[搜索資源KPI]讓你快速提升排名權(quán)重-淘寶營銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶權(quán)重,淘寶爆款,淘寶刷單,淘寶運(yùn)營,淘寶搜索,淘寶營銷引流。

大家好,我是三十二,又是很久沒來活動(dòng)了,因?yàn)樽罱谧鲆粋€(gè)牛逼的項(xiàng)目,具體是什么就不說了,怕那些有錢的主直接拿錢抄.當(dāng)然啦今天要給大家分享的呢,就是這個(gè)項(xiàng)目中的其中的冰山一角.好啦我們也就不廢話了,直接進(jìn)入正題.

大家都知道搜索怎么玩對吧,刷關(guān)鍵字,刷點(diǎn)擊率,刷轉(zhuǎn)化.不管是懂淘寶的人還是不懂淘寶的人,基本都在這樣操作,雖然有些經(jīng)常被抓,但是只要成功那么一兩次就夠自己吃的了.所以呢今天的主題就是搜索排名和權(quán)重.

以下是絕密內(nèi)容,請調(diào)整好你的小心臟再觀看

卡豆腐塊

提升排名

新品引爆

只要你做到以下的內(nèi)容基本都能達(dá)成,不要以為都是些思路或者理論

因?yàn)槟銈兇蟛糠秩硕家呀?jīng)在做了,只是沒有注意到確實(shí)有效的方法,我?guī)湍銈兛偨Y(jié)出來罷了

說到搜索,我們都知道,搜索一個(gè)關(guān)鍵字會(huì)有100頁的寶貝出現(xiàn),每15分鐘左右更新一次結(jié)果,熱詞呢更新速度更快,那么淘寶一天能夠給到的展現(xiàn)資源位置就非常有限了,另外在排名第45十頁以后的寶貝基本可以當(dāng)做沒有展現(xiàn),因?yàn)橘I家很難翻那么多頁.這也是淘寶為什么現(xiàn)在按下架時(shí)間排序的權(quán)重那么大,只有這樣才能讓淘寶有限的資源給到更多的賣家,畢竟淘寶的資源都是錢,否則你去燒車試試,一個(gè)點(diǎn)擊少則幾毛多則幾塊,和搜索流量比起來淘寶給你一個(gè)流量就相當(dāng)幾毛錢了,你看下你后臺(tái)淘寶每天送你多少錢.那么問題來了,怎么樣才能在淘寶有限的資源內(nèi)沖擊到首頁?似乎除了刷就是憑借真內(nèi)功了,要嗎就是去勾搭一個(gè)小二.反正有錢有資源的人只要去想基本能實(shí)現(xiàn).不過這門路似乎不好找.那么下面我就給大家介紹一種能快速提升排名和權(quán)重的方法.(你們會(huì)覺得似曾相識(shí),不過絕對不會(huì)有今天這么清晰明了)

淘寶是要賺錢盈利的,那么任何涉及到收益的部分都會(huì)有KPI,否則無法去衡量那種做法最好收益最高,那么淘寶最大免費(fèi)流量入口,自然搜索也就有了自己的KPI績效.我把這種績效的名字稱為”搜索資源KPI"

搜索資源KPI主要會(huì)對寶貝的排名,權(quán)重照成影響,那么你們肯定會(huì)說,刷關(guān)鍵字唄,刷點(diǎn)擊率唄,刷搜索轉(zhuǎn)化率唄.嗯沒錯(cuò),這樣做算是有效,但是這些都是皮毛,因?yàn)槟男┐笊癫粫?huì)把更加細(xì)節(jié)更加有效的辦法全盤拖出.所以就會(huì)導(dǎo)致有的人怎么設(shè)計(jì)怎么螺旋都無效,甚至被抓.我們來下圖:

一.搜索KPI的權(quán)重

搜索KPI的權(quán)重沒有我們想象的那么簡單,如果你只做搜索轉(zhuǎn)化,搜索點(diǎn)擊率,那么我一天來一個(gè)人買1單我轉(zhuǎn)化率就100%了是不是要拿到很高的權(quán)重了?所以我們單獨(dú)去看這些值的時(shí)候基本是無意義的,不要拿你那些少的可憐流量的轉(zhuǎn)化率來說是,淘寶又不是人,他是非常智能的機(jī)器,他會(huì)去對比行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),如果一鉆的店鋪每天賣5單,平均轉(zhuǎn)化率3%,那么你轉(zhuǎn)化率就算10%單一天才賣1單,你的權(quán)重是不會(huì)比對方高的,所以我們要去看一個(gè)非常重要的”權(quán)重支撐數(shù)據(jù)”就類似建房子一樣,沒有地基你就建不了房子,.所以我們需要可觀的流量和成交,這里我們說的是搜索流量(UV)和搜索成交用戶數(shù),只要我們這些基數(shù)大于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)才會(huì)有可靠的權(quán)重基礎(chǔ),(也就是說你的權(quán)重是有效的)當(dāng)然如果是新品怎么辦?我不可能達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)啊,沒錯(cuò),所以我們只需要讓產(chǎn)品7天螺旋,讓他的表現(xiàn)一天比一天好,那么淘寶就會(huì)不斷的給你流量,那么慢慢的你就會(huì)超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn).(其他幾個(gè)搜索支撐數(shù)據(jù)就不過多解釋,原理的一樣的)

