雙旦+年貨節(jié)，年末大促季來臨，淘寶訂閱將啟動(dòng)CNY(China New Year)狂歡季，具體玩法如下：

年尾盤點(diǎn)好貨內(nèi)容，年末熱點(diǎn)話題組織請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～

一、CNY訂閱狂歡季活動(dòng)背景

1、活動(dòng)介紹

與A+級(jí)活動(dòng)“雙旦禮遇季”，S級(jí)活動(dòng)“年貨節(jié)”同期進(jìn)行，幫助商家更好在年末節(jié)點(diǎn)抓住運(yùn)營訂閱，在活動(dòng)期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

2、活動(dòng)整體節(jié)奏

整體訂閱狂歡季分為兩波段：雙旦禮遇季+年貨節(jié)

第一波段：雙旦禮遇季

招募時(shí)間：12/13 12:00～12/25

活動(dòng)上線時(shí)間：12/20 20:00～12/25

第二波段：年貨節(jié)

招募時(shí)間：12/16 12:00～1/10

活動(dòng)上線時(shí)間：12/27～1/10

參與后臺(tái)：我提醒，請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

3、參與商家范圍

活動(dòng)話題，限報(bào)名參與雙旦&年貨節(jié)活動(dòng)商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類目，參照對(duì)應(yīng)分話題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)開放類目話題進(jìn)行投稿，單商家可在適配的多話題下參與投稿(請(qǐng)按照話題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容，請(qǐng)勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話題下投稿)

二、CNY狂歡季玩法介紹

1、招募類型

1.1 上新內(nèi)容玩法：面向新品內(nèi)容化商家開放趨勢(shì)熱點(diǎn)話題招投稿，招稿類型包括：多類型圖文/動(dòng)態(tài)視頻，招稿過審內(nèi)容將在活動(dòng)周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者，助力大促成交!

1.2 營銷互動(dòng)玩法：面對(duì)部分對(duì)營銷互動(dòng)有投入的商家開放促進(jìn)粉絲活躍的營銷玩法招稿，類型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價(jià)格0.1元/1元/9.9元)。要求：雙波段正式期活動(dòng)必須為用戶可參與活動(dòng)時(shí)間段!

2、招稿節(jié)奏及審核說明

2.1 整體招稿節(jié)奏：

投稿開啟時(shí)間：12/13 12:00～1/10

第一波段雙旦禮遇季招募時(shí)間：12/13 12:00～12/25

第二波段年貨節(jié)招募時(shí)間：12/16 12:00～1/10

資源上線時(shí)間：

○話題標(biāo)簽：內(nèi)容型投稿活動(dòng)正式期持續(xù)在線

第一波段雙旦禮遇季：12/20 20:00～12/25

第二波段年貨節(jié)：12/27～1/10

○信息流banner：對(duì)應(yīng)分波段活動(dòng)期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)話題(供給量/點(diǎn)擊效率)單日排期

投稿過審后內(nèi)容在訂閱展示時(shí)間：過審后即可展示

2.2共性投稿不通過說明：

內(nèi)容主題&調(diào)性問題：測(cè)評(píng)、主題清單類內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話題定義以及類目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無法通過。

時(shí)效性問題：整體投稿周期長(zhǎng)，話題長(zhǎng)期在線。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時(shí)效性利益點(diǎn)。

品類分類錯(cuò)誤：本次投稿的話題，均有對(duì)應(yīng)貨品品類要求，商家以貨品維度往符合類型的話題下投稿即可，不要投錯(cuò)。

基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤：圖片、文案違反規(guī)定。

3.話題玩法解讀

3.1 上新內(nèi)容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容，請(qǐng)明確各個(gè)話題主題定義概念，匹配對(duì)應(yīng)主題/品類/洞察解讀進(jìn)行投稿

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開放話題入口商家可見，若部分話題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

話題定義查閱：

https://www.yuque.com/office/yuque/0/2022/xlsx/549908/1670829352414-8e59b02d-9993-4008-9d16-07c4936b1e72.xlsx?from=https%3A%2F%2Fwww.yuque.com%2Fzhiwei-hv0pq%2Fftu04y%2Foi0zgv5hb4xqg8uo

3.2 營銷互動(dòng)玩法

3.21 抽簽活動(dòng)玩法：

抽簽介紹：訂閱自運(yùn)營抽簽互動(dòng)玩法!本次會(huì)招募抽簽互動(dòng)專場(chǎng)，要求可使用高價(jià)值贈(zèng)品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺(tái)手機(jī))

參與商家條件：已開通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內(nèi)容要求：獎(jiǎng)品價(jià)值≥100的抽簽內(nèi)容(獎(jiǎng)品需要新建商品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接，總庫存數(shù)量不超過1萬)，中簽價(jià)0.01元

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向，文案表達(dá)清楚開始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間

