2021年淘寶12.12有哪些活動(dòng)玩法?包郵嗎?
2022-03-15|16:08|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:169
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眼看著雙十一大促活動(dòng)的預(yù)售活動(dòng)馬上就要開始了,第一波活動(dòng)確實(shí)還是很讓人期待的,但是也有一些商家在等待雙12活動(dòng)的報(bào)名,那么今年的雙十二活動(dòng)有哪些玩法呢?
一、活動(dòng)玩法介紹
必設(shè)玩法:跨店滿減
使用時(shí)間:2022年12月12日00:00:00-2022年12月14日23:59:59
滿減檔位:每滿199減25或每滿1000減50,不同類目的滿減檔位可能會(huì)有所不同,請(qǐng)以系統(tǒng)設(shè)置頁面顯示為準(zhǔn)。部分類目報(bào)名時(shí)可能會(huì)有兩檔滿減可以選擇,一旦滿減檔位設(shè)置完成則不可更改。
溫馨提示:
本次淘寶12活動(dòng)跨店滿減不再默認(rèn)全店商品參與,改成按活動(dòng)規(guī)定的商品類目參與報(bào)名,跨店滿減指定類目的全店商品均須支持跨店滿減(包含活動(dòng)商品和非活動(dòng)商品)。
注:為進(jìn)一步滿足不同賣家及消費(fèi)者營促銷需求,針對(duì)已報(bào)名成功的淘寶12.12活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品,淘寶還可能不定時(shí)組織更多平臺(tái)玩法,不同玩法對(duì)商品銷售價(jià)格或優(yōu)惠讓利要求可能不同,具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn),賣家可自由選擇是否報(bào)名。
二、活動(dòng)資源支持
(一)基礎(chǔ)資源
1、成功報(bào)名參與淘寶12.12的活動(dòng)賣家和活動(dòng)商品均可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)資源:店鋪頁官方氛圍布置、店鋪內(nèi)12.12活動(dòng)承接頁頁面設(shè)置、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路(搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等)打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置。
2、淘寶向活動(dòng)賣家提供實(shí)現(xiàn)上述活動(dòng)視覺效果的淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)元素授權(quán)。淘寶同意授權(quán)活動(dòng)賣家按照淘寶發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用淘寶提供的12.12官方視覺元素(包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等,構(gòu)成淘寶知識(shí)產(chǎn)權(quán)),使用場景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下門店等。淘寶12.12結(jié)束后,賣家應(yīng)立即停止使用淘寶提供的官方視覺元素。
3、活動(dòng)期間出于對(duì)淘寶網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的,通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)賣家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì),淘寶可能對(duì)部分活動(dòng)商品詳情頁及店鋪內(nèi)其他頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造,包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、推薦等功能或區(qū)塊,將流量實(shí)現(xiàn)共享,提醒活動(dòng)賣家注意相關(guān)的改造。
(二)官方推薦性推廣資源
在基礎(chǔ)資源以外,淘寶將自行提供、聯(lián)動(dòng)阿里集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源,用于活動(dòng)宣傳推廣,吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注淘寶12.12,從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的賣家商品引流的效果,賦能賣家大促表現(xiàn)。賣家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材(商品圖片等),淘寶有權(quán)在淘寶12.12線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。
1、平臺(tái)組織的淘寶12.12各類活動(dòng)會(huì)場
為了提升和優(yōu)化淘寶平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn),淘寶會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略,組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面,提供有限的會(huì)場資源向消費(fèi)者展示具有競爭力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場的推廣展示資源有限,淘寶篩選在會(huì)場中展示的活動(dòng)賣家及活動(dòng)商品將考量以下因素:店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí),在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下,根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好,淘寶在會(huì)場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式,即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。具體各會(huì)場的招商報(bào)名,以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。
2、優(yōu)惠福利支持
