淘寶直播平臺(tái)也推出了2021年淘寶直播服飾冬上新活動(dòng)，我想不少服裝店鋪的老板們也開(kāi)始留意這個(gè)活動(dòng)了，那么今天我就來(lái)給各位詳細(xì)介紹一下。

一、活動(dòng)介紹

1、活動(dòng)背景：

為雙11練兵、為冬款服飾商品蓄水新品權(quán)重，淘寶直播針對(duì)天貓、淘寶服飾行業(yè)(含女裝、男裝、鞋靴、內(nèi)衣、家居家紡、童裝童鞋、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡;不含珠寶配飾)，進(jìn)行服飾冬上新活動(dòng)，幫助商家加深限時(shí)秒殺促進(jìn)轉(zhuǎn)化、組合購(gòu)提升客單的大促作戰(zhàn)前站準(zhǔn)備，由平臺(tái)助力氛圍營(yíng)造，組織運(yùn)營(yíng)、批量分發(fā)，助力商家直播成長(zhǎng)!

2、活動(dòng)主題：直播冬上新

3、活動(dòng)級(jí)別：A+級(jí)

4、活動(dòng)時(shí)間：10月10日0點(diǎn)-10月10日24點(diǎn)

5、品類(lèi)范圍：天貓&淘寶：女裝、男裝、內(nèi)衣、鞋靴、箱包配飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手表眼鏡、家居家紡、童裝童鞋

6、會(huì)場(chǎng)資源位：直播ICON、頻道熱搜、頻道焦點(diǎn)圖等，引入會(huì)場(chǎng)進(jìn)行呈現(xiàn)

7、核心玩法&工具應(yīng)用：

限時(shí)秒殺：建議商家設(shè)置限時(shí)秒殺(3款、當(dāng)年款7折/往年款4折)——FOR轉(zhuǎn)化——報(bào)名截止時(shí)間：9月30日

組合購(gòu)工具：建議商家設(shè)置至少一組【組合購(gòu)】商品——FOR客單

私域召回：寶寶最?lèi)?ài)紅包+粉絲群預(yù)告+站外短鏈拉回(流量券激勵(lì))

8、點(diǎn)淘-短直聯(lián)動(dòng)——短視頻發(fā)布并提報(bào)時(shí)間截止9月28日：

商家通過(guò)拍攝(品牌自拍攝或達(dá)人)短視頻，上傳帶#雙10秋冬大賞#話題詞，參與獲取點(diǎn)淘側(cè)話題流量，優(yōu)質(zhì)短視頻將獲得確定性額外加權(quán)

9、重點(diǎn)賬號(hào)成交高光激勵(lì)——目標(biāo)提報(bào)截止9月30日：

篩選底池：基于商家與小二溝通確認(rèn)目標(biāo)作為活動(dòng)激勵(lì)底池，以中控臺(tái)商家口徑作為目標(biāo)完成值;未進(jìn)行提報(bào)目標(biāo)者，即使超過(guò)目標(biāo)，無(wú)額外流量券激勵(lì)。

流量券獲得流程：與小二確認(rèn)目標(biāo)、提交完成方案——沖刺達(dá)成目標(biāo)——10月22日發(fā)放流量券——1周內(nèi)使用

目標(biāo)完成口徑：10日當(dāng)天種草成交+直播引導(dǎo)成交(TIPS：建議9日引導(dǎo)加購(gòu)、10日跨0點(diǎn)開(kāi)播開(kāi)賣(mài))

二、活動(dòng)參與門(mén)檻與要求

【活動(dòng)商家基礎(chǔ)要求】：

1、所有天貓和集市的服飾類(lèi)目商家;

2、有直播發(fā)布權(quán)限;

3、天貓商家需符合《天貓商家營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則》;

4、商家入駐所需要的所有資質(zhì);

【直播間商品要求】：

直播間商品必須為服飾商品;

*若入選商家和主播在活動(dòng)中有不誠(chéng)信行為(如直播中非服飾商品超過(guò)20%)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，立即取消活動(dòng)參與資格;情節(jié)嚴(yán)重者，將立即取消直播權(quán)限。