(抽簽獎(jiǎng)品需要開一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

提報(bào)入口：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

招募時(shí)間：12/13 12:00～1/10

活動(dòng)上線時(shí)間：12/20 20:00～1/10

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

3.22 抽簽活動(dòng)玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購。用戶通過店鋪派樣抽取低價(jià)購買試用權(quán)，促進(jìn)粉絲人群活躍，幫助品牌樹立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶試用體驗(yàn)后復(fù)購。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：①價(jià)格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎(jiǎng)率≥5%

圖文要求：圖片無牛皮癬，所見即所得反映派樣商品;文案無誤導(dǎo)用戶傾向

提報(bào)入口：

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex&f=top&style=&sub=true&redirect_url=https%3A%2F%2Fmyseller.taobao.com%2Fhome.htm%2FQnworkbenchHome%2F#/iframe/https%3A%2F%2Fqn.taobao.com%2Fmicroapp%2FSubscription

招募時(shí)間：12/13 12:00～1/10

活動(dòng)上線時(shí)間：12/20 20:00～1/10

資源說明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦。

淘寶訂閱發(fā)布類型和發(fā)布次數(shù)教程說明

為了鼓勵(lì)商家日常發(fā)布多樣化內(nèi)容，滿足訂閱粉絲對(duì)興趣店鋪實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的了解(新品、新活動(dòng)、新事件);

訂閱新增10種新內(nèi)容類型(不同行業(yè)內(nèi)容類型有一定差異，以千牛后臺(tái)展示為準(zhǔn))，并在每日發(fā)布內(nèi)容數(shù)上，激勵(lì)新內(nèi)容類型各2篇的發(fā)布數(shù)，來看訂閱后臺(tái)新增發(fā)布內(nèi)容類型及標(biāo)準(zhǔn)：

1.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容類型：

新增視頻/圖文共10種(6種視頻類型、4種圖文類型)，其中上新tab 內(nèi)容可以圍繞新品做內(nèi)容創(chuàng)作，動(dòng)態(tài)圍繞店鋪?zhàn)钚聞?dòng)態(tài)創(chuàng)作內(nèi)容(新活動(dòng)、新事件、圈層文化和趨勢(shì)熱點(diǎn))

新增內(nèi)容類型每日發(fā)布次數(shù)：

商品視頻(動(dòng)態(tài))、活動(dòng)視頻(動(dòng)態(tài))可在訂閱-動(dòng)態(tài)tab展示，每日發(fā)布次數(shù)不限制;

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/mhhlr9《訂閱-動(dòng)態(tài)日常運(yùn)營SOP》

視頻/圖文日常、視頻/圖文場(chǎng)景應(yīng)用、視頻/圖文教程、視頻/圖文講解 8種發(fā)布內(nèi)容，不計(jì)入每日總發(fā)布總數(shù)統(tǒng)計(jì)(如5篇商家，不計(jì)入5篇統(tǒng)計(jì))，每個(gè)內(nèi)容每天可以額外發(fā)布2篇。

2.訂閱新增發(fā)布內(nèi)容定義

1)內(nèi)容類型-新增視頻

2)內(nèi)容類型-新增圖文

2)訂閱新增發(fā)布內(nèi)容鏈路：千牛-內(nèi)容-發(fā)訂閱-導(dǎo)購內(nèi)容

https://qn.taobao.com/home.htm/Subscription/all-feed-generators

功能如下：

1.商品動(dòng)態(tài)是基于“上新”的訂閱的重要?jiǎng)討B(tài)類型，是客戶訂閱心態(tài)的體現(xiàn)。

除了多產(chǎn)品更新、預(yù)更新等老款微淘高頻應(yīng)用的玩法外，新增產(chǎn)品。

比如有些新產(chǎn)品少了，也可以更新。

同時(shí)保留列表，也可以在不更新的時(shí)候發(fā)布話題類列表。

2.導(dǎo)購里，搭配和評(píng)價(jià)屬于導(dǎo)購類型，是從老種草升級(jí)過來的。

兩者對(duì)應(yīng)的是兩種類型，在發(fā)布上是相似的，但是在訂閱內(nèi)部對(duì)應(yīng)的對(duì)客戶的感知是不同的。

通過“搭配”發(fā)布，會(huì)有搭配標(biāo)簽和“評(píng)價(jià)”發(fā)布。

3.互動(dòng)，在訂閱階段會(huì)繼續(xù)提供游戲玩法。

在線“樣本分發(fā)”不僅保留了樣本分發(fā)和提取，還做了一些擴(kuò)展，可以添加相關(guān)的圖文、視頻，增加植草效果。

之后，訂閱將提供更多的互動(dòng)。

4.人群，針對(duì)高價(jià)值設(shè)置群體利益，發(fā)布后動(dòng)態(tài)訂閱分發(fā)，也只針對(duì)這類高價(jià)值精準(zhǔn)關(guān)系人群進(jìn)行展示，幫助提升交易轉(zhuǎn)化。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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