本篇文章分別介紹了商品類(lèi)目和屬性的定義、以及應(yīng)該如何設(shè)計(jì)商品的類(lèi)目與屬性。

任何解決方案的出現(xiàn)，都是因?yàn)槟硞€(gè)問(wèn)題阻止了商業(yè)化的進(jìn)程，商品類(lèi)目和屬性的出現(xiàn)也是這個(gè)原因。

在電商平臺(tái)，當(dāng)商品較少時(shí)，用戶(hù)可以一個(gè)一個(gè)的瀏覽，然后選擇自己喜歡的商品，但當(dāng)商品越來(lái)越多，達(dá)到上億甚至幾十億的時(shí)候，用戶(hù)是沒(méi)有辦法一個(gè)進(jìn)行瀏覽選擇的。所以，為了解決在商品數(shù)多的情況下，讓用戶(hù)只瀏覽一定數(shù)量的商品的問(wèn)題，產(chǎn)品經(jīng)理們想出了類(lèi)目和屬性這個(gè)方案。

一、類(lèi)目

1. 定義

類(lèi)目，也就是分類(lèi)，分類(lèi)是為了更好的管理商品（商品管理的核心就是分類(lèi)），如下圖所示，就是京東電商平臺(tái)的類(lèi)目：

2. 分級(jí)

電商平臺(tái)的類(lèi)目一般是設(shè)置成三層（為什么是三層，本文不做深究，有想了解的朋友可以去查查即東東、淘寶的UED中心，一般有介紹），一級(jí)類(lèi)目、二級(jí)類(lèi)目和三級(jí)類(lèi)目。

在Web端由于屏幕尺寸較大，所以可以完整查看其三級(jí)類(lèi)目，受限于手機(jī)端屏幕尺寸的大小，手機(jī)端一般只展示兩級(jí)類(lèi)目，即一級(jí)類(lèi)目和二級(jí)類(lèi)目：

圖1 京東Web端三級(jí)類(lèi)目

圖2 京東手機(jī)端（iOS）兩級(jí)類(lèi)目

3. 設(shè)計(jì)

類(lèi)目的設(shè)計(jì)主要從兩個(gè)緯度考慮，一個(gè)是前臺(tái)類(lèi)目，一個(gè)是后臺(tái)類(lèi)目。前臺(tái)類(lèi)目，即給前端用戶(hù)看的類(lèi)目，如上圖1、圖2所示的類(lèi)目，該類(lèi)目可能由于運(yùn)營(yíng)的需要而進(jìn)行調(diào)整：

• 從終端的特性上考慮：由于智能設(shè)備的普及，終端屏幕特性不一樣，可以讓運(yùn)營(yíng)人員/商家根據(jù)不同的終端（比如手機(jī)、平板、Web端、電視端等等），設(shè)置不同的前臺(tái)類(lèi)目；
• 從前后臺(tái)類(lèi)目的關(guān)系考慮：前臺(tái)類(lèi)目必須關(guān)聯(lián)至少一個(gè)后臺(tái)類(lèi)目，其對(duì)應(yīng)關(guān)系可以是一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多，支持商家根據(jù)自己的需要而靈活配置，產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)時(shí)一定要考慮其靈活性。

二、屬性

1. 定義

屬性，就是某個(gè)商品的特性，屬性值即屬性的具體內(nèi)容。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，屬性主要是商品的品牌、尺寸、大小、顏色等，對(duì)于品牌屬性而言，其屬性值可以為阿迪達(dá)斯、耐克、馬自達(dá)等等。

如下圖所示是京東數(shù)碼產(chǎn)品的屬性及屬性值：

2. 設(shè)計(jì)

屬性與類(lèi)目其實(shí)類(lèi)似，都是為了更好地管理商品。屬性的設(shè)計(jì)主要從以下幾個(gè)方面著手：

• 公共屬性：公共屬性指的是其他類(lèi)目可以共用的屬性。對(duì)于衣服而言，其屬性有很多，比如品牌、顏色、尺寸、性別等等，而性別這個(gè)屬性，就是公共屬性，因?yàn)闊o(wú)論什么品牌的衣服，都具有這個(gè)屬性，其屬性值只有三個(gè)：男、女、中性；
• 銷(xiāo)售屬性：也稱(chēng)為規(guī)格屬性，該屬性是組成SKU的特殊屬性，直接影響到買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)和商家的庫(kù)存管理，例如衣服的顏色、尺寸等都是銷(xiāo)售屬性，設(shè)計(jì)銷(xiāo)售屬性，其實(shí)是考慮了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的場(chǎng)景需求，當(dāng)用戶(hù)要購(gòu)買(mǎi)一件衣服時(shí)，會(huì)想到要買(mǎi)什么顏色，自己穿什么尺寸（尺碼），什么季節(jié)的衣服等等；
• 關(guān)鍵屬性：關(guān)鍵屬性指的是能唯一確定商品的屬性。關(guān)鍵屬性可以是一個(gè)屬性，也可以是一群屬性的集合。比如筆記本電腦，其關(guān)鍵屬性就是品牌（蘋(píng)果）、型號(hào)（Macbookpro），設(shè)計(jì)關(guān)鍵屬性的目的也是為了讓用戶(hù)更好地找到想要的商品。
• 枚舉可能性：枚舉可能性指的是該屬性的屬性值能否完全枚舉。對(duì)于品牌、重量、體積等屬性，其值非常多，不可能由運(yùn)營(yíng)人員或產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)進(jìn)行完全枚舉，這個(gè)需要商家的協(xié)助，即系統(tǒng)預(yù)置一部分屬性和屬性值，由商家自行進(jìn)行填充擴(kuò)展，后續(xù)系統(tǒng)根據(jù)該屬性及屬性值的使用次數(shù)，將其系統(tǒng)化，減少商家的操作復(fù)雜度。

