可以是漸變色的背景。當(dāng)然，還有更多的背景。這里我們主要說(shuō)背景顏色的種類。圖片的背景顏色，在不同季節(jié)，要求也是不一樣的。在炎熱的夏天，清爽一點(diǎn)的顏色會(huì)更加引人注意，例如綠色，藍(lán)色等，這些顏色會(huì)給人一種更加舒適的感覺(jué)。我們需要跟多地了解消費(fèi)者的體驗(yàn)，站在消費(fèi)者的角度考慮，能使我們的優(yōu)化更加完善。綠色，藍(lán)色等偏冷的顏色系是在夏天比較好的背景色，在冬天的時(shí)候，背景圖片可以使用暖色系，暖色系的背景更能營(yíng)造一種比較舒適溫馨的感覺(jué)。比如，在冬季買(mǎi)手套時(shí)，做一張暖色系皮草類型的背景，會(huì)給人一種溫暖、舒適的感覺(jué)。

直通車推廣的關(guān)鍵詞對(duì)點(diǎn)擊率的影響大不大？

一個(gè)產(chǎn)品要想賣得好，一定得有它自身的賣點(diǎn)所在。而對(duì)于淘寶各類目的寶貝來(lái)說(shuō)，不管是款式，還是樣式都很重要。一個(gè)好的款式，首先會(huì)讓買(mǎi)家眼前一亮，吸引到買(mǎi)家的注意力。如何才能選到迎合買(mǎi)家需求的款式?有幾個(gè)方式。

方式1：搜索淘寶關(guān)鍵詞，按銷量排序，賣的最好的款，選出來(lái)。

方式2：阿里巴巴選款，搜索關(guān)鍵詞，按銷量排序，選出賣得最好的，市場(chǎng)反應(yīng)最熱烈的款式。

方式3：查看量子后臺(tái)銷售排行榜，直接下載想要的數(shù)據(jù)，時(shí)間間隔大一點(diǎn)，數(shù)據(jù)更具有代表性，參考性。

方式4：第一印象選款，新上架的寶貝。這點(diǎn)來(lái)說(shuō)需要賣家有敏銳的洞擦力，對(duì)市場(chǎng)的把握，對(duì)買(mǎi)家心理的掌控。把你認(rèn)為性價(jià)比，潛力好的款，挑出來(lái)。然后進(jìn)行直通車測(cè)款，根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，選擇款式。

商品要想在淘寶獲得更多的展示機(jī)會(huì)和曝光度，提高店鋪流量和轉(zhuǎn)化，推廣方法有很多，軟文，硬廣，第三方平臺(tái)優(yōu)惠社等等，而直通車是淘寶賣家推廣店鋪經(jīng)常用到的手段也是見(jiàn)效最快的方法。雖說(shuō)直通車帶來(lái)的效果是最好的，但由于它是花錢(qián)做的推廣，因此，在投入產(chǎn)出的比例都要控制好，過(guò)程也要十分謹(jǐn)慎。當(dāng)然了，每個(gè)賣家都想花最少的投資得到最大的收益，可要做到這種效果，難度很大。如何讓直通車點(diǎn)擊率飆升?秘技可不是那么容易的。

直通車的開(kāi)啟，不但能吸引精準(zhǔn)的流量，使得銷量得以累積，提升轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，在人氣排名和自然搜索流量上也能得到可觀的效果。那么，就直通車點(diǎn)擊率的問(wèn)題，該如何做才能得到提升?

關(guān)鍵詞出價(jià)卡位對(duì)點(diǎn)擊率的影響 對(duì)于比較熱門(mén)的詞，我們一般不奢求能直接占第一頁(yè)，而是先占領(lǐng)上圖中的幾個(gè)點(diǎn)擊率高的位置，等質(zhì)量得分上來(lái)了，再去搶第一頁(yè)的熱門(mén)位置。為什么呢?原因主要有以下幾點(diǎn)：

1)第一頁(yè)的位置太貴。

2)第一頁(yè)變化太快很容易失守。

3)第二頁(yè)的展現(xiàn)量雖說(shuō)要低于第一頁(yè)，可以堅(jiān)持比較長(zhǎng)時(shí)間，但也要因時(shí)制宜。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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