在拼多多直通車推廣中國(guó)有兩種選擇，分別是搜索推廣和場(chǎng)景推廣了，有些拼多多商家只會(huì)開通場(chǎng)景推廣或者搜索推廣，有的人想要一起開，那么是否需要一起開通呢?會(huì)不會(huì)產(chǎn)生沖突或者浪費(fèi)呢?

拼多多推廣搜索和場(chǎng)景要一起開嗎?

多多進(jìn)寶是通過(guò)設(shè)置傭金和優(yōu)惠券，吸引推手推薦消費(fèi)者下單的一種推廣方式，商家可以把多多進(jìn)寶當(dāng)作一個(gè)可以快速提升充店鋪營(yíng)業(yè)額和商品訂單量的工具。這一推廣工具可以幫助我們更迅速地打造一個(gè)爆款商品。

搜索推廣是人找貨，使用了搜索推廣，用戶搜索商品時(shí)，商家只要購(gòu)買相應(yīng)關(guān)鍵詞，自己的商品就會(huì)從萬(wàn)千商品中脫穎而出。

場(chǎng)景推廣就是在拼多多的各個(gè)頁(yè)面投放廣告。用戶會(huì)在拼多多各個(gè)場(chǎng)景中邊逛邊買，商家在這些場(chǎng)景中投放廣告，提高流量。

多多進(jìn)寶、多多搜索與多多場(chǎng)景的共性在于都是適合新手商家在發(fā)展初期快速破零的推廣工具。多多進(jìn)寶的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋人群廣(站外流量)，其后臺(tái)設(shè)置的難度較低，前期按成交結(jié)果付費(fèi)，投入的成本較低。多多搜索的優(yōu)勢(shì)在于流量曝光精準(zhǔn)，而多多場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)在于覆蓋范圍廣，成本較低且后臺(tái)設(shè)置的難度也較低。

如何決定?

1、可接受的推廣成本

如果你的經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，鑒于多多進(jìn)寶與多多場(chǎng)景的成本較低，你可優(yōu)先考慮此兩種推廣方式。

2、店鋪商品的類目特性

如果你所賣的商品為標(biāo)品，譬如3C、數(shù)碼類商品。購(gòu)買此類商品的用戶通常有明確的購(gòu)物訴求，在挑選商品時(shí)會(huì)搜索關(guān)鍵詞，因而多多搜索將是你不錯(cuò)的選擇。

而如果你所賣的商品為非標(biāo)品，譬如連衣裙，小飾品等。購(gòu)買此類商品的用戶通常是在逛商品頁(yè)面時(shí)產(chǎn)生購(gòu)物需求，因而多多場(chǎng)景便是適合你的推廣方式。

3、過(guò)往的推廣經(jīng)驗(yàn)

如果你在加入多多之前已經(jīng)有了成熟的推廣運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，那么多多進(jìn)寶與付費(fèi)推廣方式可以按照你的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合使用。如果多多是你踏入電商行業(yè)所接觸的唯一平臺(tái)，那么鑒于多多搜索與多多場(chǎng)景較難操作，你可以先在店小魚搜索學(xué)習(xí)相關(guān)課程，會(huì)有更好的推廣效果。

拼多多搜索推廣和場(chǎng)景推廣是不同的展現(xiàn)位置，可以說(shuō)兩種推廣方式是互提升的存在，所以一起開通還是很不錯(cuò)的，不過(guò)有一個(gè)缺點(diǎn)，那就是拼多多推廣的費(fèi)用會(huì)比較高了，畢竟流量多了你的推廣成本也會(huì)高些。

拼多多搜索推廣和場(chǎng)景推廣的開車技巧

　　今天開淘小編要和大家來(lái)說(shuō)說(shuō)拼多多搜索推廣和場(chǎng)景推廣的開車技巧，感興趣的小伙伴可以一起來(lái)看看。首先開的是搜索推廣。一開始開直通車搜索推廣的時(shí)候，都是選用系統(tǒng)推薦的100個(gè)關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@些詞并不都是好詞，開了一星期，曝光高轉(zhuǎn)化低只有0.32%，傷不起啊。

　　所以之后就將關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)作對(duì)比，刪除那些曝光少。轉(zhuǎn)化低的關(guān)鍵詞，精簡(jiǎn)到57個(gè)，每天的費(fèi)用也由150降低到40到50，關(guān)鍵詞的出價(jià)也下降了60%，轉(zhuǎn)化率基本維持在10%左右，帶來(lái)的也都是比較精準(zhǔn)的顧客。雖然曝光沒(méi)有以前高了，但是轉(zhuǎn)化率提升了不少啊，對(duì)于新手來(lái)說(shuō)是很不錯(cuò)了的。

　　新手開拼多多搜索推廣，就不要抱怨說(shuō)自己出價(jià)高，但是平臺(tái)不曝光、不給流量，你的商品沒(méi)轉(zhuǎn)化，投入產(chǎn)出不成正比，拼多多憑什么給你曝光呢?只有顧客實(shí)實(shí)在在下單，才是最實(shí)際的。只有轉(zhuǎn)化高了，平臺(tái)自然而然會(huì)給你流量。所以搜索推廣最主要就是修好商品內(nèi)功，得到買家的認(rèn)可才行。

　　接著就是場(chǎng)景推廣。開拼多多場(chǎng)景推廣的話，首先要有基礎(chǔ)銷量，還要有個(gè)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化率。場(chǎng)景推廣是很容易產(chǎn)生爆款的，曝光也高，但前提是你對(duì)拼多多各方面有所了解、有一定推廣基礎(chǔ)才行。

　　場(chǎng)景推廣并不是出價(jià)越高曝光就越多的，我開了5天的場(chǎng)景推廣，第一、第二天都是0.2元，第三、第四天逐漸降低出價(jià)，第五天不告訴你們，但是曝光每天都在增加，成交額也每天翻一番。雖然出價(jià)還是會(huì)對(duì)曝光有一定影響，但前提是轉(zhuǎn)化率要高。所以不要再抱怨說(shuō)自己出價(jià)高曝光低了，試想一下，如果2塊錢一次點(diǎn)擊，給你10000次曝光，有1000個(gè)點(diǎn)擊，那么你就沒(méi)了2000塊了，如果你的轉(zhuǎn)化率不高，每天支出大于等于收入，這個(gè)車就沒(méi)有繼續(xù)開的必要了。

　　所以吧，各位拼多多新手開車不能好高騖遠(yuǎn)，一定要腳踏實(shí)地的去開，總能找到一個(gè)最適合店鋪的開車方式的。同時(shí)還要打好內(nèi)功，提高轉(zhuǎn)化，就不要再抱怨說(shuō)開車只有曝光沒(méi)有轉(zhuǎn)化了!以上就是開淘小編分享的全部?jī)?nèi)容了，如果您還有什么不明白的就請(qǐng)關(guān)注下幕思城電商吧。

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