對于平臺來說，除了有人有貨之外，還需要有支付、物流、平臺治理等一整套措施，才能真正提升用戶體驗，從這個角度來說，淘寶是目前做得最好的平臺。

淘寶的供應(yīng)鏈能力、商家服務(wù)能力、運營能力已經(jīng)積攢了十多年，擁有深厚的電商印記，這是抖音和快手難以在短時間內(nèi)快速復(fù)制成功的。而對于商家來說，長期運行還是看能不能在某個平臺持續(xù)獲取精準用戶，實現(xiàn)持續(xù)增長，如果快手小店和抖音小店不具備淘寶那樣的強運營能力，對于商家的吸引力就沒有那么大。

“就算有商家會去抖音、快手做嘗試，但也不會放棄淘寶，甚至還會回流到淘寶?！币晃惶詫氈辈サ膹臉I(yè)者說，近年來，有不少商家，是先接觸了抖音快手上的直播電商，然后到淘寶開店的。

最新數(shù)據(jù)顯示，去年一年，有92萬商家申請入駐天貓，超過20家品牌在天貓的會員數(shù)超過1000萬，淘寶、天貓已連續(xù)多年為品牌和商家?guī)砣f億級的生意增量，是商家生意增長最主要的陣地。

也就是說，淘寶的墻角并沒有那么好挖。抖音、快手做電商，對淘寶固然有威脅，但對這二者來說，想在這場爭奪戰(zhàn)中拔得頭籌，最關(guān)鍵的問題就是要深入淘寶的腹地，挖到足夠多的商家，提升足“貨”的短板。

直播電商目前形勢是怎樣的？未來發(fā)展如何？

由于疫情，讓直播間變成2022年上半年度的網(wǎng)絡(luò)紅人。在直播房間里，除開能看到大流行的店家、網(wǎng)絡(luò)主播，大牌明星、首席總裁、歷史博物館的館長這些這種也會出現(xiàn)在直播房間里，你始終也猜不上，下一次又具誰會出現(xiàn)在直播房間里。那樣爆紅的網(wǎng)絡(luò)直播平臺現(xiàn)階段態(tài)勢是如何的的?將來可能又怎樣發(fā)展趨勢?

一、直播電商現(xiàn)階段態(tài)勢是如何的?

現(xiàn)階段在我國直播電商領(lǐng)域由淘寶網(wǎng)占有關(guān)鍵市場占有率，次之為快手和抖音，依靠小視頻這一服務(wù)平臺打造出賣貨方式。領(lǐng)域分銷模式方式以提成利率和蹲位費為主導(dǎo)，部網(wǎng)絡(luò)主播在善于類目提成率達到30%-50%，坑位費可超出十萬。直播電商做為新經(jīng)濟體制，在2022年疫情的情況下，進到暴發(fā)提高環(huán)節(jié)，預(yù)估2022年直播電商領(lǐng)域買賣經(jīng)營規(guī)模將超出萬億元。

領(lǐng)域冥燈老羅，從一個債務(wù)六億的“失信人員”，變?yōu)椤墩孢€傳》男主，靠的便是直播帶貨。

另外，一個直播房間動則上百萬、上干萬人看熱鬧，一旦產(chǎn)生點什么動靜，立刻就能“熱搜榜見”。

選秀節(jié)目成名的薇婭和銀行柜臺導(dǎo)購員李佳琦把握住了直播電商的收益，用幾乎不歇息的最強打工人心理狀態(tài)，從一個平常人變?yōu)橄M指路明燈。這個故事不可以再經(jīng)典勵志了。

關(guān)心、總流量、交易量、這種數(shù)據(jù)通通快速流入一個個虛似又真正存有的格子間里。直播間4鐘頭，交易量一個億的神話傳說被一次次迭代更新，薇婭前面宣布一晚售出11億，幸巴后面又用場均賣貨18.8億的考試成績刷新記錄。

傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也競相轉(zhuǎn)前線上，探尋企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。許多當?shù)卣布罡鶕?jù)直播帶貨的方式促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)品擺脫邊遠地區(qū)，各大城市和地域充足發(fā)掘資源優(yōu)勢，以直播帶貨為切入點，大力發(fā)展本地土特產(chǎn)，帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因而在2022年上半年度，許多當?shù)卣h員干部開展直播帶貨。另外，全國各地政府部門也頒布了相對的現(xiàn)行政策，激勵直播電商的發(fā)展趨勢。

二、發(fā)展方向怎樣?

直播電商在2016年剛開始出現(xiàn)，在2022年今年初疫情爆發(fā)的促進下，加快推動新式消費方式的發(fā)展趨勢，直播電商進到暴發(fā)環(huán)節(jié)。國家商務(wù)部數(shù)據(jù)信息顯示信息，2022年上半年度，全國各地范疇電商直播總數(shù)超出1000萬場，活躍性網(wǎng)絡(luò)主播總數(shù)超出四十萬，收看總數(shù)超出500億人數(shù)，發(fā)布產(chǎn)品總數(shù)超出2000萬;依據(jù)艾媒，2022年直播電商總體成交量達4512.9億人民幣，同比增長率200.4%，占網(wǎng)上購物總體經(jīng)營規(guī)模的4.5%，成長空間很大，預(yù)估2022年全年度直播電商買賣經(jīng)營規(guī)模將超出萬億元，做到11566.4億元。

從2022年3月剛開始，有關(guān)直播電商的報導(dǎo)好像比天氣預(yù)告還不可靠。一會起風(fēng)了，一會風(fēng)停了，一會風(fēng)又吹起了。直播電商究竟能飛嗎?假如說直播間越來越更技術(shù)專業(yè)了，這些不斷曝出的中介和直播房間仿貨又是什么原因?

每一個領(lǐng)域都是有一段抓瞎探索的階段。以前的電子商務(wù)在很多人眼中仿冒四濺，如今再沒有哪一個知名品牌會感覺，把店面搬到網(wǎng)上是一件降價的事。就算被諷刺為拼夕夕的拼多多平臺，用1塊9的塑料袋和5塊錢10斤的新鮮水果收種下沉市場以后，也再用百億補貼令人“好香”。

電子商務(wù)一路走來，直播電商也會再走一遍。直播房間的造富神話傳說招來大伙兒關(guān)心，又由于之中的黑色地帶激發(fā)探討。雖然參雜亂相，但直播帶貨的使用價值早已被手機看直播的人與用直播間的人從不一樣層面證實：

對這些捏著一筆廣告宣傳成本預(yù)算的知名品牌而言，它是高效率專用工具，也是營銷推廣神器。兩者之間掏錢投一個實際效果沒法跟蹤的廣告宣傳，更想要掏錢請品牌代言大牌明星上李佳琦直播間，廣告宣傳干了，貨也賣了，或者找家代播組織為自己做長期性平穩(wěn)的賣貨;年青女孩跑去大型商場開盲盒，中年男性就線上開翡翠玉石，中老年女人則線上開蚌猜天然珍珠;同鄉(xiāng)們庫存積壓的橘子馬鈴薯，之前只有爛在田里，現(xiàn)在在直播房間一宣傳，就會有千里的各位朋友出錢相幫。

起源于網(wǎng)絡(luò)紅人，總算供應(yīng)鏈管理的直播電商才剛開始，除開劃算，直播電商代表著高些的商業(yè)服務(wù)高效率、是新瓶舊酒一樣的解悶方法，也是發(fā)生了根本變化的商品流通企業(yè)方法。未來，直播電商可能健全其不曾標準的各個方面，踏過參差不齊、良莠不齊的不堪局勢，邁向全新升級的時期，更為融進大家的日常日常生活。

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