淘寶網(wǎng)鉆石品牌佐卡伊融資2億欲“單飛”

        淘寶做大了，但是他一直保持不變的性質(zhì)就是一個(gè)平臺(tái)，提供其他品牌銷(xiāo)售的地方，打個(gè)比方，多年來(lái)的淘寶一直像一座超級(jí)寫(xiě)字樓及其物業(yè)，恪盡職守，任勞任怨。不過(guò)，要是放在以前，能擁有一座超級(jí)寫(xiě)字樓，那是相當(dāng)風(fēng)光的事情。當(dāng)然，現(xiàn)在也是風(fēng)光的事情，不過(guò)，當(dāng)寫(xiě)字樓里的一個(gè)個(gè)小商戶，幾年之間就成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭的時(shí)候，不知道淘寶會(huì)做如何感想？可喜的是，沒(méi)有淘寶這座大廈，這些小商戶們別說(shuō)成為行業(yè)巨頭，恐怕能否活到今天還是個(gè)問(wèn)號(hào)。遺憾的是，淘寶網(wǎng)沒(méi)有好好利用既是業(yè)主也是物業(yè)的便利條件，順手做做VC，這樣的話，既能收取物業(yè)費(fèi)，也能分享這些企業(yè)的利潤(rùn)。

更為遺憾的是，這樣的遺憾正越來(lái)越多。

日前，發(fā)家于淘寶網(wǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)鉆石第一品牌佐卡伊宣布，獲得兩大風(fēng)投巨頭“浙江創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金”和“凱泰資本”高達(dá)2億人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資，這也是今年國(guó)內(nèi)珠寶電子商務(wù)行業(yè)最大的一筆人民幣融資。

早在2004年，佐卡伊就入駐到淘寶大廈，依托淘寶過(guò)億的用戶，徑直對(duì)接全球一線鉆石供應(yīng)商，最大控制裸石采購(gòu)成本，再加上沒(méi)有商場(chǎng)租金、扣點(diǎn)，店面裝修等繁重的“終端之累”，佐卡伊“低成本、高增長(zhǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。幾年來(lái)，佐卡伊不斷刷新奢侈品銷(xiāo)售記錄，曾在淘寶網(wǎng)上三小時(shí)狂銷(xiāo)200枚克拉鉆、單筆139萬(wàn)的互聯(lián)網(wǎng)最高成交價(jià)買(mǎi)了一顆5克拉的裸鉆等，無(wú)不引發(fā)業(yè)界震動(dòng)。2010年佐卡伊在線營(yíng)業(yè)額直線攀升過(guò)億。佐卡伊創(chuàng)造出在淘寶網(wǎng)上連續(xù)7年品牌、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、服務(wù)、信譽(yù)等全部第一的傳奇，尤其是連續(xù)7年保持著100%好評(píng)，令人不可思議。更不可思議的是，從誕生至今，佐卡伊幾乎不做任何廣告宣傳，全靠口碑相傳。

其實(shí)一開(kāi)始，佐卡伊珠寶也是傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式。在當(dāng)初，經(jīng)過(guò)多年跑馬圈地，全國(guó)珠寶零售已經(jīng)形成了軍閥割據(jù)的局面，諸侯林立，競(jìng)爭(zhēng)劇烈。幾經(jīng)周折，佐卡伊入駐了武漢最著名的商場(chǎng)，但聯(lián)營(yíng)合同非?？量?mdash;—每月保底銷(xiāo)售額35萬(wàn)元，扣點(diǎn)30%。這樣一來(lái)，大部分利潤(rùn)被商場(chǎng)攫取。加之備貨、庫(kù)存，傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，擠占了大量現(xiàn)金流，拖累了企業(yè)的發(fā)展。

“傳統(tǒng)珠寶經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)難以適應(yīng)時(shí)代的要求，對(duì)于新進(jìn)入者成本太高，中間環(huán)節(jié)克扣太嚴(yán)重。” 佐卡伊董事長(zhǎng)吳濤指出，傳統(tǒng)而繁復(fù)的零售環(huán)節(jié)，為珠寶樹(shù)立了太高的價(jià)格屏障。亟須突破傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售模式，借助海量、快速、互動(dòng)、透明的電子商務(wù)銷(xiāo)售模式，整個(gè)行業(yè)才能找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。最終，自2004年起，佐卡伊開(kāi)始了和淘寶一起的日子。

吳濤坦言，是淘寶指引了佐卡伊品牌的華麗轉(zhuǎn)身。它大幅度降低了佐卡伊的營(yíng)銷(xiāo)推廣成本，而支付寶的創(chuàng)造性發(fā)明讓網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信任變得更簡(jiǎn)單，此外，客觀的評(píng)價(jià)系統(tǒng)使得誠(chéng)信的品牌可以長(zhǎng)久發(fā)展。

7年時(shí)間，淘寶網(wǎng)將佐卡伊孵化成熟，也自然要接受佐卡伊“離開(kāi)”的現(xiàn)實(shí)。佐卡伊這條一直活躍于網(wǎng)絡(luò)的“水中龍”，在融資2億后決定登陸了。據(jù)吳濤透露，針對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)奢侈品“眼見(jiàn)為實(shí)”的保守消費(fèi)習(xí)慣，佐卡伊將實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)。佐卡伊已經(jīng)啟動(dòng)登陸計(jì)劃，在繼北京、深圳、銀川佐卡伊體驗(yàn)店落地后，此次融資中的1億元將用于建造亞洲五星級(jí)鉆石體驗(yàn)中心——佐卡伊杭州國(guó)際鉆石大廈，建筑面積達(dá)5000平方米，欲在中國(guó)時(shí)尚之都矗立起鉆石風(fēng)尚的地標(biāo)性建筑。

杭州，也是淘寶網(wǎng)的大本營(yíng)。

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