淘寶直播間封面圖怎么設置?如何提高淘寶直播間封面圖點擊率?-淘寶直播淘寶營銷引流

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封面圖的點擊率直接影響著直播間流量的多少，一個高點擊率的封面的制作尤為重要，那么如何制作高引流封面圖？

直播間封面圖的規(guī)范

1.封面圖不出現任何文字，直播間浮窗除外。

直播間的封面圖不需要出現任何的文字，也不要出現一些小浮標/圖案等等，就像第一張和第二張封面圖這樣比較干凈整潔，看起來比較大氣美觀。

如果你想要展示一些營銷活動/產品賣點等，可以用浮窗展示，就像第三張圖這樣，把我們想要展示的一些信息展示在浮窗上面就可以。

2.封面圖不得出現拼接圖，邊框圖。

直播間的封面圖，也不允許出現一些拼接圖和邊框圖：比如說我們之前在女裝類目的兩拼和三拼的圖，點擊率會比較高吧，但是直播間的封面圖不允許用這種明顯有拼接痕跡的圖片，就像第一張圖這種。

還有像第二張這種帶邊框封面圖，直播間也是不允許有的。

3.畫面完整，主圖突出；不花哨，不可有細碎物體。

畫面不完整：

比如說像第一張這種圖的畫面，它其實是不完整的，整個面部只漏出來了一丁點，這種在直播間封面圖認為是不美觀的，所以我們可以漏出來整個側臉，這樣就叫畫面完整了。

主圖不突出：

比如第二張，放眼望去一片小米，沒有突出的點，如果想要去優(yōu)化一下，可以這樣做，把小米放在一個碗里面，盛出來，然后把這個碗放在這個小米的堆頭上，這種圖片就叫出題突出了。

封面不花哨不可有細碎物體：

就像第三張圖，把蘋果放在這個雜草叢生的土地上去拍，周圍有非常多的細碎雜草，看起來很不美觀，所以這種圖也被定義為有細碎物品。那其實很簡單，我們可以把蘋果掛在樹枝上，在樹上面去拍，這樣的感覺又美觀又貼近自然，對吧。

4.封面圖內如果有主播以外的人，需要有版權

如果封面圖里面想要出現主播以外的人，就要有這個人物的授權，這里其實主要是針對一些名人/紅人啊/版權人物去指定的一個方法。避免會有一些版權侵權的問題出現，也是比較麻煩的一件事情。

5.不出現LOGO，不出現大面積黑色

封面圖不允許出現LOGO：

大概分為這幾種情況，比如說不能夠出現你產品的logo，不能夠出現你品牌代表性圖案，也不能出現你品牌的吉祥物等。

不允許出現大面積的黑色：

這里要劃分兩種情況來定，一般類目的話是不允許出現大面積黑色的，但是珠寶類目還是可以的。

6.比例要求1：1和16：9，這兩張封面圖內容必須保持一致

直播間的這兩個封面圖，一個是1:1的，一個是16:9的，封面圖的內容要保持高度的一致。也就是說，1:1的畫面跟16:9的畫面是一樣的。在這里我給你教一個小技巧，你用手機的橫屏把這個圖拍下來，然后再裁剪成1:1的。

這樣的話他的畫面就會保持高度的一致，這里為什么要這樣去要求呢，是因為這兩張圖淘寶是幫你投放到不同的一個渠道，去吸引到更多的粉絲來進入到你的直播間的。所以對外的封面你要保持一致，方便你的粉絲在不同渠道瀏覽時，第一時間識別你并快速進入到你直播間的目的。

7.特殊類封面要求，按照活動要求做

有時候你在直播頻道也可以看到有一些直播間，他是有l(wèi)ogo的。像這種的話一般是特殊活動的要求，比如說村播計劃，垂直類目的排位賽，真惠選等等，所有在這個特殊的時期才能用這種特殊的指定logo。而且這種logo必須要按照官方的要求打在指定的位置，不能隨意去變動，這種logo是允許有的。

上面說了很多種不允許出現的情況，那如果這種情況出現了之后呢，淘寶是有處罰的，處罰的內容是：你這個封面圖不符合規(guī)范，你本場直播間就不能夠進入到公域頻道浮現，不能獲取到公域的獎勵流量，本場直播只在你的私域渠道展現給你的粉絲去看。