為進(jìn)一步回饋淘寶消費(fèi)者,拉動(dòng)內(nèi)需增長,活動(dòng)期間,淘寶可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利,具體形式以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。前述優(yōu)惠福利無需賣家承擔(dān)讓利成本的,淘寶有權(quán)自主進(jìn)行。
3、其他流量資源
活動(dòng)期間,淘寶將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)流量資源,吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度:
站內(nèi):手機(jī)淘寶:開屏、焦點(diǎn)圖、猜你喜歡、push等。
淘寶PC:首頁焦點(diǎn)圖、頂通引導(dǎo)圖、樓層等資源。
阿里生態(tài)資源:手機(jī)淘寶、淘寶PC、阿里媽媽等阿里集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源。
注:以上資源最終以淘寶實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體賣家或商品的,則以淘寶與賣家協(xié)商一致為準(zhǔn)。
包郵要求:
1、若收貨地在中國(不包括內(nèi)蒙古、甘肅、青海、寧夏、新疆、西藏、中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣),活動(dòng)商品(不包括大件類商品)在本次活動(dòng)期間包郵,大件類商品包物流。
1)“現(xiàn)貨申報(bào)”部分類目不包郵/不包物流:
①一級(jí)類目不要求如下:裝修設(shè)計(jì)/施工/監(jiān)理、全屋定制、住宅家具、紡織面料/輔料/配套、金屬材料及制品、清洗/食品/商業(yè)設(shè)備、商業(yè)/辦公家具、農(nóng)用物資、農(nóng)機(jī)/農(nóng)具/農(nóng)膜、畜牧/養(yǎng)殖物資、商務(wù)/設(shè)計(jì)服務(wù)、模玩/動(dòng)漫/周邊/cos/桌游;
②二級(jí)類目不要求如下:零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-餅干/膨化、零食/堅(jiān)果/特產(chǎn)-糕點(diǎn)/點(diǎn)心、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食-生肉/肉制品、廚房電器-商廚加熱類設(shè)備、廚房電器-商用水飲設(shè)備、廚房電器-商廚食品機(jī)械、廚房電器-商廚制冷類設(shè)備、廚房電器-商用消毒洗滌設(shè)備、廚房電器-其他商用廚電、個(gè)性定制/設(shè)計(jì)服務(wù)/DIY-包裝用品定制、樂器/吉他/鋼琴/配件-鋼琴。
2)全球購各行業(yè)均不包郵/不包物流。
3、“包物流”是指賣家僅承擔(dān)發(fā)貨至訂單中確認(rèn)的收貨地址所在地的地級(jí)市物流提貨點(diǎn)的物流費(fèi)用。地級(jí)市物流提貨點(diǎn)到消費(fèi)者的物流費(fèi)用須賣家與消費(fèi)者協(xié)商確定。
注:大件,指總體積大于0.6立方米或總重量大于20公斤的商品。
淘寶雙12活動(dòng)的聲勢(shì)不如雙十一那般大,但是這個(gè)活動(dòng)淘寶賣家?guī)椭€是很大的,尤其是參加了雙十一活動(dòng)的淘寶賣家。那報(bào)名今年淘寶雙12活動(dòng)的入口在哪兒?
登錄淘寶賣家中心后臺(tái),選擇營銷中心——活動(dòng)報(bào)名,進(jìn)入活動(dòng)報(bào)名頁面;或者直接下拉店鋪頁面,會(huì)出現(xiàn)雙十二報(bào)名專區(qū),點(diǎn)擊“立即報(bào)名”進(jìn)入報(bào)名頁面。
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被扣分能報(bào)名嗎?
雖然雙十二活動(dòng)對(duì)有扣分的賣家沒有要求,但淘寶有規(guī)定,扣分過多會(huì)限制商家參與活動(dòng)的天數(shù)。所以大家平時(shí)要注意店鋪的維護(hù),盡量不要違規(guī),以免因扣分過多而無法參與活動(dòng)。
累計(jì)扣分達(dá)到12分以上的,淘寶將限制營銷活動(dòng)天數(shù)。當(dāng)累計(jì)扣分未達(dá)到扣分節(jié)點(diǎn)時(shí),也會(huì)對(duì)報(bào)名新的官方活動(dòng)產(chǎn)生一定的影響。因?yàn)楣俜交顒?dòng)需要對(duì)商家的綜合數(shù)據(jù)進(jìn)行排名,所以綜合數(shù)據(jù)中也考慮了店鋪的扣分。
比如兩個(gè)同行店鋪數(shù)據(jù)相同,沒有扣分處罰的賣家肯定比有處罰的排名高。因此,能否報(bào)名官方活動(dòng)取決于活動(dòng)注冊(cè)頁面上的提示。
以下是雙12活動(dòng)對(duì)賣家和商品要求:
以下是雙十二活動(dòng)對(duì)賣家和商品的要求:
1、商家要求:一是參與商家要有符合規(guī)定的網(wǎng)店;二是店鋪開店時(shí)長三個(gè)月以上而且等級(jí)要三心以上。
此外,店鋪實(shí)物交易占比需在90%以上,近6個(gè)月動(dòng)態(tài)得分高于4.6分,線上產(chǎn)品數(shù)量大于等于10個(gè),主營業(yè)務(wù)占比大于等于80%。限制嚴(yán)重違規(guī)B類賣家和假冒商品的C類賣家參與。
2、商品要求:
1)庫存應(yīng)保持在500件以上,一個(gè)月內(nèi)成交成功量應(yīng)大于等于10件,活動(dòng)價(jià)格應(yīng)低于一個(gè)月內(nèi)最低成交價(jià)格且郵費(fèi)免費(fèi)。此外,參加活動(dòng)產(chǎn)品提交的材料需要保持原創(chuàng)性、禁止侵權(quán)材料。
2)對(duì)于特殊產(chǎn)品,比如戶外品類需要滿足戶外品類的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),食品類別需要認(rèn)證。
3) 另外報(bào)名的圖片需要是像素為480×480,圖片的大小小于等于1兆。圖片需簡潔、明了、美觀,不會(huì)出現(xiàn)變形、拼接、文字、標(biāo)志等等信息,手淘資源圖必須為白底。
報(bào)名淘寶雙12活動(dòng)進(jìn)入后臺(tái)的營銷中心活動(dòng)報(bào)名處報(bào)名即可,報(bào)名雙12活動(dòng)的原則是,先報(bào)名主會(huì)場,如果主會(huì)場報(bào)名審核不過了在報(bào)名活動(dòng)外圍,報(bào)名外圍也是有幫助的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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