賽道劃分(預(yù)熱期+正式期)：

賽道劃分優(yōu)先級(jí)：巔峰主播>紅人>商家

1、主播層級(jí)為V1-V3(篩選賬號(hào)層級(jí)時(shí)間截止到2021年9月25日)賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級(jí)對(duì)應(yīng)配置名稱(chēng)+直播間近30天主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目的名稱(chēng)

例如：A主播層級(jí)為V1,近30天直播間主營(yíng)商品一級(jí)類(lèi)目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

賽道名稱(chēng)：根據(jù)近30天直播間商品主營(yíng)一級(jí)類(lèi)目(占比60%以上)劃分賽道.

2、主播層級(jí)為V4-V5(篩選層級(jí)時(shí)間為2021年8月1日-2021年9月25日)賽道劃分。

短直聯(lián)動(dòng)：淘寶直播&點(diǎn)淘雙十秋冬大賞

活動(dòng)時(shí)間：9月28-10月10日

活動(dòng)資源：活動(dòng)期間整體話題vv1000w-2000w

活動(dòng)流程：

商家選品-達(dá)人拍攝-達(dá)人發(fā)布-跳轉(zhuǎn)品牌直播間預(yù)約/直播間頭像開(kāi)播閃爍

主播-基于爆品種草視頻-基于活動(dòng)期間直播間預(yù)告-跳轉(zhuǎn)主播直播間預(yù)約/主播頭像開(kāi)播閃爍

短視頻活動(dòng)要求：參與商家/主播各單品短視頻≥2條，直播間整體短視頻≥10條。例：直播間主推爆品5個(gè)，每個(gè)產(chǎn)品發(fā)布2條短視頻。

短視頻要求：與活動(dòng)期間開(kāi)播直播間的產(chǎn)品/品牌強(qiáng)相關(guān)/清晰度720p/不含外站信息(口播或貼底)/時(shí)長(zhǎng)12-300s

短視頻發(fā)布要求：

單個(gè)達(dá)人賬號(hào)發(fā)布不超過(guò)2條。

合作短視頻達(dá)人已入駐點(diǎn)淘：通過(guò)app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作短視頻達(dá)人未入駐點(diǎn)淘：下載點(diǎn)淘-登陸-app發(fā)布器發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-(填寫(xiě)發(fā)布統(tǒng)計(jì)表運(yùn)營(yíng)同學(xué)統(tǒng)一關(guān)聯(lián)直播間)

合作主播(2-5條)：主播賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

品牌旗艦店主賬號(hào)：主賬號(hào)登陸app發(fā)布-關(guān)聯(lián)活動(dòng)icon-關(guān)聯(lián)話題發(fā)布-關(guān)聯(lián)直播間

2023年淘寶冬上新招商規(guī)則

2021年淘寶冬上新活動(dòng)招商開(kāi)啟!本次活動(dòng)將使用升級(jí)全新的招商報(bào)名流程，在PC端和無(wú)線端同時(shí)發(fā)力，攜手淘寶賣(mài)家朋友們共同創(chuàng)造消費(fèi)者美好購(gòu)物體驗(yàn)。報(bào)名之前先了解規(guī)則，2021年淘寶冬上新招商規(guī)則總帖如下：

參與行業(yè)：服裝服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、生活百貨、二次元。

本次招商報(bào)名采用新系統(tǒng)，報(bào)名分”賣(mài)家報(bào)名“和”商品報(bào)名“兩個(gè)環(huán)節(jié)，請(qǐng)務(wù)必在2021年10月11日23:59:59賣(mài)家報(bào)名結(jié)束時(shí)間前進(jìn)行店鋪報(bào)名，2021年10月11日23:59:59前完成商品報(bào)名。

請(qǐng)?jiān)琰c(diǎn)進(jìn)行報(bào)名工作，預(yù)留出審核時(shí)間。務(wù)必嚴(yán)格按照?qǐng)?bào)名時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行操作，逾期將無(wú)法進(jìn)行補(bǔ)報(bào)。