所以我們一定要注意了，千萬不要違規(guī)。那如果違規(guī)了在哪里去查詢呢？在你的淘寶直播APP主播版后臺去看，進入后臺后，先點右下角的我的。再點右上角的消息，在你的通知里面查看是否有收到違規(guī)信息。

巧借工具優(yōu)化封面

直播間封面圖和標題承載著直播間自然引流的重要責任，一個點擊率高的封面圖可以增加你的直播間的流量，反之就會減少。

先看兩個案例：

第一個，那這是一個店鋪直播封面圖變化前后的瀏覽狀況，很顯然優(yōu)化前后的瀏覽有了一倍的翻升。

再看第二個案例，封面圖優(yōu)化前后的一個變化，優(yōu)化前的封面圖觀看量在七千、九千的樣子，優(yōu)化完了之后觀看直接上漲到了一萬多。

這些案例顯示優(yōu)化后的流量都在上漲，那其實也有可能優(yōu)化后流量掉的情況，那么要怎么盡量避免優(yōu)化后的流量提升了，這里我們就要巧妙的借助工具，增加勝算的把握。

可以用直通車測圖，鉆展測圖，超級推薦測圖，這里我比較建議用超級推薦測圖，因為信息流人群，用信息流工具是高度匹配的。

接下來跟大家分享一下超推測圖的方法，用超級推薦測圖，一定要選擇猜你喜歡的這個資源位，然后新建計劃，和你平時操作投放直播推廣的方法和步驟是一模一樣的。

一般為了測圖的精準性，我會用到精準人群來測圖

這個人群的優(yōu)點是精準，缺點是貴。選擇達摩盤精選人群，然后在精選人群里面選擇最近30天和你的類目相關的人群就可以,接下來上傳創(chuàng)意。

用超級推薦測圖最重要的一個原因也在于創(chuàng)意的呈現方式，這種豎屏直播的呈現方式更適合直播測圖，選擇好你要測試的創(chuàng)意圖后，點擊確認就可以。

測試結果得出數據，一般用超級推薦的精準人群測圖，點擊率都不會很低，所以你一定要淡定，達到百次點擊以上再判斷到底哪一個圖更好。

那有的人看到這里就要說了，用這種方法測圖我根本不會，直通車，鉆展，都不會用，那么針對這種情況要怎么判斷圖片是否點擊率高呢？別急，往下看。

高引流能力封面圖的3要素

首先，我們來看一組優(yōu)質封面圖的展示：分別是以場景為導向的封面圖、以人群為導向的封面圖、以美女為導向的封面圖和以產品為導向的封面圖。

我們先來看第一類，為什么以場景為導向的封面圖點擊率會比較高呢？那是因為在孩子剛學會走路的階段，孩子比較容易磕碰受傷，父母整天彎腰教孩子學不也比較累，正好場景中塑造了安全，輕松愉快的氛圍來呈現給客戶（父母），能夠最大化的刺中客戶的痛點，引起了客戶的共鳴，進而引起的點擊。

再看第二種是以人群為導向的封面圖。這種封面是比較適合于小眾品類的產品去做的一種封面圖。他不希望非漢服喜愛者進入到直播間，所以他會用漢服這樣非常具有古香古色的封面圖來吸引喜歡漢服的人進入到他的直播間。

第三個以美女為導向的這種封面圖，達人直播會用的比較多，因為達人每天推出的產品是不固定的，所以她的封面圖會用到她本人肖像。

第四個是以產品為導向的封面圖，這種封面圖我們商家用的比較多一些，但是這種封面圖它所涉獵的范圍是比較有限的，也就是說我今天想要買一個雙肩包，但你的封面呈現的是水桶包，我就有可能不會點擊，但實際上你的店鋪里面有雙肩包，所以這樣就錯失了一個客戶。

那么，到底點擊率比較高的封面圖，它具有什么特點呢？

在這里你只需要把剛剛說到的三點合一來呈現就可以，也就是說把場景，人物，產品三合一，這也就是我經常說的三合一的直播封面圖。這種圖是粉絲所喜歡的和想要看到的封面圖。

我們看上面這兩個案例：左側的這一個封面圖是把產品、美女和逛街的這個場景三合一放在一個畫面里面來呈現的，這種封面圖的點擊率一般會比較高一些。第二個封面圖是把制作蛋糕的大師和蛋糕的制作過程放在蛋糕房這樣的場景中一起呈現。所以這張封面圖的點擊率也不會低。

總結一下：真正點擊率比較高的直播封面圖，其實是三合一的封面圖。

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