京東旗艦店跟專(zhuān)賣(mài)店的區(qū)別是什么？選擇哪個(gè)好？

京東商城的店鋪有幾種不同的店鋪類(lèi)型，比如說(shuō)旗艦店，專(zhuān)賣(mài)店，自營(yíng)店，我對(duì)于一些賣(mài)家反過(guò)來(lái)說(shuō)，在入駐京東商城的時(shí)候，需要選擇一種店鋪類(lèi)型入駐，非常糾結(jié)的，不知道怎么選擇，我今天就跟大家好好介紹一下京東旗艦店跟專(zhuān)賣(mài)店的區(qū)別!

一、在定義上的區(qū)別：

1、旗艦店：是商家以企業(yè)自有品牌入駐淘寶商城，所開(kāi)設(shè)的店鋪稱(chēng)為該品牌的“官方旗艦店”。

2、專(zhuān)賣(mài)店：企業(yè)持正規(guī)品牌授權(quán)書(shū)，在淘寶商城開(kāi)設(shè)該品牌的店鋪，稱(chēng)為“品牌專(zhuān)賣(mài)店”。

3、專(zhuān)營(yíng)店：企業(yè)在淘寶商城同一級(jí)類(lèi)目下經(jīng)營(yíng)多個(gè)(至少兩個(gè))品牌，此類(lèi)店鋪稱(chēng)為“專(zhuān)營(yíng)店”

二、在經(jīng)營(yíng)主體上的區(qū)別：

1、旗艦店：自有品牌企業(yè)(品牌須為申請(qǐng)開(kāi)店的企業(yè)所有或企業(yè)法定代表人所有)。

2、專(zhuān)賣(mài)店：取得該品牌所有者或公司正式授權(quán)的企業(yè)法人。

3、專(zhuān)營(yíng)店：在中國(guó)大陸注冊(cè)的企業(yè)法人。

三、在經(jīng)營(yíng)范圍上的區(qū)別：

1、旗艦店：同一品牌、同一個(gè)一級(jí)類(lèi)目下的所有產(chǎn)品。

2、專(zhuān)賣(mài)店：授權(quán)品牌下同一級(jí)類(lèi)目?jī)?nèi)的所有產(chǎn)品。

3、專(zhuān)營(yíng)店則沒(méi)有明確規(guī)定。

京東自營(yíng)店和旗艦店入駐費(fèi)用

京東自營(yíng)店：采取的是保證金+商品毛保。商品毛保準(zhǔn)確數(shù)值需要和京東官方的自營(yíng)采購(gòu)方溝通，大概會(huì)在20-30%左右，需商家提供供貨價(jià)和銷(xiāo)售價(jià)。

例如：商家的產(chǎn)品在其他的平臺(tái)上面售價(jià)是100元，但是給到京東自營(yíng)店的價(jià)格就需要小于等于100元才可以。

(針對(duì)短?；蚨ㄖ祁?lèi)或產(chǎn)品體積大，自營(yíng)店部分SKU可不入倉(cāng))廠(chǎng)家配送模式下，物流配送服務(wù)由廠(chǎng)家自行配送，原毛?？山档?%~5%

京東旗艦店：采取的就是保證金+平臺(tái)使用費(fèi)+扣點(diǎn)。其中平臺(tái)使用費(fèi)是1000元錢(qián)，保證金根據(jù)商家入駐的產(chǎn)品類(lèi)目，所需要繳納的費(fèi)用也是不一樣的，通常是在2-30萬(wàn)元之間?？埸c(diǎn)也是對(duì)應(yīng)類(lèi)目而定，一般是在3-10個(gè)點(diǎn)。

所以，專(zhuān)賣(mài)店是獲得了授權(quán)，旗艦店是自家開(kāi)的，等于一個(gè)是加盟店，一個(gè)是直營(yíng)店，所以旗艦店受制于品牌，在管理上也會(huì)更正規(guī)，專(zhuān)賣(mài)店雖然有合同約束，但在管理上基本上是自我經(jīng)營(yíng)。

但是在京東上，只分自營(yíng)和第三方，一般自營(yíng)就是旗艦店，但有一些旗艦店還是自家經(jīng)營(yíng)得，此外第三方和淘寶上的普通商家一樣。

今天關(guān)于京東專(zhuān)賣(mài)店和旗艦店的區(qū)別講解，希望能夠?qū)δ兴鶐椭彤?dāng)下的市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，京東的發(fā)展是越來(lái)越好，大家可以考慮入駐開(kāi)店哦!

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