活動(dòng)報(bào)名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a211vu.11758832.0.0.7cc349e28vBP6w&activityId=107681070199

一、活動(dòng)主題

淘寶冬上新

二、活動(dòng)時(shí)間和節(jié)奏

賣(mài)家報(bào)名及審核時(shí)間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59

商品報(bào)名及審核時(shí)間：2021年9月23日15:00:00—2021年10月11日23:59:59

現(xiàn)貨預(yù)熱時(shí)間：2021年10月12日00:00:00—2021年10月12日23:59:59

現(xiàn)貨售賣(mài)時(shí)間：2021年10月13日00:00:00—2021年10月15日23:59:59

最終報(bào)名時(shí)間可能會(huì)有微調(diào)，請(qǐng)賣(mài)家以活動(dòng)報(bào)名入口上展示的時(shí)間為準(zhǔn);

三、活動(dòng)資源

1、商品權(quán)益：報(bào)名并審核通過(guò)的商品，將被打上“冬上新”活動(dòng)的商品標(biāo)，享受活動(dòng)流量(如有)，并有機(jī)會(huì)獲得其他權(quán)益。

2、會(huì)場(chǎng)資源：為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，淘寶會(huì)根據(jù)運(yùn)營(yíng)方向和策略，組織搭建行業(yè)活動(dòng)會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，提供有限的會(huì)場(chǎng)資源向淘寶消費(fèi)者展示具有競(jìng)爭(zhēng)力的活動(dòng)商品。

整體會(huì)場(chǎng)商品由淘寶篩選和賣(mài)家報(bào)名組成，會(huì)場(chǎng)中展示的活動(dòng)賣(mài)家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷(xiāo)和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷(xiāo)售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場(chǎng)主題契合度、店鋪類(lèi)型與主營(yíng)類(lèi)目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。

同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，淘寶在會(huì)場(chǎng)設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長(zhǎng)均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

四、活動(dòng)必設(shè)玩法

1、跨店滿減

如需參加本次活動(dòng)，必須設(shè)置跨店滿減玩法，不同行業(yè)報(bào)名時(shí)滿減檔位可能會(huì)有所不同，具體以系統(tǒng)設(shè)置頁(yè)面顯示為準(zhǔn)。部分類(lèi)目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿減可以選擇，比如每滿200減15或每滿1000減50。一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改。

1)跨店滿減具體規(guī)則及類(lèi)目門(mén)檻

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#KggG%20%E3%80%8A%E5%86%AC%E4%B8%8A%E6%96%B0%E5%90%84%E8%A1%8C%E4%B8%9A%E8%B7%A8%E5%BA%97%E6%BB%A1%E5%87%8F%E5%8F%82%E4%B8%8E%E6%83%85%E5%86%B5%E3%80%8B

2)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與，已調(diào)整為按活動(dòng)規(guī)定的商品類(lèi)目參與報(bào)名，跨店滿減指定類(lèi)目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品)。

五、招商要求

(一)賣(mài)家準(zhǔn)入

1、本活動(dòng)面向淘寶網(wǎng)賣(mài)家;

2、淘寶賣(mài)家須滿足《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)范》;

3、店鋪綁定的支付寶帳戶身份認(rèn)證完善信息達(dá)到II類(lèi)支付帳戶;

4、要求完成淘寶商家組織(釘釘)認(rèn)證商家;

(二)商品準(zhǔn)入要求

1、商品數(shù)量要求：

賣(mài)家可申報(bào)的商品數(shù)量會(huì)根據(jù)以往賣(mài)家店鋪商品的銷(xiāo)售情況進(jìn)行合理調(diào)配，具體招商類(lèi)目和可申報(bào)數(shù)量以報(bào)名頁(yè)面展示為準(zhǔn);

2、商品價(jià)格要求：

參加本次活動(dòng)的商品(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“活動(dòng)商品”)，其銷(xiāo)售價(jià)格由賣(mài)家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫(xiě)。本次活動(dòng)商品銷(xiāo)售價(jià)格要求：不得高于該商品在指定期間(2021年10月8日00:00:00-2021年10月11日23:59:59)內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)。

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