當(dāng)我們有了基礎(chǔ)后,在去做最重要的指標(biāo)搜索點(diǎn)擊率,搜索轉(zhuǎn)化率.,和搜索成交金額.那么你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你的排名飛一樣在上升.但是這里也是有風(fēng)險(xiǎn)的,我知道你們在做關(guān)鍵字搜索數(shù)據(jù)的時(shí)候,通常都是讓”買家”貨比三家,停留較長,盡量模擬真實(shí)交易,但是有一項(xiàng)數(shù)據(jù)會(huì)出賣你,那就是搜索關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率.我們來看下圖:

上圖是一個(gè)正常的關(guān)鍵字搜索及點(diǎn)擊成交的數(shù)據(jù)

(數(shù)據(jù)來源江湖策搜索流量優(yōu)化中的數(shù)據(jù)，自己采集下來后用excel統(tǒng)計(jì)就能看到這樣的效果)

下圖主要是去搶排名做的大詞(人工干預(yù))

你看懂了嗎？只要是通過我們?nèi)藶楦深A(yù)的數(shù)據(jù)，基本都會(huì)異常，所以如果你的這些數(shù)據(jù)很明顯的高于行業(yè)或者高于正常寶貝的值，那么你說淘寶不查你他查誰？所以我們在做的時(shí)候要盡量的去避免，避免的方式就是間接成交，意思就是搜索進(jìn)來的人看了你的寶貝后點(diǎn)擊收藏在從收藏夾回來購買，或者點(diǎn)擊購物車在去購物車結(jié)賬，或者點(diǎn)擊首頁在從首頁或其他頁面點(diǎn)進(jìn)來成交。這樣既算搜索權(quán)重，又能避免數(shù)據(jù)異常。

這邊插一個(gè)關(guān)于搜索成交額的解釋，搜索成交額就是買家通過搜索關(guān)鍵字帶來的成交金額，那么誰的貢獻(xiàn)大，權(quán)重就會(huì)更大，這個(gè)主要體現(xiàn)在商城，這就是為什么你會(huì)看到豆腐塊上面的寶貝單價(jià)高的寶貝銷量比單價(jià)小的排名靠前了的原因之一了，所以你想卡豆腐塊就要去設(shè)計(jì)搜索成交金額，很簡單，就是去看你搜索的這個(gè)關(guān)鍵字，當(dāng)前豆腐塊成交銷量和客單價(jià)，得出總數(shù)后，你去做的7天螺旋比他高那么你就可以把他擠下來，就這么簡單。當(dāng)然還會(huì)有其他的權(quán)重影響你的，不是說只有搜索成交金額一個(gè)數(shù)據(jù)就能OK的

二.單品的綜合權(quán)重

那么我們接下來要說的就是關(guān)于單品的綜合權(quán)重，單品的綜合權(quán)重也是分為兩級(jí)的，一個(gè)是權(quán)重的支撐數(shù)據(jù)，一個(gè)是重要的排序維度數(shù)據(jù)。

支撐基礎(chǔ)權(quán)重的數(shù)據(jù)就是我們的單品的總訪客數(shù)，總收藏量，總成交用戶數(shù)，總成交額，這些數(shù)據(jù)呢我們只要超過行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，或者對手的銷量那么就會(huì)影響到我們所有的渠道權(quán)重，這就是為什么很多人在說開直通車也能給寶貝加權(quán)重的原因，并不是因?yàn)橹蓖ㄜ嚹慊隋X才給你權(quán)重的，是因?yàn)橹灰魏斡袡?quán)重的渠道(活動(dòng)除外)產(chǎn)生的銷量都會(huì)積累權(quán)重，但是只有在達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)或者超過這部分權(quán)重才會(huì)爆發(fā)，這也就是很多不去人為干擾數(shù)據(jù)的商家的產(chǎn)品也能出現(xiàn)在搜索前排的原因。所以小賣家小打小鬧的刷個(gè)幾筆，還分散的去刷多個(gè)產(chǎn)品積累信譽(yù)，結(jié)果是不是你基本沒流量?這就對了嘛，人人都在種菜你比別人做的少怎么可能能得到機(jī)器的青睞，做的比你好的多太多了。

