什么是淘寶直播流量券?直播流量券怎么玩?-淘寶直播淘寶營銷引流

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淘寶直播流量券介紹

1、流量券定

義

淘寶直播流量券是一種能夠進行直播間流量兌換的中間介質。

2、流量券作用

通過流量券淘寶主播/商家可以搭建全方位的直播間流量運營體系，更好的進行直播間的流量規(guī)劃，提升直播運營能力

3、流量券價值

1個流量券=1個淘寶直播間訪問量

4、參與賬號要求

參與主體為淘寶達人/商家；

賬號有淘寶直播浮現(xiàn)權；

內容創(chuàng)作者（達人/商家）須嚴格遵守《內容創(chuàng)作者管理規(guī)則》；

賬號近6個月無虛假交易類處罰；

賬號近3個月月均有效開播場次大于等于4場。

流量券平臺

1、如何找到流量券平臺？

淘寶直播PC中控臺及主播APP均可查看。

PC中控臺入口

主播APP入口

流量券的獲取

流量券的獲取方式包括：

1.通過分享埋點鏈接引流到直播間（店鋪/站外私域/廣告等）；

2.引導消費者通過淘寶直播頻道搜索主播并進入直播間；

3.站內商業(yè)化流量采買引流到直播間：點擊查看；

4.完成直播任務。

一.通過分享引流到直播間

通過分享鏈接引流：

必須使用帶有埋點的分享鏈接引導到直播間的流量才會被計算到流量券兌換中；

獲取分享鏈接：

方法一：流量券后臺直接分享直播間或復制達人主頁分享鏈接

方法二：自主拼接

在直播間或達人主頁分享鏈接后加上后綴

分享鏈接的使用場景

站內私域引流

店鋪：淘寶主播/商家可將分享鏈接裝修到店鋪首頁或詳情頁中（店鋪大卡和詳情頁小窗除外）；

群聊：通過群直接分享鏈接引導進入直播間；

站外廣告投放

站外廣告投放使用分享鏈接或生成對應二維碼直接引導到直播間，獲取的流量將會根據(jù)一定的比例兌換成流量券。

站外私域引流

通過微博、微信群、crm等的渠道觸達粉絲，引導到淘寶直播間。

通過引導搜索引流

通過直播中口播、站內外短視頻或圖文引導等形式，引導消費者通過淘寶直播頻道搜索主播并進入直播間。

二.通過站內投放引流到直播間

通過阿里媽媽所有的投放產(chǎn)品引導進入直播間的流量均可計入流量券兌換。

超級推薦

直通車直播場景

鉆展直播場景

品牌特秀直播場景

搜索置頂直播場景

生態(tài)廣告直播場景

三.通過任務體系獲得流量券

通過淘寶主播APP完成對應任務獲取流量券

如何使用流量券

流量券兌換邏輯

1個流量券=1個直播間訪問

流量券使用

目前系統(tǒng)僅支持自動兌換使用

主播/商家賺取的流量券將會在系統(tǒng)中按天統(tǒng)計，次日起自動兌換直播間流量，算法會根據(jù)個性化匹配分發(fā)給較為適合的消費者，當日未消耗完的流量券會在后續(xù)的直播中繼續(xù)消耗。

成長合伙人大賽

流量券成長合伙人大賽旨在通過賽馬發(fā)掘潛力賬號，通過流量激勵幫助潛力賬號成長，新星賬號和超級頭部賬號暫不在參賽范圍內。

參賽資格

賬號符合流量券玩法基礎要求；

場均觀看數(shù)大于等于1萬小于等于500萬；

周流量券獲取總額大于1000

賽道劃分

商成長合伙人大賽共分為4個賽道，其中主播2個賽道，商家2個賽道：

商家賽道：天貓商家、淘寶商家

主播賽道：新秀主播、巔峰主播

賽馬機制

每周0零點到周日24點為一個賽馬周期；

商家/主播分賽道賽馬；

每周二公布上周排名及兌換獎勵

獎勵機制

第一名獲得當周基礎獎勵流量券3倍獎勵；

第二名至第五名獲得當周基礎獎勵流量券2倍獎勵；

第六名到第十名獲得當周基礎獎勵流量幣券1倍獎勵

查看路徑

通過直播PC中控臺和主播APP進入流量券平臺進入成長合伙人頁面查看。

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