另外兩重要的指標(biāo)就是單品總轉(zhuǎn)化率和總成交額，前面的的基數(shù)，這兩個(gè)是重要的維度，基數(shù)達(dá)標(biāo)在加上這兩個(gè)維度超過行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)那么你的單品整體權(quán)重就會(huì)杠杠的，會(huì)影響你在淘寶所有渠道的權(quán)重情況，被推薦的幾率大很大（因?yàn)樗阉餍枰刂扑阉鱇PI，類目需要控制類目的kpi，其他渠道有自己的KPI）所以這里做好就有單品權(quán)重了。單品權(quán)重+搜索權(quán)重基本上你的寶貝免費(fèi)的自然流量就非?？捎^了。不過權(quán)重遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，還有一些標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重，如果你做的不好那么就會(huì)扣分，那么你的排名也會(huì)下降。

三.標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重

標(biāo)準(zhǔn)權(quán)重主要有三個(gè)（實(shí)際很多）跳失率，收藏率，停留時(shí)間，這些是我們能看到的數(shù)據(jù)。

跳失率我們只要保持在標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)百分比就可以了，像女裝大概在75%到80%左右就差不多，能做到60%65%那更好，越低越好，如果你要做的爆款都90%的跳失率了那么你能暴起的幾率幾乎為零，來100個(gè)人90個(gè)人跑了，你還能做爆款？

另外一個(gè)就是收藏率，很早以前很多人都去刷收藏，因?yàn)闀?huì)影響你的排名，后來淘寶慢慢削弱了權(quán)重，現(xiàn)在也基本沒有什么權(quán)重了，不過會(huì)作為基礎(chǔ)的判定值，如果你真的要去干擾這個(gè)值的話，那么請記住一定不能變態(tài)，不要搞到什么50%的人收藏，一看就有問題嘛好不，淘寶這么聰明的機(jī)器人會(huì)看不出來，另外你的轉(zhuǎn)化率也要更上，不要收藏率很高，轉(zhuǎn)化率很低，這樣的表現(xiàn)不太好。

最后一個(gè)就是停留時(shí)間了，停留時(shí)間呢只要保持在合理的時(shí)間即可，如果你的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很高，那么停留時(shí)間就算比較短也無所謂，說明你的產(chǎn)品很有吸引力嘛，但是你如果是人為干預(yù)的話就要注意了，時(shí)間不能短。充值類目就無所謂了，10秒都可以。

以上這些自己去規(guī)劃好基本想要拿到可觀的排名和權(quán)重基本沒問題，但是畢竟每個(gè)人的情況不一樣，操作起來肯定也會(huì)千差萬別，所以并不能保證所有人都有效果，所以最好是自己結(jié)合下自己的情況，然后多去測試，相信你肯定能得到滿意的答案。

四.店鋪權(quán)重

最后在補(bǔ)充下，就算我們前面的規(guī)劃做好了，但是你的店鋪權(quán)重有問題的話，那么上面的規(guī)劃你做的再好也是沒用的，因?yàn)樘詫氁?guī)則的原因，很多刷單被抓的，違規(guī)的都是會(huì)被屏蔽掉搜索的，那么你做的再好也沒人能看到。

所以我們一定要注意讓店鋪的DSR，動(dòng)銷率，旺旺響應(yīng)時(shí)間保持良好的趨勢，并且不能違規(guī)作弊被抓，投訴占比，糾紛退款，類目銷售占比要在正常值內(nèi)。只有保持這些基礎(chǔ)的店鋪權(quán)重在去做搜索KPI權(quán)重和綜合權(quán)重才有意義。

我要說的就這么點(diǎn)，這些東西操作起來非常簡單，也是你們經(jīng)常在做的一些事情，現(xiàn)在只是更精細(xì)化點(diǎn)了，所以好好把握，抓住機(jī)會(huì)一定能做出自己的爆款。

PS下可能你們做好了規(guī)劃前期也有點(diǎn)效果了，但是很快產(chǎn)品就死掉了，流量也沒了對吧，大部分人可能在螺旋下降，可能你們找不到原因，這邊我給大家簡單的說下，這種情況排除操作錯(cuò)誤意外，基本可以歸為產(chǎn)品問題，你的產(chǎn)品不好或者競爭力不足，導(dǎo)致的結(jié)果，所以不要以為自己掌握了一些牛逼的技術(shù)就可以笑傲江湖了，實(shí)際上產(chǎn)品才是關(guān)鍵，沒有好的產(chǎn)品你在牛逼也賣不出（排除營銷手段）所以你們需要去選款，測款，具體的不用我多說你們都知道的，不知道的可以自己在論壇或者百度搜搜。

稍微給大家總結(jié)了下選款的一些常規(guī)方式優(yōu)劣對比

如果大家對選款有很大的需求話,我可以回頭補(bǔ)充些內(nèi)容進(jìn)來.

關(guān)于螺旋表格也給大家提供一個(gè)(只要講上訴所講的內(nèi)容,按照比例設(shè)計(jì)好螺旋增長.嘿嘿你的關(guān)鍵字排名不爆也得飛咯)

下載地址:http://vdisk.weibo.com/s/zig6NinRt2YQT

那么今天的分享就到這里咯

三十二的微信:aishuju

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